В то время как Nike пишет историю своего возвращения, восстановление своей деятельности в Китае станет решающей главой на пути к полной силе для бизнеса в целом и цены акций. Легендарный бренд во всем мире изо всех сил пытается оправиться от неудачной постпандемической стратегии прямого обращения к потребителю под руководством бывшего генерального директора Джона Донахью, который был уволен в прошлом году. Эллиот Хилл, бывший давний руководитель Nike, сменил Донахью и занял пост генерального директора в середине октября 2024 года. 61-летний Хилл был привлечен, чтобы изменить ситуацию. Он начал работать в Nike в качестве стажера в 1988 году и поднялся по карьерной лестнице до президента по потребительскому и рыночному бизнесу, прежде чем ненадолго вышел на пенсию в 2020 году. С момента своего возвращения Хилл сосредоточил свои планы по возрождению Nike на любви к спорту в США и во всем мире. Это будет непросто. Акции Nike находились в тупике с момента их рекордно высокого закрытия в $177,51 за штуку в начале ноября 2021 года. Изменения не происходят в одночасье. По его собственному признанию, Хилл сказал CNBC в интервью, которое вышло в эфир в понедельник, что это «займет некоторое время». В беседе с корреспондентом CNBC Сарой Эйзен в штаб-квартире компании в Бивертоне, штат Орегон, Хилл дал понять, что Китай занимает первое место в его списке дел. «Разница между рынком Китая и рынком США, например, заключается в том, что это монобрендовый магазин. Физическая розничная торговля осуществляется только Nike, и я думаю, что мы слишком ориентированы на спортивную одежду и недостаточно спортивны. Теперь мы переоцениваем концепции, которые у нас есть в Китае», — сказал Хилл. Генеральный план состоит в том, чтобы переориентировать Nike на связь со спортом по всему миру, включая Китай, вторую по величине экономику мира, в которой проживает более 1,4 миллиарда человек. Новое направление Nike — магазины спортивной тематики. «У нас есть работающий магазин, который начинает очень хорошо продаваться. [there] потому что это связано со спортом. У него есть точка зрения на спорт. Есть 5000 [Nike stores in China]На прошлой неделе, после того как Nike представила многообещающие квартальные результаты, свидетельствующие о прогрессе в улучшении ситуации с Хиллом, Джим Крамер признал, что акции Nike находятся на правильном пути. Но он сказал, что следующий этап роста зависит от Китая: «Мы не доберемся до 90 долларов, если он не решит загадку Продажи Nike в Большом Китае упали более чем на 9% до $1,51 млрд в последнем квартале, но превзошли ожидания. Продажи в Китае в этом квартале составили почти 18% от общего дохода Nike. По итогам отчета о прибылях и убытках Хилл объяснил спад продаж в Китае «структурными проблемами на рынке». Еще одним препятствием для Nike в Китае являются пошлины, введенные США, которые делают импорт товаров, произведенных грубо там, более дорогим. Проекты Nike Сопутствующие расходы на 2026 финансовый год составят 1,5 миллиарда долларов по сравнению с оценкой в 1 миллиард долларов тремя месяцами ранее. «Теперь мы ожидаем, что чистый встречный ветер в 2026 финансовом году увеличится примерно с 75 базисных пунктов до 120 базисных пунктов валовой прибыли», — заявил финансовый директор Мэтт Френд во время отчета о прибылях и убытках на прошлой неделе. Еще в июне Френд описал шаги, которые Nike предпринимает для смягчения давления на прибыльность из-за тарифов, включая различную оптимизацию закупок и производства в разных регионах. страны; работа с поставщиками и розничными партнерами для снижения затрат; и осуществление «хирургического повышения цен в Соединенных Штатах». На последних сессиях акции Nike снова упали примерно до $70 после роста на 4,5% 1 октября после публикации отчета о прибылях и убытках накануне вечером. Однако в знак уверенности мы купили еще 460 акций Nike после резкого роста прибыли после открытия позиции с 540 акциями 26 сентября. У Клуба есть 80 долларов. целевая цена на Nike и рейтинг покупки, эквивалентный 1. NKE 5Y Mountain Результативность Nike за 5 лет В эпоху Covid акции Nike взлетели вверх благодаря видению Донахо в области цифровых технологий, в котором продажи DTC отдавались приоритету над оптовыми партнерствами. В 2020 году, в первый год пребывания Донахью на посту генерального директора, акции Nike выросли на 44%. Год спустя он бил рекорды. Но с этого момента акции стабильно снизился, поскольку план Донахью дал обратный эффект после того, как пандемия стабилизировалась и покупатели вернулись к покупкам в магазинах. Прошел почти год с тех пор, как Хилл взял бразды правления Nike, и Уолл-стрит полна надежд. KeyBanc на прошлой неделе повысил рейтинг акций до покупки после удержания. «Здесь достаточно прозрачности, чтобы чувствовать себя комфортно в более широкой истории улучшения ситуации», — сказали аналитики, которые установили целевую цену акций Nike в 90 долларов. У них не было ПТ ранее. «Хотя мы признаем некоторые [near-term] нестабильность сохраняется из-за тарифов, цифровых технологий и Китая, мы считаем, что Sport Offense, инновационный портфель и перезагрузка рынка будут продолжать улучшать позиции Nike для возвращения к устойчивому росту и восстановлению прибыли». Джим соглашается. «Этот парень Эллиот Хилл. Он о спорте. Он конкурентоспособен”, – сказал Джим на этой неделе в программе “Squawk on the Street”. “Он не проиграет, потому что у него такой замечательный бренд, и они могут вернуться”. Хотя Хилл подчеркнул, что восстановление Nike не будет пустым выстрелом, клуб готов ждать. Мы уверены в действиях Хилла, которые включали смену высшего руководства, восстановление партнерских отношений с розничной торговлей и запуск его спортивной стратегии “Выиграй сейчас”. (Джим) Благотворительный фонд Крамера имеет длинную историю NKE. Полный список акций см. здесь.) Как подписчик Investing Club CNBC с Джимом Крамером, вы получите торговое оповещение до того, как Джим совершит сделку. Джим ждет 45 минут после отправки торгового оповещения, прежде чем покупать или продавать акции из портфеля своего благотворительного фонда. Если Джим говорил об акции на телевидении CNBC, он ждет 72 часа после выпуска торгового оповещения. перед совершением сделки. ВЫШЕУКАЗАННАЯ ИНФОРМАЦИЯ ИНВЕСТИЦИОННОГО КЛУБА ПОДХОДИТ К НАШИМ УСЛОВИЯМ И ПОЛИТИКЕ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ, А ТАКЖЕ НАШЕМУ ОТКАЗУ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ. НИКАКИЕ ФИДУЦИАРНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА ИЛИ ОБЯЗАННОСТИ НЕ СУЩЕСТВУЮТ И НЕ СОЗДАЮТСЯ ВСЛЕДСТВИЕ ПОЛУЧЕНИЯ ВАМИ ЛЮБОЙ ИНФОРМАЦИИ, ПРЕДОСТАВЛЕННОЙ В СВЯЗИ С ИНВЕСТИЦИОННЫМ КЛУБОМ. НИКАКОЙ КОНКРЕТНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ ИЛИ ПРИБЫЛЬ НЕ ГАРАНТИРУЕТСЯ.
2025-10-08 18:07:00
1760021676
#Возвращение #Nike #зависит #от #Китая #как #генеральный #директор #Эллиот #Хилл #планирует #это #исправить
Ещё по этой теме
