Комментарий
Я не ожидал, что проснусь и окажусь лицом скандала – с Seafolly. Дважды.
Но это преподало мне интересный урок о развитии повествования о возмущении, которое превращает агрессоров в жертв во время цикла кликбейта.
Я был давним клиентом Seafolly, австралийской компании по производству женских купальников, основанной в 1975 году.
В их заявлении о миссии говорится:
«Огненный дух австралийского солнца и освежающий оптимизм океана пронизывают все, что мы делаем. Мы используем это для создания продуманных коллекций для плавания, которые внушают доверие всем женщины нужно по-настоящему принять и наслаждаться пляжем. Наши купальники, пляжная одежда и аксессуары созданы с учетом женщины в виду, предоставляя формы и поддержку для различных типов телосложения, направлений и занятий. Чтобы вы всегда чувствовали себя уверенно».
Их снаряжение дорогое, но если вы направляетесь на курорт, где купальный костюм должен служить и нарядом, вы, вероятно, окажетесь в магазине Seafolly.
Одна вещь, которую Seafolly ясно дала понять, это то, что они являются брендом для женщин. Не мужчины.
Их магазины всегда были местом для женщин, для женщин и специально для женщин.
Это важно, потому что покупка купальников может быть стрессом для женщин, которые пытаются соответствовать стандартам красоты общества. Они ходят в Seafolly, потому что хотят хорошо выглядеть.
Щелкнув выключателем мировой гордости
Многих клиентов удивило, что в рамках World Pride компания Seafolly выбрала мужчину с местоимением они/они в центре своей маркетинговой кампании (нацеленной на женщин?).
Волосатые ноги на платформе, окладистая борода и явная выпуклость в неоновых плавках.
Я спросил себя, не было ли моделей-лесбиянок, доступных для участия в мероприятии World Pride Celebration?
Спустя несколько дней в аккаунте компании в Instagram накопились сотни недовольных отзывов клиентов (которые теперь таинственным образом исчезли?). Затем негативная реакция на использование небинарного 34-летнего мужчины-модели Дени Тодорович усилилась, когда эта история попала в прессу прямо на Международной женской неделе.
Это заставило компанию отбиваться от разгневанных женщин, которые заявили, что больше никогда не будут делать покупки в компании.
Компания Seafolly опубликовала заявление, посвященное исчезнувшим комментариям, в котором говорится: «Мы здесь, чтобы отпраздновать австралийский пляжный образ жизни и вдохновить друг друга чувствовать себя уверенно на пляже. В этом сообществе мы не приемлем оскорбительных, оскорбительных, ненавистных выражений, троллинга, преднамеренного прерывания обсуждения или спама. Пожалуйста, уважайте различия друг друга и помните, что всегда нужно быть добрым».
Но я думал, что это компания, празднующая женщины.
Тем не менее, это хороший совет, который Seafolly следовало бы применить к себе, учитывая, что многие их покупательницы считали, что бренд троллит их неуважительной, оскорбительной и намеренно разрушительной политикой социальной справедливости.
Это почти как будто женщины должны сесть и заткнуться, и если они не будут молчать, их возражения будут удалены.
С тех пор Seafolly опубликовала в своем аккаунте в Instagram еще одно заявление, разъясняющее ситуацию. Компания заявила, что Дени Тодорович был не глобальным послом нового сезона, а специальным гостем на мероприятии World Pride в Сиднее.
Компания по производству купальников также объявила, что их глобальным послом на 2023 год будет модель и фотограф британского происхождения Джоан Халпин, заявив, что они увлечены поддержкой и возвышением женщин.
Я больше не буду там делать покупки
Увидев оригинальную кампанию, я твитнул: «Пока, @Seafolly. Больше никогда. Много лет покупаю у вас купальники. Больше никогда.”
Как и многие другие, я нашла рекламную кампанию Seafolly и неуважение, которое она проявляла к женщинам во время Международной женской недели, отвратительными. Я найду бренд купальных костюмов, который проявляет больше уважения к своим покупательницам.
The – (а позже и другие издания) подхватили мои последующие комментарии другому пользователю Twitter, в которых я добавил: «Эти бренды издеваются над женщинами таким поведением, и, как ни странно, женщинам это не нравится».
Подавляющее большинство женщин (и мужчин), комментировавших кампанию Seafolly, были сыты по горло тем, что активисты-мужчины подхватываются компаниями, сигнализирующими о добродетели, и преподносятся потребителям как некий «урок разнообразия».
Разнообразие женских купальных костюмов означает разные тела, цены и модели, а не разные полы. Если в купальных костюмах есть выпуклость, вы можете также отказаться от «женских» в брендинге компании и перейти на «унисекс».
Жертвами в этой ситуации являются женщины, которые вынуждены наблюдать, как их пространство, язык, тела и идентичность подвергаются нападкам со стороны корпораций «Пробуждения» и отдельных активистов. Эти женщины имеют полное право выражать свой гнев, разочарование и разочарование брендами, когда они проделывают подобные трюки.
Они намеренно перемешивают горшок
Вместо того, чтобы признать, что женщины постоянно подвергаются издевательствам со стороны агрессивных активистов, новая линия, часто представляемая сегодня в средствах массовой информации, заключается в том, что модель является жертвой и «глубоко задета» негативной реакцией.
Тодорович, который говорил с -, сказал: «Когда я сел с Seafolly, я подготовил их к этому. Я сказал им, что люди скажут: «Вы пытаетесь быть проснувшимся». Это символично! Я сказал им, что у меня есть готовое заявление. Я делал это раньше с Бондсом и Дэвидом Джонсом. Я чувствую большую поддержку и очень подготовлен. Это неотъемлемая часть того, чтобы быть транс-создателем и просто быть транс-человеком в Австралии».
Возникает вопрос: если движение ЛГБТК+ направлено на то, чтобы быть добрым и терпимым, почему его активисты вторгаются в пространство, предназначенное только для женщин, прекрасно зная, что они собираются расстроить, оскорбить и обидеть женщин?
Раньше были такие вещи, как порядочность и обычная вежливость. На протяжении большей части истории Австралии мужчина никогда не вторгался бы в женскую индустрию в поисках внимания к себе. Это будет считаться плохим тоном и бесчувственностью.
И несмотря на бессвязные оправдания людей, желающих «стереть транс*людей» и угрожающих им. Нет. Женщины не говорят, что трансгендеры не должны существовать. Они не угрожают убить их. Они не говорят, что их образ жизни должен быть запрещен или что они не могут носить плавки.
Женщины говорят, что если бренд женских купальников решит отпраздновать Международный женский день или даже Всемирный прайд с мужчиной, эти женщины найдут другое место для покупок.
Я уверен, что Seafolly получил много бесплатной рекламы от этого трюка. Но не всякая реклама хороша — просто спросите Gillette.
Мнения, выраженные в этой статье, являются мнением автора и не обязательно отражают точку зрения The Epoch Times.
