1755231467
2025-08-15 02:33:00
Magic Moments, флагманский бренд водки Радико Хайтана, находится на высокой траектории, нацеленной на веху в 10 миллионов вариантов в течение следующих трех-пяти лет, поскольку он катается на волновой водке, растущей на более чем 30% пост-ковиде CAGR.
Запущенный в 2006 году, бренд утверждает, что командирует более чем 60% рынка и приносит 32% в стоимость IMFL (индийский иностранный ликер). Волшебные моменты, заняв шестую по величине бренд водки, успешно расширился от молодежи, ориентированной на метро, до желательных потребителей в городах II и III, с растущим женским покровительством и внедрением коктейльной культуры.
Премиальные суббренды, такие как Verve и Dazzle, наряду с инновационными индийскими ароматами, такими как Alphonso Mango и Thandai, усилили свою привлекательность. Стратегические партнерские отношения с знаменитостями, в том числе ее последняя кампания с Kriti Sanon, и экспериментальный маркетинг с помощью музыки IPS, которые занимают почти 30% маркетинговых расходов, являются ключевыми столпами его создания бренда, рассказывает Амар Синха, главный операционный директор Radico Khaitan.
В интервью Storyboard18 он рассказывает о том, как расширение распространения в настоящее время составляет 60–65% от продвижения роста для бренда, поддерживаемого сильным присутствием на торговле и цифровым взаимодействием.
На международном уровне Радико Хайтан смотрит на Юго -Восточную Азию, Европу и избранные африканские рынки. Magic Moments с смесью масштаба, наследия и инноваций позиционирует себя как глобальная икона водки премиум -класса из Индии.
Несмотря на неопределенность тарифов и геополитические встречи, бренд по-прежнему уверен в устойчивом спросе, обусловленном более молодым, сознательным потребителям в стиле.
Magic Moments был флагманским брендом для Radico Khaitan на протяжении десятилетий. Как вы думаете, что были ключевыми точками перегиба, которые сформировали его путь к тому, чтобы стать одним из ведущих индийских брендов водки?
Magic Moments, запущенные в 2006 году, переопределили водку для индийских вкусов с гладким вкусом и инновационными ароматами. Это шестой по величине бренд водки по всему миру. Расширения премиум -класса, такие как Verve и Dazzle, наряду с сильным образом жизни и знаменитостей, увеличили рост бренда.
Принося 32% в стоимость IMFL Radico Khaitan и удерживая более 60% доли рынка, наше видение состоит в том, чтобы сделать его глобальной иконой водки премиум -класса из Индии.
С первых дней до сейчас развивался потребительский профиль магических моментов? С тарифами, Великобританией FTA, глобальной неопределенностью и геополитическими проблемами, как повлиял спрос на бренд?
Аудитория Magic Moments выросла от молодежи метро до желательных потребителей в городах уровня II и III, с большим количеством женщин и любителей коктейлей, бренд стал любимым.
Несмотря на глобальные сбои, включая тарифы и британскую FTA в FTA, спрос остается сильным, во главе с молодыми потребителями, которые ищут более легкие, стильные спиртные напитки.
Как Magic Moments позиционировались на высококонкурентном рынке Alcobev, особенно с растущей конкуренцией со стороны международных и ремесленных водк -игроков?
Как крупнейший в Индии бренд водки, Magic Moments остается впереди с масштабами, наследием и глубоким небом. Инновации, такие как ароматы Индии, Альфонсо Манго и Тандай, отмечают местные вкусы для глобальных потребителей. Поскольку рынок водки вырос на более чем 30% CAGR после ковида, мы подпитываем рост за счет премийногоизализации, инновационных вариантов и культурно-резонансных запусков. Наш трубопровод включает в себя ароматы Индии и яркие представления, такие как клюква, розовая водка и Verve, обеспечение магических моментов остается как культурно, так и лучшим выбором потребителя, несмотря на нормативные проблемы.
Инновации были основными для бренда – от ароматов до упаковки. Какую роль сыграли инновации в продуктах в поддержании актуальности магических моментов, особенно среди молодых потребителей?
Инновации в ароматах, форматах и дизайне сохраняют волшебные моменты свежими и захватывающими для Gen Z и Millennials. Премиум -биография – это более богатый опыт бренда, а не только цена. Благодаря нашему ассортименту Verve, Dazzle, включая экзотическую ваниль Мадагаскара и ароматы Индии, мы предлагаем водку глобального качества с индийской душой, а также роскошные пакеты, подарки и экспериментальные сервиры.
Более семи лет наш творческий партнер VML из группы WPP помогал сформировать наши кампании и упаковку, воплотив в жизнь истории. Последняя глава звезды Крити Санон, чей новый TVC запускает Sparkles с юношеской энергией, яркой эстетикой и безошибочным Magic Moments Spirit; превратить каждый глоток в праздник. Ее цифровое влияние дает нам свежие, высокоэнергетические способы привлечения Gen Z и Millennials, что делает наши кампании более захватывающими и привлекательными. Это партнерство не только о видимости сегодня, но и о создании премиальной истории бренда, которая сочетает в себе стремление с доступностью в долгосрочной перспективе.
Как эмпирические маркетинговые усилия способствуют созданию бренда и лояльности потребителей за волшебный момент?
Музыка всегда была частью сердцебиения Magic Moments, и Magic Moments Moments – это то, где этот ритм оживает. Благодаря нашему образу жизни IPS и сотрудничеству под музыкой мы создаем опыт, который выходит за рамки стекла; Моменты, которые люди могут чувствовать, танцевать и помнить. Наши постоянные партнерские отношения с артистами и платформами, от живых концертов до цифровой музыки с артистами и платформами поддержат нас звукам, которые определяют поколение.
С почти 30% наших маркетинговых инвестиций, посвященных созданию первых рук, мы не просто создаем кампании, мы создаем воспоминания, которые углубляют предпочтения, зажигают эмоции и вдохновляют лояльный праздник. В каждом ритме каждая нота и каждый момент волшебные моменты остаются частью саундтрека жизни наших потребителей.
Какова текущая фокус, расширение распределения, цифровое охват или партнерские отношения в торговле?
В настоящее время около 60-65% нашего толчка заключается в расширении и углублении нашей дистрибьюторской сети. Digital способствует росту вовлечения, особенно на таких платформах, как Instagram и YouTube. На торговле (бары, залы, кафе) приходится на хорошую и важную выборку и видимость.
Заглядывая в будущее, какова дорожная карта роста для волшебных моментов?
В течение следующих трех -пяти лет наша цель – 10 миллионов отметков в нашем бизнесе водки и увеличение нашего глобального присутствия. Мы рассматриваем рост в Юго -Восточной Азии, Европе и отбирали африканские рынки. Внутренне все еще есть много потенциала.
#Волшебные #моменты #нацелены #на #миллионов #продаж #корпусов #вкладывают #маркетингового #бюджета #экспериментальный #толчок
Читайте также
