Восемь брендов, о которых вы не знали, были скандинавскими, и два, которым хотелось бы, чтобы они были ими.

Арла

Крупный поставщик молочных продуктов в Скандинавии, а также в Великобритании, бренд этой компании так же узнаваем покупателями в британском супермаркете Sainsbury’s, как и в датском Føtex.

Чего люди, просматривающие магазины в Великобритании, могут не осознавать, так это того, что Arla ведет свое начало от кооператива, основанного на ферме под названием Stora Arla Gård в шведской провинции Вестманланд еще в 1880-х годах.

В своем нынешнем виде компания возникла в 2000 году после слияния с датской MD Foods, и сейчас ее штаб-квартира находится во втором городе Дании, Орхусе.

Джо и сок

Первый ресторан Joe & The Juice открылся в Копенгагене в 2002 году и был основан Каспаром Бассе. Это пример номинативного детерминизма, учитывая оглушительную музыку, играющую в кафе.

Эта чрезвычайно успешная компания теперь расширилась по всему миру, открыв сотни офисов в Европе, Азии и Австралии, а также присутствие в Северной Америке.

Ее быстрый стиль и яркий брендинг не могут сразу ассоциироваться с Данией, и компания не использует свое датское происхождение для продвижения на рынке. Это не принесло компании никакого вреда: ее контрольный пакет акций был куплен в 2023 году на сумму более 600 миллионов долларов.

Реклама

Джек и Джонс

Сеть мужской одежды Jack & Jones, которую можно увидеть повсюду на центральных улицах, звучит и выглядит по-американски, но на самом деле она была основана в Дании в 1990 году, а за рубежом начала завоевывать позиции в конце 2000-х годов.

Сейчас она является частью огромной корпорации Bestseller, штаб-квартира которой находится в датском городе Бранде, и является крупным работодателем для местного и международного персонала.

COS / & Другие истории

Эти два бренда женской одежды внешне не столь скандинавские, как их материнская компания, знаменитая шведская H&M.

У них разная идентичность, и, как в случае с & Other Stories, они намеренно создают некоторые из своих продуктов так, чтобы они выглядели так, как будто они происходят из других частей мира (у компании есть ателье в Париже и Лос-Анджелесе).

Эспрессо Хаус и Уэйна

Обе эти сети кофеен шведские, но отличить их непросто.

Espresso House имеет более 500 филиалов в странах Северной Европы и Германии. Хотя его меню выглядит как гибрид скандинавских стилей, декор в некоторых филиалах, изображающий первый в истории Espresso House в Лунде в 1996 году, действительно выдает игру.

Компания Waynes – ранее более грамматически приемлемое название Wayne’s Coffee – была основана в Стокгольме в 1994 году. Она не имеет никакого отношения к своему современнику, фильму «Мир Уэйна». Теперь его можно найти по всей Европе и Азии, не в последнюю очередь на немецких автобанах (после того, как его приобрела немецкая компания Tank & Rast Gruppe).

Хелли Хансен

Этот бренд модной одежды для активного отдыха приобрел популярность в 1990-х годах, когда его большие пышные лыжные куртки стали появляться на главных улицах так же часто, как и в горах.

У него нет внешнего норвежского бренда, и «Hansen» не является полной распродажей в сочетании с ненорвежским звучанием «Helly».

Что касается малозаметных норвежских брендов, то нам труднее найти их, потому что многие крупные норвежские компании, похоже, любят включать в свои названия некоторые вариации слова «Норвегия»: Telenor, Equinor и Norwegian Air, и это три.

Точно так же, как некоторые крупные скандинавские компании пытаются казаться американскими или, по крайней мере, вежливо «международными», нет недостатка и в брендах, которым хотелось бы, чтобы вы думали, что они скандинавские, но на самом деле они пришли из других стран.

Реклама

Напапиджри

Этот итальянский бренд одежды имеет финское название и использует на своей продукции норвежский флаг наряду с характерными черно-белыми буквами.

Компания не утверждает, что на самом деле родом из Норвегии, но заявляет, что «вдохновлена ранними полярными исследователями».

Компания даже подала в суд на другую компанию, GeographicalНорвегия, за использование норвежского флага на своей продукции, утверждая, что это нарушение прав на товарный знак.

Красный

Австралийский производитель микрофонов Røde занимает большую долю рынка в Скандинавии, так что хитрый ø может легко заставить вас поверить, что он датский или норвежский. Это не так, хотя у него есть некоторые связи со Швецией.

Первоначально компания была названа Freedman Electronics в честь ее британского основателя Гарри Фридмана, который провел свои молодые годы в Стокгольме, работая в шведской телекоммуникационной компании, а затем эмигрировал в Австралию со своей женой Астрид и детьми.

Название, звучащее по-скандинавски, возникло после того, как в 1990-х годах продукт получил прозвище «Грызун». В конечном итоге это превратилось в Рёде, и добавление буквы «ø», как сообщается, было данью семейной истории Фридмана.