Компания McDonald’s зафиксировала снижение сопоставимых продаж на 0.2% в США по итогам третьего квартала 2026 года, завершившегося 30 сентября, на фоне сложной экономической ситуации и снижения посещаемости ресторанов.
Согласно официальным данным компании, опубликованным 4 ноября 2026 года, общая выручка сети составила 7.16 миллиарда долларов, что оказалось ниже ожиданий аналитиков с Уолл-стрит, прогнозировавших показатель на уровне 7.29–7.30 миллиарда долларов, сообщает CNBC. Скорректированная прибыль на акцию достигла 3.57 доллара, что на 11% выше показателей аналогичного периода прошлого года в постоянных валютах и превышает консенсус-прогноз в 3.38–3.40 доллара. Компания также объявила о повышении ежеквартальных дивидендов на 4% до 1.93 доллара на акцию.
Глобальные показатели и влияние международных рынков
Несмотря на внутреннее снижение в США, где посещаемость упала на 4.6%, глобальные сопоставимые продажи сети увеличились на 1.5%. Основной вклад внесли международные сегменты: в подразделении International Operated Markets рост составил 1.4%, а в секторе International Developmental Licensed Markets, включающем Японию и Китай, — 4.2%. Иэн Борден, финансовый директор McDonald’s, подчеркнул во время конференц-звонка, что в большинстве крупных международных рынков компания сохраняет или увеличивает свою долю, несмотря на мягкую потребительскую среду, хотя Франция была выделена как проблемная точка из-за экономической ситуации и студенческих протестов.
Проблемы с потребителями и стратегия «входной» ценности
Крис Кемпчински, председатель и генеральный директор McDonald’s, в ходе общения с инвесторами признал, что компания не смогла полностью удовлетворить запросы клиентов с низкими доходами, которые «непропорционально ощущают влияние высоких цен на продукты и бензин». По словам Райана Свита, главного глобального экономиста Oxford Economics, именно эта категория потребителей наиболее сильно страдает от текущей инфляции, направляя большую часть доходов на обязательные расходы. Аналитик BTIG Питер Салех ранее отмечал, что «проблемы у потребителей с низким доходом, разочаровывающие акции и перегруженные маркетинговые календари» стали главными опасениями франчайзи в отчетном квартале.
Скай Андерсон, назначенный в прошлом квартале президентом McDonald’s USA, возглавляет работу по формированию новой стратегии ценности. После того как меню «10 товаров дешевле 3 долларов» не вызвало ожидаемого отклика, компания сфокусировалась на возвращении к понятным акциям. Кемпчински сообщил, что текущие Meal Deals за 5 и 6 долларов стали «проверенной платформой для стимулирования дополнительных продаж», увеличив показатели на 7% в годовом исчислении.
Тестирование новых форматов и перспективы 2027 года
Для исправления ситуации McDonald’s запустил восьминедельную пилотную программу в 1900 ресторанах США, тестирующую новые доступные опции для завтрака, обеда и ужина, включая «mix and match bundles». Как отметило руководство, более 40% американской системы ресторанов уже внедрили ту или иную версию программы «входной ценности» еще до завершения официальных тестов. Национальное развертывание обновленных предложений запланировано на 2027 год.
Параллельно компания активно использует мобильное приложение, где восстановлены региональные и национальные цифровые предложения, включая сэндвич за 2 доллара и бесплатный картофель фри при заказе от 1 доллара. Кроме того, McDonald’s инвестирует в долгосрочные инициативы, включая развитие искусственного интеллекта и внедрение специализированных напитков, которые должны появиться почти во всех европейских рынках.
На фоне этих новостей акции McDonald’s продемонстрировали рост на 5–6% в день публикации отчета. Тем не менее, как отмечают аналитики TIKR, для достижения целевого показателя скорректированной прибыли в 12.88 доллара на акцию по итогам 2026 года, компании необходимо продемонстрировать 3.10 доллара на акцию в четвертом квартале.
Ещё по этой теме
