Генеральный директор American Eagle предполагает спорную рекламу с Сидни Суини

Два месяца спустя ПротиворечиеГенеральный директор American Eagle потирает руки. В интервью, опубликованном в престижном Wall Street Journal Вторник, 30 сентября, Джей Шоттенштейн впервые вернулся в рекламную кампанию «Сидни Суини имеет превосходные джинсы »который вызвал вирулентное противоречие в августе прошлого года. Возможность для бизнесмена, руководителя американского бренда готовой к одежде в течение десятилетия, защитить маркетинг, который, очевидно, принес ему пользу.

Кампания, запущенная в конце июля “джинсы” ET “Генуя”способствовать форме евгеники или расизма. Замечания поднялись американским орлом, который имел отказался извиниться И подтвердил в августе, что реклама была «И всегда будет о джинсах. Его джинсы. Его история»Полем Все, при поддержке Белого дома Дональда Трампа.

Читать тоже
Disney, Budweiser, Target … эти американские компании, которые отказываются

Пройти рекламу

Один миллион новых покупателей

Это противоречие было тщательно изучено боссом компании, который попросил его команды сохранять спокойствие во время шторма. По словам американских СМИ, рекламные объявления были одобрены им, что добавляет, что сотрудники явно запрещали реагировать на противоречие. Американский орел, таким образом, сделал спереди: «Мы не можем убежать от страха. […] Мы полностью предполагаем наш подход »отреагировал своего лидера. 71-летний он сам был удивлен обвинениями в евгенике, вспоминая, что его свекровь выросла в нацистской Германии. “Я очень чувствителен к этому термину”Он заверил наших американских коллег, отрицая любое желание спровоцировать противоречие.

Дело американского орла, однако, доказывает, что старая поговорка «Плохой рекламы не существует» Не потерял ни одного своего превосходного: парадоксально, критическая замечания, обращенная к бренду, привлекли клиентов. Продажи прогрессировали, джинсы, похвалившие американскую актрису, были схвачены, а в период с июля по сентябрь отмечалось миллион новых покупателей. Компания также заказала опрос, показывая, что ее потребители были благодарны за желание разбить лагерь на своих позициях. Поддержка, которая не ускользнула от инвесторов: ход его действия был умножен на дваот менее десяти долларов до почти двадцати долларов между концом июля до середины сентября. С тех пор он был основан на 17 долларов (около 14 евро).