Гиганты FMCG ускоряют выход мировых брендов в Индию, ETRetail

ВАМ: Назовите это влиянием нового века D2C-бренды что приведет к изменению моделей потребления, поскольку они создают продукты, отвечающие различным потребительским нюансам, или к тому, что большее количество домохозяйств переходят на премиум-класс, чему способствует рост доходов, глобальный FMCG-гиганты привозят иностранные бренды в Индию.

Будь то ПепсиКо Привозя в страну свой австралийский бренд изысканных закусок Red Rock Deli или недавний запуск L’Oreal бренда по уходу за кожей La Roche-Posay, традиционные компании совершенствуют свое портфолио в Индии, чтобы оставаться актуальными, поскольку потребители требуют большего выбора.

Индийцы «активно» ищут деликатесные продукты и изучают новые форматы, сказал Саакши Верма Менон, директор по маркетингу продуктов питания компании ПепсиКо Индия. «Для нас это (запуск Red Rock Deli) наш следующий шаг в формировании того, как будет выглядеть индийский ландшафт закусок», — сказал Менон TOI, намекая на возможность выхода на рынок большего количества глобальных брендов из конюшни компании.

PepsiCo будет производить продукцию в Индии и локализовать вкусы, поскольку выигрышная стратегия для брендов здесь часто заключалась в создании продуктов, соответствующих местному вкусу.

Совместный отчет, опубликованный DSG Consumer Partners и Bain & Company в июле этого года, показал, что бренды нового поколения стабильно растут, опережая общий рост рынка и бросая вызов устаревшим игрокам. Группа из более чем 30 брендов, которые она охватывает в разных секторах, включая Farmley, Minimalist, Mokobara и Lahori Zeera, достигла совокупного дохода в 5 миллиардов долларов в 24 финансовом году, что в пять раз больше, чем в 19 финансовом году. «Все больше брендов внедряют принципы капиталоэффективного роста», – говорят аналитики.

Компании FMCG, такие как HUL, Marico, ITC и Godrej Consumer Products, приобретают D2C-бренды на фоне растущей конкуренции со стороны игроков нового поколения, которые угрожают их доле на рынке. Помимо меняющейся конкурентной среды, рост располагаемых доходов и растущая доля домохозяйств с высокими доходами расширили возможности компаний по привлечению мировых и премиальных брендов в Индию.

В L’Oreal заявили, что запуск La Roche-Posay подчеркивает ее веру в потенциал рынка. «Нам необходимо предоставить индийским потребителям лучшие мировые средства по уходу за кожей», — сказал Рами Итани, директор отделения дерматологической красоты L’Oreal, L’Oreal India.

Присоединяйтесь к сообществу, состоящему из более чем 2 миллионов профессионалов отрасли.

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать последние идеи и анализ на свой почтовый ящик.

Все об индустрии ERetail прямо в вашем смартфоне!