Согласно барометру A3Distrib 2022, опубликованному Оливье Доверсом, Picnic в среднем на 20% дешевле, чем все службы доставки покупок на рынке. Пикник
Почти 150 000 домохозяйств на юге Иль-де-Франс (Антони, Масси, Палезо, Иньи, Фресн и т. д.) теперь могут делать покупки в приложении, созданном в Нидерландах.
Голландские бренды определенно процветают во Франции. В дополнение к успеху дискаунтера Action, новая компания из Нидерландов начинает завоевывать популярность во Франции: Picnic. Основанная в 2015 году, она является одной из самых быстрорастущих служб доставки на дом в Европе. Уже присутствуя в регионе О-де-Франс с 2021 года, компания теперь начинает наступление на рынок Иль-де-Франс. Почти 150 000 домохозяйств на юге Иль-де-Франс (Антони, Масси, Палезо, Игни, Фресн и т. д.) теперь могут делать покупки в приложении и открывать для себя оригинальность этой услуги, вопреки “быстрая коммерция».
Действительно, голландская компания не предлагает доставку в рекордно короткие сроки, а полагается на заранее запланированные туры. Поэтому клиент должен предвидеть свою покупку накануне. Затем заказ готовится на автоматизированном складе, таком как недавно открытый склад Moissy-Cramayel (77500), прежде чем присоединиться к центр Доставка. Гонки наконец поставлены по известному принципу “молочник раунд»: на одну площадь обслуживается несколько клиентов, а не один. Интервалы доставки продолжительностью двадцать минут частично навязываются приложением.
10 000 ссылок
Тем, кто критикует Picnic за его несколько ограничительную систему, голландская компания выдвигает непреодолимый аргумент: ее ультраконкурентные цены, соответствующие ценам близлежащих супермаркетов. По данным барометра A3Distrib, опубликованного специалистом по розничной торговле Оливье Довером, предложение Picnic в среднем на 20% дешевле, чем у всех служб доставки покупок на рынке. В 2021 году последний даже отметил, что цены, предлагаемые «Пикником на Севере», были на 7,5% ниже, чем в среднем по французским супермаркетам. Что попало в цель, во времена инфляции, тем более, что в каталоге «Пикника» также есть ряд акционных предложений, аналогичных тем, которые предлагают супермаркеты.
«Мы показываем цены со скидкой, признает Грегуара Боргольца, ответственного за операции Picnic во Франции, но это не в ущерб качеству предложения. Чтобы заполнить свои виртуальные полки, Picnic получает материалы с завода Système U, который долгое время поставляла компания Cora. В дополнение к национальным брендам и частным торговым маркам U Picnic также предлагает продукцию под собственной торговой маркой, разработанной в Нидерландах. Наконец, как чистый игрок Frichti делает ставку на добавление некоторых местных продуктов (мед, домашнее мороженое, напитки и т. д.). В итоге в виртуальном каталоге Picnic предлагается не менее 10 000 артикулов.
Предложение для семей
Выбор и цены супермаркета, без неудобств долгих блужданий по полкам: рецепт победитель. “Мы находимся в некотором роде на последней стадии эволюции массового рынка после появления супермаркетов и подъема транспорта.», гордо провозглашает Грегуар Боргольц. Менеджер не стесняется сравнения с быстрой коммерцией. “Модель «Пикник» гораздо привлекательнее модели «дарк стор», так как она дешевле и надежнее.“, – стучит он.
Он релятивизирует влияние «быстрая коммерция», «которые затронули только центры крупных городов“. Не совсем та группа населения, на которую нацелен Пикник.”Наша модель лучше всего работает с семьями, живущими в частных домах.объясняет Грегуар Боргольц. Это почти две трети клиентов Picnic во Франции. Но общество не должно навсегда избегать капитала и его когорты молодых рабочих. “За рубежом мы успешно работаем в очень густонаселенных городских центрах, таких как Кёльн или Амстердам. Вот почему мы почти наверняка когда-нибудь откроемся в Париже».
Чтобы дистанцировать темные магазины, Picnic также полагается на свои размеры».этика“. Минимальный заказ, установленный в 35 евро, позволяет избежать любой доставки порожней или почти пустой. Все поставки, кстати, осуществляются электрофургонами. Компания также довольна своим положительным влиянием на пищевые отходы: благодаря D -1, компания не рискует остаться с непроданными запасами на руках.
Вопрос рентабельности
Прежде чем завоевать французских покупателей, модель смогла соблазнить инвесторов. В 2021 году Picnic объявила о рекордном сборе средств в размере 600 миллионов евро от своих исторических спонсоров и Фонда Билла Гейтса. Но один вопрос остается без ответа: может ли компания, постоянно увеличивающая инвестиции для развития своего бизнеса, стать прибыльной? “Модель доказала свою рентабельность в Нидерландах.», Advance Grégoire Borgoltz, признав при этом, что прибыльность во Франции еще не достигнута. “Скорее всего, это будет к следующему году на Севере. “, – уверяет он. Перед добавлением:Цель состоит не в том, чтобы быть прибыльным по всей Франции, а в том, чтобы развиваться со здоровым ростом.».
И объехать территорию: к концу года Picnic надеется охватить более двух миллионов французских домохозяйств. Для этого компания делает ставку на расширение зон доставки существующих хабов и даже на открытие новых хабов. К востоку и югу от Парижа может появиться дюжина логистических платформ. Французское отделение Picnic, оборот которого к концу года увеличится в пять раз, уже ищет новую игровую площадку во Франции. “Через пять лет мы будем везде“, – предупреждает Грегуар Боргольц. Большой дистрибутив лучше остерегаться.
“данные-скрипт=” >
