Десять процентов бюджета было инвестировано в устойчивое развитие, зеленые технологии и образование, по крайней мере, около 100 000 евро. Это компенсировало все выбросы, вызванные кампанией. Но как именно можно рассчитать эту сумму? «Расчет включает кампанию в масштабах от 1 до 3 и включает в себя соответствующий выброс CO2 отдельных типов СМИ, СМИ или медиа-домов, форматов, в частности, длины и размеров форматов, количества воспроизведенных визуальных контактов и производства кампании», — говорит Тесса Корн в интервью W&V. Всего на бренд-кампанию рассчитано около 1,8 тыс. тонн CO2.
Когда дело дошло до инвестирования 100 000 евро в компенсацию выбросов, Easee также полагалась на опыт мюнхенского агентства Media4Planet, которое специализируется на разработке экологически нейтральных рекламных кампаний. «Для этой цели мы в первую очередь рассчитываем выбросы CO2 всей рекламной кампании. Кроме того, Media4Planet предлагает компенсировать выбросы за счет сертифицированных проектов по защите окружающей среды и, таким образом, размещать рекламу, не оказывающую влияния на климат», — объясняет Алиса Тюрк, специалист по медиапланированию. ответственность за сокращение выбросов CO2 в рамках кампании Easee.
Кампания Easee компенсировалась сертифицированными проектами от Media4Planet и ClimatePartner — например, проект гидроэлектростанции в Демократической Республике Конго. Кроме того, в настоящее время компания активно поддерживает кампанию WWF «Что, если все пойдет хорошо», которая, предоставляя информацию о переходе на энергию, помогает обеспечить устойчивое и долгосрочное сокращение выбросов CO2.
Конечно, никакая компенсация не может полностью компенсировать выбросы. Поэтому с самого начала кампании по повышению осведомленности были приняты меры к тому, чтобы общий выброс CO2 был как можно ниже. «Когда дело доходит до защиты климата, мы исходим из следующего: «Избегать, уменьшать, компенсировать», — говорит Корн. Существует невероятное количество деталей, которые необходимо учитывать в ходе рекламной съемки: «В частности, это означает, что мы следим за тем, чтобы расстояния были короткими, чтобы как можно больше людей могли добраться до места производства на поезде. . В местах с гарантией хорошей погоды, ради которой можно не садиться в самолет, даже если это означает, что в фильме можно увидеть дождь или серое небо». Когда дело доходит до логистики и общественного питания, есть также несколько пунктов, где можно сократить выбросы.
По данным статистического портала Statista, энергетический сектор отвечает за самые высокие выбросы CO2 в мире, за ними следуют промышленное сжигание и транспорт. Существует особая причина, по которой Media4Planet фокусируется на маркетинговой индустрии. «Из-за своей заметности он несет особую ответственность перед гражданским обществом. Меры в этом секторе могут вызвать мультипликативный эффект», — говорит Алиса Тюрк.
Алиса Тюрк — специалист по медиапланированию в Media4Planet.
Фото: Media4Planet
Специалист по медиапланированию отмечает, что отрасль в целом очень заинтересована в устойчивом развитии. Однако: «Большинство компаний в первую очередь сосредоточены на оптимизации своих продуктов, включая цепочку поставок. Обычно это требует больших усилий. Большинство компаний сообщают о своих проектах устойчивого развития в рекламе. Однако сама реклама не всегда производится, доставляется или компенсируется».
В Easee 450 сотрудников, а также собственный отдел, который занимается исключительно экологическим балансом собственной компании. Например, в настоящее время в сотрудничестве с немецким агентством Econcept проводится анализ жизненного цикла продуктов Easee. «Результаты затем позволят нам определить наиболее уязвимые места в нашем материале и сосредоточить наши усилия на проектировании и проектировании на оптимизации этих участков в долгосрочной перспективе», — говорит Тесса Корн. К 2050 году компания хочет стать не только климатически нейтральной, но и благоприятной для климата. Easee хочет не только продавать технические решения для улучшения мира, но и практиковать их и целостно работать над ними.
Специалист по медиапланированию Тюрк резюмирует размеры революции без выбросов в маркетинговом секторе следующим образом: «В текущей кампании Easee компенсируется 1,8 тонны CO2 и поддерживается 2,4 миллиона визуальных контактов для кампании WWF по защите климата. И Теперь представьте, какой потенциал у нас был бы в Германии, если бы каждая компания проводила рекламные кампании с нулевым уровнем выбросов с одинаковой последовательностью».
