День, когда сойдутся сурки и бейсбольные грузовики…

Замечательно иметь сближение в то время года, когда мы все с нетерпением ждем более ярких и длинных дней, избавляясь от холода и мрака. Также приятно, когда два из этих событий пересекаются. Сегодня День сурка, и да, животное из Пенсильвании увидело свою тень… так что впереди еще шесть недель зимы. В некоторых частях страны это также разгар традиции MLB – День грузовиков. Сейчас это не новость, но это традиция, которая благодаря некоторым предприимчивым маркетологам превратилась в событие с горячей печью, которое фактически может выйти за рамки бейсбола и других видов спорта. Суммируя, «День грузовика» — день, когда клубы MLB в городах с холодной погодой буквально загружают свои 18-колесные автомобили командным снаряжением для долгой поездки на юг или запад к началу весенних тренировок. Действительно вдохновленный людьми в таких клубах и вокруг них, как Mets, Red Sox, Tigers и Филлисэтот день является еще одним межсезонным призывом к действию для бейсбола, чтобы напомнить болельщикам о предстоящих хороших временах. Наш коллега Терри Лайонс хорошо рассказал о традиции, которая на одном или двух рынках распространилась даже за границу.

От талисманов в Сиэтле и Балтиморе, помогающих отправить грузовик, для игроков в таких городах, как Арлингтон, желающих еще больше привлечь внимание СМИ. «День грузовика» теперь представляет собой маркетинговую возможность в середине зимы, которая усиливает уже состоявшиеся фестивали болельщиков и фактически создает момент во времени, чтобы рассказать историю о бейсболе там, где раньше его не было. В Фенуэй-парке это мероприятие стало скорее фан-мероприятием: снаружи грузовик был украшен бейсбольной маркировкой, и даже компания Jet Blue выступила спонсором грузовика, чтобы подчеркнуть потрясающую работу, которую они проводят на весенней тренировочной базе Ред Сокс. Все это действительно хорошо, но потенциал того, что «День грузовика» станет более масштабным мероприятием, призывающим к действию, еще более интригует. Mets также получили несколько приятных приглашений от своего перевозчика Old Dominion, поскольку мистер и миссис Мет помогли загрузить грузовик в пятницу.

Большой объем социальных сетей может дать фанатам возможность отслеживать грузовик с фотографиями и некоторыми неожиданными визитами, пока он движется на юг или запад. Видео может запечатлеть всю поездку для журнала путешествий, и, возможно, предприимчивый стажер с головой-талисманом отправится в поездку с какой-нибудь дополнительной сенсацией. Хотя сейчас многие мероприятия происходят в будние дни, избранные фанаты, участвующие в конкурсе в субботу или воскресенье перед поездкой, чтобы помочь загрузить грузовик, даже в торжественной обстановке, могут стать новостью и ажиотажем, и, вероятно, есть легионы дальнобойщиков, которые хотели бы хоть немного поучаствовать в поездке. Как насчет того, чтобы угадать, что находится в грузовике для фанатов или фанатов на другом конце провода, которые помогают приветствовать и разгружать грузовик с посланием домой. Вы можете даже назвать грузовик и превратить его в сезонный рекламный инструмент или даже в еще один спонсорский подарок. Список бесконечен и на самом деле не ограничивается только Высшей бейсбольной лигой.

Хотя многие команды НФЛ в наши дни не уезжают на тренировочные сборы, те, кто это делает, также могут сделать «День грузовика» традицией, как и некоторые команды НХЛ и НБА. Предполагается, что MLS, вероятно, делает то же самое, поскольку в это время года многие из их тренировочных лагерей проводятся в городах с теплой погодой. Независимо от того, является ли груз целой серией полуприцепов или даже небольшим фургоном, идея погрузки, упаковки и распаковки является необходимостью и понятна любому фанату. У него также есть отличные колеса для спонсоров, и его даже можно использовать в благотворительных программах… возможно, когда дети будут помогать выбирать некоторые предметы. Социальные и цифровые медиа делают его продвигаемым, масштабируемым и экономически эффективным, и, возможно, даже национальный спонсор готов его ухватить. Он понравится детям, коллекционерам и любителям традиционных традиций, а с некоторыми наворотами может привлечь и случайную аудиторию. И снова то, что является необходимостью, теперь может стать доходом и возможностью для СМИ.

Есть ли проблемы с ответственностью? Возможно, но их можно преодолеть. Это мега-акция, которую может или должна провести каждая команда? Нет. Но с точки зрения экономии на масштабе кажется, что «День грузовика» — это простой проект, который может продолжать расти, это еще один небольшой кусочек продвижения, за который умный маркетолог ухватился в Бинтауне и других местах, и который должен продолжать расти в течение многих последующих лет. Питчеры и кетчеры ждут.