По мнению практиков и исследователей, всплеск числа молодых людей, которые ищут косметические инъекции, такие как ботокс и наполнители, вызван снижением цен, необходимостью иметь «идеальное лицо» во время видеозвонков и большей открытостью знаменитостей к обсуждению процедур.
В этой отрасли, стоимость которой в Австралии в 2023 году составила 4,1 миллиарда долларов, в течение последних нескольких лет наблюдался устойчивый рост мирового спроса: исследование Международного общества эстетической пластической хирургии показало, что в 2024 году было выполнено 20,5 миллиона нехирургических косметических процедур, что на 44 процента больше, чем в 2020 году.
Исследование показало, что инъекции против морщин, такие как ботокс, были наиболее распространенной процедурой: чуть менее одного из четырех пациентов в возрасте от 18 до 34 лет использовали ботокс.
Загрузка…
Но хотя основным рынком некосметических инъекционных препаратов традиционно были женщины среднего возраста, многие представители отрасли говорят, что сейчас они наблюдают сдвиг.
«Большинство наших пациентов в возрасте от 18 до 35 лет», — сказал оператор клиники косметических инъекций Вивек Эранки, чья компания управляет 20 клиниками в Новом Южном Уэльсе, Виктории, Южной Австралии, Квинсленде и Западной Австралии.
«Когда мы впервые начали [the business] еще в 2017 году подавляющее большинство наших пациентов, получавших [cosmetic procedures] нам было за 40», — сказал он Triple J hack.
“Мы наблюдали довольно быструю эволюцию пациентов этой группы в пациентов более молодой группы.“
Мария Коминс, руководитель другой клиники в Канберре, говорит, что заметила аналогичную тенденцию.
«Вы действительно видите, что гораздо больше представителей поколения Z приходят с просьбой дать совет по поводу своего лица, например, показывают вам видео», — сказал доктор Коминс Triple j hack.
Дипломированная медсестра по косметическим инъекциям Сара Крокер, работающая в клинике в Сиднее, также говорит, что ее клиентская база молодеет.
«Люди, особенно молодые девушки, хотят выглядеть без макияжа», — сказала она Triple J hack.
Что стоит за изменением?
Профессор психологии Университета Аделаиды Джемма Шарп уже несколько лет занимается исследованием образа тела и косметических процедур.
Она говорит, что заметила «растущее число» молодых людей, которые ищут инъекционные препараты, такие как ботокс и наполнители.
Она говорит, что за это время процедуры стали дешевле, что приводит к тому, что их проходит больше молодых людей.
«Вы можете легко сделать это в местных торговых центрах во время обеда», — сказала она Triple J hack.
«Цены также значительно снизились, что сделало его снова более доступным для молодых людей, которые, возможно, не имеют такого большого располагаемого дохода, как их пожилые люди».
Джемма Шарп говорит, что индустрия косметических инъекций не так хорошо регулируется, как другие отрасли медицины. (Прилагается: Джемма Шарп)
Но профессор Шарп также считает, что индустрию инъекционных препаратов необходимо лучше регулировать, а недавние изменения в правилах рекламы — лишь первый шаг.
«На самом деле я думаю, что Австралия опережает некоторые другие страны, и это здорово», — сказал хакеру профессор Шарп.
«Но, конечно, она по-прежнему считается частью медицины «Дикого Запада» — здесь нет такого же уровня управления и строгости, как в других областях медицины и здравоохранения».
Г-жа Крокер, которой около 20 лет, прошла ряд процедур, в том числе инъекции против морщин, наполнитель для губ и процедуры омоложения лица.
Сара Крокер говорит, что клиентам поколения Z нужен образ без макияжа, который рекламируют некоторые знаменитости. (Поставляется)
Она говорит, что люди поколения Z ищут более утонченный вид, отражая тенденцию знаменитостей растворять филлеры и открыто рассказывать о том, какие процедуры они делали.
«В последние несколько лет большие губы, большие щеки, драматические черты лица стали менее заметными… они стремятся к более естественному виду».
Косметическая индустрия «как авиалинии»
Оператор клиники Вивек Эранки заявил, что повышение безопасности и регулирования косметической продукции в Австралии также способствовало увеличению спроса.
Цифры, предоставленные Австралийским агентством по регулированию практикующих врачей (AHPRA), предоставили Triple jack, показывают, что косметические инъекции составляют небольшую долю от общего числа жалоб: за четыре месяца с сентября по декабрь прошлого года было зарегистрировано 25 жалоб на медсестер и врачей в отрасли.
В период с июня по декабрь прошлого года в агентство также было подано 147 жалоб, связанных с отраслевой рекламой, особенно в социальных сетях.
«То, что произошло с косметической промышленностью, произошло с авиационной отраслью около 50 лет назад: мы становимся все безопаснее и безопаснее», – сказал Вивек Эранки.
“Поскольку это стало безопаснее, все больше и больше людей ищут его.“
По словам практикующего врача из Канберры доктора Коминса, клиенты в возрасте старше 30 лет и старше испытывали сильную стигму в отношении использования косметических инъекций, но среди более молодых клиентов это было менее распространено.
«Это была табуированная тема, о которой нельзя было говорить заранее — о ней нельзя было говорить с друзьями».
И наоборот, она сказала, что более молодые клиенты часто обращались к ее клинике, видя, как влиятельные лица и знаменитости открыто обсуждают, какие процедуры они сделали.
«Я чувствую, что это во многом обусловлено социальными сетями и тем, что они там видят»,
— сказал доктор Коминс.
«Я думаю о том, что Кардашьян и Дженнерс говорят: «Мы сделали то, то и это», и кажется, что об этом гораздо более открыто и говорят».
Исследователи видят эффект «видеозвонков»
Вивек Эранки сказал, что на его клиентов поколения Z часто влияли тенденции или методы лечения, которые они видели в Интернете.
«Они очень открыты для обмена своим опытом в социальных сетях», – сказал он.
«Когда вышел фильм о Барби, какое-то время ботокс Барби до плеч был в моде.
«То, что мы видим сейчас, это… все больше пациентов приходят с более высокими скулами и заостренным подбородком».
Новые рекомендации, принятые в прошлом году, требуют от практикующих врачей пройти дополнительное обучение по инъекциям. (Unsplash: Сэм Могадам)
Сара Крокер сказала, что она также видела, как клиентов старшего возраста поощряли их взрослые дети.
«Я чувствую, что мои пожилые клиенты [are] иногда от своих детей, которые приходят ко мне».
Профессор Шарп сказал, что более широкое использование социальных сетей и технологий, таких как видеосвязь, также заставило людей больше беспокоиться о том, соответствуют ли их лица «идеалу».
«Социальные сети проделали потрясающую работу по пропаганде идеалов внешности, особенно идеалов внешности лица», — сказала она хаку.
«И когда мы думаем об общении друг с другом, мы склонны смотреть на лица, глаза, нос, рот друг друга в поисках важнейших сигналов общения.
«Мы не обязательно смотрим на руки людей и другие части их тел», — сказала она.
“Если вы видите лица одного и того же типа, потому что им были сделаны одни и те же процедуры, это говорит вам, что это и есть идея, что это то, к чему вам следует стремиться.“
В июне прошлого года AHPRA объявила о новых правилах рекламы косметических инъекционных процедур и продуктов, а также о новых требованиях к обучению врачей и медсестер, которые их выполняют.
В соответствии с изменениями, отзывы влиятельных лиц в социальных сетях как форма рекламы запрещены, а также реклама, ориентированная на несовершеннолетних.
Врачи и медсестры должны будут пройти дополнительную подготовку, прежде чем они смогут выполнять процедуры, а для медсестер, проводящих инъекционные косметические процедуры, будут введены обязательные периоды опыта.
«Практикующие врачи должны отдавать приоритет пациентам, а не прибыли», — заявил представитель AHPRA в своем заявлении.
«Мы ужесточили правила поддержки пациентов, чтобы они могли сделать безопасный и осознанный выбор», — сказал представитель.
2026-02-28 05:00:00
1772264253
#Дешевле #проще #меньше #табу #почему #все #больше #представителей #поколения #делают #косметические #инъекции #такие #как #ботокс
Ещё по этой теме
