Дизайнерская демократия стала визитной карточкой Dover Street Market

Попасть в ювелирный отдел на первом этаже лондонского Dover Street Market считается большим достижением для дизайнера. Основательница La Tache Bobo Елена Гондорф описала это как «момент щепотки меня», когда она представила свои изделия, в том числе ожерелье из синего апатита Malgache в оправе из черненого 18-каратного золота, в рамках мероприятия для Photo London в мае. Новичок Джорджио Булгари, чей всемирный дебют Giorgio B состоялся на том же мероприятии, должно быть, испытал аналогичный трепет.

Карел Де Бёль, один из участников дуэта, стоящего за Oktaaf, мадридским лейблом, который интегрирует небольшие исторические артефакты, такие как египетский фаянс, в свои новые изделия, говорит, что появление Октаафа на выставке DSM как раз вовремя для Frieze London в прошлом месяце продвинуло его бренд дальше». внешняя проверка».

Дизайнерам DSM оказывает определенную похвалу. «Это очень большая галочка для моей первой коллекции», — говорит житель Лондона Луи Крессвелл, который в декабре представил на DSM первую коллекцию ювелирных украшений своего бренда Ouie. Сделанные в Холлоуэе, на севере Лондона, они варьируются от кольца для ключей стоимостью 330 фунтов стерлингов до фирменного кольца стоимостью 22 750 фунтов стерлингов, напоминающего старомодный водолазный шлем с перекладинами, пересекающими кабошон с рубином весом 6,6 карата. «Это прекрасное место для показа стилистов, и оно помогает мне получать запросы на редакционные статьи», — говорит Крессвелл. «Нахождение здесь создает доверие».

Еще одна недавняя дебютантка DSM — парижский зубной техник, ставшая ювелиром Долли Коэн, известная своими изящно украшенными губами «grillz», которые привлекли внимание знаменитостей.

DSM как концептуальный магазин-выставочное пространство — это детище основательницы Comme des Garçons Рей Кавакубо и ее мужа Адриана Жоффе. В 2004 году бизнес появился на Довер-стрит в Мейфэр, в центре Лондона, а затем в 2016 году переехал в соседний Хеймаркет, 18-22. Вероятно, он наиболее известен своими предложениями готовой одежды, от Gucci и Loewe до Simone Rocha. Аванпосты есть в Нью-Йорке, Сингапуре, Лос-Анджелесе, Пекине и Токио. В следующем году, после ремонта, DSM наполнит таунхаус 17-го века на улице Рю де Франс-Буржуа, 35-37 в парижском районе Марэ коллекциями, включая ювелирные изделия.

Однако Лондон — это место, где можно узнать, что нового и актуального в мире ювелирных изделий, и где находится Мими Хоппен, глобальный директор отдела ювелирных изделий и часов DSM.

На протяжении многих лет DSM представляла изделия от Tiffany & Co, Van Cleef & Arpels и Diamond Foundry, а также предоставляла место признанным дизайнерам, таким как Элизабет Гейдж, и коллекционерам, таким как Гарри Фейн, авторитетный специалист по часам Cartier из Мейфэра. DSM представил их всем новой аудитории, до которой иначе они бы не дошли.

«Я много сделал с ними», — говорит Фейн. Его часы Cartier, такие как платиновые часы Barrell с бриллиантами огранки «роза», выпущенные в 1925 году, или модели 1960-х годов, были показаны в Лондоне и развезены по аванпостам, включая Лос-Анджелес и Сингапур. «Что касается клиентов, то у меня на удивление мало общего с моим, что меня очень устраивает. Мне нравится тот факт, что это совершенно другой мир», — говорит он.

Это не просто винтаж. Изделия Bamford Watch Department продаются во всех магазинах DSM, а новейшая коллекция часов Alabaster Industries поступила в продажу в Лондоне в августе.

«Прелесть DSM в том, что у нас есть уникальный глобальный состав клиентов всех возрастов, и это отражается в нашем широком, но тщательно подобранном предложении продуктов», — говорит Хоппен. Покупателем может быть 14-летний коллекционер кроссовок, чьей основной площадкой является подвал магазина, ориентированный на футболки и кроссовки, но чьим следующим шагом может стать кольцо Medea Gorilla за 330 фунтов стерлингов или что-то более спокойное в серебре от Bunney или Том Вуд. Кроме того, есть 75-летний коллекционер произведений искусства, приглашенный на мероприятие во время художественной ярмарки Frieze, или туристы, движимые дизайном, осматривающие магазин во время своей последней поездки в Лондон.

Хоппен объясняет, что целью DSM является создание условий для покупок, которые порывают с традиционными представлениями об ювелирных изделиях. Это верно не только в отношении разнообразного выбора более чем 70 брендов, но и в отношении того, как продается ювелирная зона площадью 444 кв. устоявшееся имя, такое как Соланж Азагури-Партридж‘s Solange, один из первых брендов торгового центра. Стоимость его коллекции варьируется от красочного кольца Hotlips стоимостью 195 фунтов стерлингов до ювелирного изделия стоимостью 190 000 фунтов стерлингов.

«Мы надеемся, что DSM покажет изысканные ювелирные изделия в новом и свежем свете», — говорит Хоппен, добавляя, что 40 процентов дизайнеров и брендов являются эксклюзивными для DSM и что продажи в магазинах выше, чем электронная коммерция, хотя она и растет. «Мероприятия приносят нам пользу, так как наши клиенты часто могут встретиться с дизайнерами в более неформальной обстановке и привлечь в магазин разные сообщества, что нам очень нравится.

«Frieze и Photo London — это ключевые моменты, которые привлекают разностороннее и сильное сообщество клиентов, часто интересующихся ювелирными изделиями. Таким образом, мы гарантируем, что у нас всегда есть свежие предложения от существующих брендов, а также от новых дизайнеров, присоединяющихся к нам впервые».

Клиенты приезжают отовсюду — это международный центр для законодателей вкуса, ищущих что-то новое.

Алиса Чиколини, которая работает в лондонском магазине с 2014 года, говорит: «Клиенты приезжают сюда отовсюду — многие не проживают в Великобритании, поэтому это международный центр для законодателей вкуса, ищущих что-то новое. Отличный персонал работает в ювелирном мире уже долгое время. Они не просто продают продукцию; они видят свою роль в том, чтобы помогать клиентам создавать свои собственные коллекции ювелирных изделий.

«Это уникальный розничный партнер, который работает на условиях консигнации, что обычно является нормой для модных ритейлеров. Консигнация — жесткая бизнес-модель для независимых брендов. Я принял сознательное решение отказаться от этого, но с помощью DSM я обнаружил, что это одно из немногих мест, где это работает».

Даррен Хилдроу, организатор NouvelleBox, курируемой выставки изысканных ювелирных изделий во время Недели моды в Париже, имеет давние отношения с DSM.

Он считает его магазином ключей, симпатизирующим независимым дизайнерам. «Это продвигает, поощряет и возвышает их», — заключает он, добавляя, что все предыдущие экспоненты NouvelleBox, в том числе Нада Газаль и Уи, присутствуют на выставке. «DSM обнимает дизайнера, встречается с ним лицом к лицу, приглашает на мероприятия. Существует чувствительность к их финансовым ограничениям. Они не холодны и корпоративны, но ценят личные отношения».