Для штата Сакраменто видения футбольной славы затуманены нечеткой математикой

ОСК Футбольное расписание в этом году начинается с вакансии. Троянцы планируют приветствовать противника, которого определят в Колизее 29 августа, и штат Сакраменто хотел бы стать таким противником.

«Мы стараемся», — заявил в понедельник президент штата Сакраменто Люк Вуд.

На прошлой неделе Вуд объявил, что «Хорнетс» перешли в подразделение Football Bowl, высший уровень футбола первого дивизиона NCAA, и какой более гламурный способ дебютировать в FBS, чем против самой легендарной команды Калифорнии?

Вуд назвал решение «Хорнетс» присоединиться к Среднеамериканской конференции по футболу «обдуманным бизнес-решением, которое обеспечит нашему университету максимально возможную известность».

Однако 975 миллионов долларов, о которых он заявил, принесут экономический эффект в течение следующих пяти лет, по-видимому, не подтверждается исследованием консалтинговой фирмы Wood поблагодарил публичнов первую очередь из-за того, что он полагается на метрику, которую эксперты считают ошибочной и устаревшей уже более десяти лет.

Метрика называется эквивалентность стоимости рекламы (AVE), на которую Collegiate Consulting в своем исследовании ссылается как на основу львиной доли заявленного экономического эффекта: 600 миллионов долларов за пять лет от воздействия в эфире. Штат Сакраменто предоставил The Times копию исследования.

В почта В социальных сетях поздно вечером в понедельник компания Collegiate Consulting объяснила цифру, которую Вуд вместо этого объявил об экономическом эффекте от воздействия вещания: 675 миллионов долларов за пять лет, сославшись на то, что, по словам фирмы, среднегодовая оценка MAC составляет 135 миллионов долларов.

«Вы пытаетесь оценить денежную стоимость чего-то, на что у вас нелегко установить цену», – сказал профессор экономики Святого Креста Виктор Мэтисон, бывший президент Североамериканской ассоциации. спортивных экономистов.

Collegiate Consulting не ответила на сообщения с просьбой прокомментировать.

Идея AVE проста: реклама имеет стоимость, поэтому ценность рекламы в любой форме — скажем, десятков упоминаний штата Сакраменто в трехчасовой игре ESPN — можно рассчитать по отношению к стоимости рекламы.

«Промышленность ушел из AVE «Это абсолютно устарело и не является реальным показателем экономической ценности», — сказал Сал Делла Моника, исполнительный вице-президент по стратегической интеграции и маркетингу международной компании по связям с общественностью MikeWorldWide.

Если кто-то увидит штат Сакраменто по телевизору, это будет разоблачение. Если кто-то затем покупает билет на игру штата Сакраменто или записывается в штат Сакраменто, это является экономическим эффектом.

«Мы ожидаем, что эта реклама принесет доход за счет корпоративных партнеров, продажи билетов и товаров и т. д.», — сказал спортивный директор штата Сакраменто Марк Орр, — «за счет национальной аудитории, которая увидит штат Сакраменто по телевизору».

Сказал Мэтисон: “Они путают появление на телевидении и проигрыш Боулинг-Грин со счетом 52-7 с целевой рекламой, созданной для того, чтобы привлечь людей в Сакраменто, чтобы они тратили деньги и деньги на обучение. Они путают просто пребывание на телевидении с реальной рекламой”.

Делла Моника сказала, что сегодняшние сложные показатели позволяют проследить экономический эффект до его источника, а не оценивать заранее – например, если вы купили билет на основе телевизионной акции, для активации которой требовался один клик.

Разве футбольный матч, транслируемый по телевидению, сам по себе не является трехчасовой рекламой школы? Да, но…

«Мы видели вас на ESPN и теперь хотим вас спонсировать?» – сказала Делла Моника. «Спонсорство спорта работает не так».

Даже Рассел Райт, основатель Collegiate Consulting, признал, что CBS Спорт что оценки экономического воздействия сами по себе имеют ограниченное применение.

«Если только после факта не будет чего-то, что можно было бы предпринять, это не настоящий экономический эффект, а скорее экономическая оценка», – сказал Райт.

Райт сообщил CBS, что оценка Вуда экономического воздействия, связанного с вещанием, в 675 миллионов долларов «нигде в нашем отчете». (Это не так.) Райт также сказал, что оценка Вуда общего экономического эффекта в 975 миллионов долларов неверно характеризует исследование.

Вуд сказал, что он просто взял годовую оценку, указанную в исследовании, и умножил ее, чтобы учесть пятилетнее соглашение штата Сакраменто с MAC. Он сказал, что был сбит с толку комментарием Райта.

«Интересно, как его об этом спросили», — сказал Вуд. «Более пяти лет — это именно то, что я сказал.

“Я профессор. Я проводил исследования экономического воздействия. Умножение этого числа на пять лет вполне уместно”.

Это прилагательное не применимо к публичной перепалке между президентом университета и консультантом, проводившим исследование по заказу университета.

Кампусы штата Калифорния в Лонг-Бич, Фуллертоне и Нортридже отказались от футбола, чтобы сэкономить деньги, несколько десятилетий назад, и сегодня в каждом кампусе обучается больше студентов, чем в Сакраменто. Тем не менее, для Вуда и Орра модернизация футбола в Сакраменто представляет собой попытку увеличить набор студентов (особенно студентов из других штатов, которые платят более высокую плату за обучение) и привлечь регион с почти 3 миллионами жителей и ограниченными возможностями для занятий спортом.

«Это мы и короли», – сказал Вуд.

Калифорнийский университет в Риверсайде, в более крупный мегаполистакже давно отказалась от футбола, но в 2000 году перешла в Дивизион I и на конференцию Большого Запада по своим видам спорта. Школа позиционировала себя как домашняя команда Дивизиона I Внутренней Империи, но поддержка сообщества и доноров ослабла, и баскетбольные команды по-прежнему играют в финансируемом студентами спортзале, спроектированном как студенческий развлекательный центр.

Вуд предполагает, что новый или отремонтированный стадион будет вмещать 20 000 человек, а его стоимость, согласно исследованию, составит от 171 до 300 миллионов долларов. По словам Орра, доходы от спонсорства выросли на 300 процентов – до 1,7 миллиона долларов.

Орр сказал, что моделями являются штаты Бойсе и Джеймс Мэдисон, а не Университет Южной Калифорнии.

«Хорнетс» хотят от Университета Южной Калифорнии не соперничества, а лишь примерно 1 миллион долларов, которые школа заплатит штату Сакраменто за то, что, по мнению троянцев, будет легкой победой. Бюджет «Хорнетс» не может работать без таких игр из года в год.

Здесь есть узкий, но реальный путь к успеху, но шансы уменьшаются, поскольку разговоры о прибылях и убытках опережают разговоры о победах и потерях.

У штата Сакраменто дефицит. Спортивный отдел платит 23 миллиона долларов в течение пяти лет на перевод своей футбольной команды в MAC и оплату транспортных расходов соперникам по лиге, которые будут играть в Сакраменто. Студенческие взносы и университетские фонды субсидируют межвузовский спорт; По данным Knight Center, эти два источника составили 87% спортивного бюджета штата Сакраменто на 2024 год. данные. (Средний показатель по школам MAC: 66%).

Скептики становятся только громче, когда заявляют об экономическом эффекте на миллиарды долларов.

«Мое обычное эмпирическое правило: переместите десятичную запятую на один знак влево», — сказал Мэтисон. «Но, чувак, когда дело доходит до этой рекламы, наверное, подвинь ее на два или три».

С точки зрения Вуда, это может быть смелая идея, но почему бы и нет? Больше нигде в Америке Можете ли вы найти такой большой медиа-рынок, в котором нет ни команды НФЛ, ни команды FBS?

«Если бы мы находились в любой другой части страны, то, что мы делаем, не сработало бы», — сказал Вуд.

В этом? Загляните сюда через пять лет. А пока они будут бороться, особенно за проверку USC.