Добавки и здоровье становятся рождественскими подарками

В этом году Санта, возможно, принесет вам добавки.

Наряду с типичными предметами праздничного списка пожеланий, такими как одежда, парфюмерия и гаджеты, категория велнес готова набрать популярность в этом сезоне покупок и в последующий период, особенно потому, что ритейлерам нравится Ультра Бьюти и Цель дайте ему больше места на полке задолго до начала новогодних обещаний.

Красота – всегда самая эффективная категория праздников. По данным исследовательской группы Circana, на ноябрь и декабрь вместе взятые приходится около 25% годовых расходов на престижные косметические товары, включая бренды, обычно продаваемые специализированными косметическими розничными торговцами и универмагами. Покупатели на праздники заявили, что планируют потратить в среднем 247 долларов на косметику при покупке подарков в этом году, что является четвертой по величине категорией расходов на праздники, согласно ежегодному опросу Circana.

Тем не менее, ассортимент косметической категории стал шире за счет добавления большего количества товаров, ориентированных на здоровье и хорошее самочувствие, таких как продукты, которые обещают улучшить питание, увлажнение и сон.

Ларисса Дженсен, глобальный консультант по индустрии красоты в Circana, сказала, что здоровье привлекло внимание после пандемии Covid, поскольку потребители отдают приоритет заботе о себе и хорошему самочувствию «изнутри».

Она сказала, что товары, связанные со здоровьем, которые обычно размещаются на полках аптек, такие как наборы для отбеливания зубов, витамины, дезодоранты для всего тела и глазные капли, приобрели популярность. Некоторые из них теперь продаются в более привлекательной упаковке, получили поддержку влиятельных лиц и знаменитостей или перешли в раздел красоты, поскольку ритейлеры воспользовались шансом совместить красоту и здоровье и стать универсальным магазином.

Ulta Beauty, в частности, выделила больше места в своих магазинах для товаров для здоровья. Специализированный ритейлер, имеющий более 1450 магазинов по всей стране, всегда продавал отдельные товары, связанные со здоровьем и «красотой изнутри», сказала Лаура Берес, вице-президент ритейлера по здоровью.

Тем не менее, поскольку спрос после пандемии вырос, в 2021 году Ulta начала открывать оздоровительные магазины внутри своих магазинов и выделила около четырех-восьми футов полочного пространства для таких товаров, как жевательные конфеты с пробиотиками, маски для сна и ароматерапевтические масла. В августе компания заявила, что увеличит размер оздоровительных магазинов примерно до 45 футов примерно в трети своих магазинов. По словам Береса, компания добавила в свои магазины около 30 новых оздоровительных брендов, в результате чего их общее количество достигло примерно 100.

Она сказала, что покупатели товаров для здоровья разного возраста, но в Ulta наблюдается рост, особенно среди покупателей-миллениалов и потребителей с семейным доходом более 100 000 долларов. По ее словам, инновации вызывают больший интерес, особенно потому, что клиенты ищут решения для ключевых этапов жизни, которые бренды упускали из виду в прошлом, таких как потребности до и после беременности и менопаузы.

В этом году, по ее словам, Ulta предлагает несколько подарочных наборов товаров для здоровья, в том числе адвент-календарь с эфирными маслами Saje Natural Wellness и подарочный набор для красоты от витаминного бренда Кортни Кардашьян Lemme. Тем не менее, она сказала, что ожидает, что в будущем оздоровительный отдых станет большей частью отпуска по мере роста этой категории.

«Это идеальное сочетание возможности подарить кому-то отдых во время курортного сезона на действительно высоком уровне, чего, честно говоря, раньше на рынке не существовало», – сказала она.

Одним из брендов оздоровительного магазина Ulta является Neom Wellbeing, британская компания, которая продает ароматы для дома и средства по уходу за телом. Neom продается онлайн через Amazon и его веб-сайт, причем многие бестселлеры ориентированы на улучшение сна.

Аманда Кан, генеральный менеджер Neom в США, сказала, что первые продавцы компании в этот праздничный сезон закупили наполнители стоимостью менее 20 долларов. По ее словам, поскольку покупатели ищут выгоду из-за инфляции, товары для здоровья привлекательны, потому что они также практичны.

«Это кажется очень подарком, но при этом дает пользу, которой может воспользоваться каждый», – сказала она.

Банные и кузовные работынаиболее известная своим ароматным мылом, свечами и лосьонами, также выпустила больше товаров, ориентированных на здоровье. Например, в начале этого месяца компания начала продавать новую коллекцию оздоровительных ароматов под названием «Water Winter Mint» с ароматами перечной мяты и альпийских вод, а также ингредиентами, включая гиалуроновую кислоту и масло ши.

Кристи Льюис, старший вице-президент по мерчендайзингу компании, сказала, что все больше клиентов обращаются в магазины торговых центров за продуктами по уходу за телом или подарками, которые повышают настроение и решают проблемы, связанные со здоровьем, такие как сухость кожи или проблемы с засыпанием.

По ее словам, Bath & Body Works планирует продолжать расширять свою линию ароматерапии и продукты на основе ингредиентов. Компания предлагает ароматерапевтические средства для тела с натуральными эфирными маслами и выпустила праздничную коллекцию с ароматами эвкалиптовой сосны и ванильного мускатного ореха.

«Мы видим, что потребители действительно покупают их не только для себя, но и в качестве подарков к празднику, потому что кому не хочется снять стресс или поспать, особенно в ноябре и декабре?» сказала она.

Питание и здоровье также являются трендовой категорией Target, сказал коммерческий директор Рик Гомес во время экскурсии по магазинам в районе Миннеаполиса в октябре. Он сказал, что велнес затронул многие категории, продаваемые Target, такие как Joylab, частный бренд, предлагающий яркие цвета и цветочные принты на спортивном снаряжении, протеиновый попкорн Khloud от Хлои Кардашьян, а также косметические наборы и маски для кожи.

Он сказал, что некоторые из этих предметов тоже можно подарить. Гомес сказал, что купил своему племяннику протеиновый порошок в подарок.

По его словам, в следующем году Wellness может получить больше квадратных метров в Target. Это одна из идей, которые Target рассматривает. поскольку его сделка с Ulta Beauty заканчивается в августе По словам Гомеса, фирменные салоны красоты в сотнях ее магазинов закрываются.

Grüns — один из товаров для здоровья на полках Target. По словам основателя и генерального директора Чада Джениса, жевательные конфеты из суперпродуктов с зеленью — это более здоровая фруктовая закуска для взрослых, но по питательной ценности она аналогична порошку из зелени. Его название вдохновлено словом «grün», что на немецком языке означает «зеленый».

Розничные торговцы, включая Walmart, Фермерский рынок ростков и Sam’s Club продают жевательные конфеты, которые с момента основания компании в 2023 году расширились и до других линий для детей и для поддержки иммунитета.

Хотя продажи витаминов и пищевых добавок к новому году, как правило, резко растут, Дженис сказала, что компания надеется, что ее жевательные конфеты станут подарком или наполнителем для чулок. Здесь продаются некоторые товары, вдохновленные праздниками, в том числе кислый пунш в стиле Гринча и набор Target на праздничную тематику.

Walmart также предлагает некоторые товары для здоровья на праздники, поскольку покупатели миллениалов и поколения Z круглый год ищут товары для ухода за собой и оздоровительные товары, такие как подарочные наборы средств для мытья тела от производителя витаминов Olly и витаминные пластыри от Barrière, которые выглядят как наклейки или временные татуировки.

Даже за пределами отделов косметики розничные продавцы склоняются к велнесу как к категории подарков, например Лучшая покупкакоторая продает кольца Oura и предлагает демоверсии носимых устройств для отслеживания здоровья, а также Коляв котором есть такие предметы, как массажные пистолеты и портативные ледяные ванны.

По словам Дженсена из Circana, во время этого праздничного сезона велнес может привлечь больше внимания со стороны покупателей, которые покупают товары для себя и одновременно делают покупки для подарков друзьям и семье.

«Вот вам небольшое украшение с блеском для губ и средством для отбеливания зубов для меня», — сказала она.

Тем не менее, Дженсен заявила, что в ближайшие годы она ожидает, что оздоровительные программы займут видное место в списках пожеланий к отдыху из-за их высокой цены и более широкого признания. Она сравнила это с антивозрастными средствами по уходу за кожей и подарочными наборами.

Она сказала, что когда-то они казались табу, а теперь это предмет, который люди просят.