Доходы Twitter от рекламы стремительно падают

Согласно внутренней презентации, полученной Нью-Йорк Таймс. Также кажется, что компания не смогла выполнить прогнозы продаж в этот период. Давайте взглянем.

Доходы от рекламы падают

За пять недель с 1 апреля по первую неделю мая доходы от рекламы в Твиттере составили 88 миллионов долларов. Это значительное снижение на 59% по сравнению с предыдущим годом. Выводы также показывают, что Twitter часто не соответствовал своим еженедельным прогнозам продаж в США, иногда на целых 30%.

Более того, интервью с нынешними и бывшими сотрудниками сайта микроблогов показывают, что неудовлетворительная производительность не улучшится в ближайшее время. Ожидается, что доходы от рекламы будут падать примерно на 56% каждую неделю по сравнению с прошлым годом. Так что же стоит за падением?

У твиттера проблемы

Частью того, что может способствовать падению доходов, являются опасения по поводу роста разжигания ненависти и порнографии на платформе, а также увеличения количества рекламы, рекламирующей онлайн-азартные игры и продукты с марихуаной. Эти факторы вызывают опасения, что рекламодатели могут удержаться от использования рекламных услуг Twitter.

Это было ранее сообщалось что более 500 рекламодателей перестали тратить деньги на Twitter в начале этого года, а ежедневный доход был на 40% ниже, чем годом ранее.

Крупные рекламодатели, такие как Apple и Amazon, сократили свои расходы на платформу, а ранее в этом году Insider Intelligence пересмотрела свой прогноз глобальных доходов от рекламы Twitter в 2023 году, уменьшив его на 37% до 2,98 миллиарда долларов. Это на 28% меньше прогнозируемого дохода Twitter от рекламы в размере 4,14 млрд долларов на 2022 год.

Похоже, Twitter сейчас определяет способы упростить покупку рекламного места и создает автоматизированные способы покупки рекламы за пределами США.

Основные выводы

• Доходы Twitter от рекламы в США упали на 59% в апреле-мае, не оправдав прогнозов продаж.
• Проблемы с контентом, включая разжигание ненависти и откровенные материалы, могут удерживать рекламодателей от использования платформы Twitter.
• Крупные рекламодатели, такие как Apple и Amazon, сократили расходы на Twitter.