Доходы Walmart и TJX: богатые покупатели ищут выгоду

По мере того, как все больше крупных ритейлеров публикуют отчеты о прибылях, становится ясна одна тема: стоимостные игроки выигрывают как у богатых, так и у бедных.

Уолмарт и ТJXматеринская компания TJ Maxx, на этой неделе выделилась из толпы, повысив прогнозы на весь год и выразив оптимизм по поводу начала курортного сезона. Оба заявили, что продажи выросли, поскольку они привлекают покупателей. по всему спектру доходовна той же неделе другие крупные ритейлеры США Хоум Депо, Лоу и Цель сократили свои прогнозы по прибыли и заявили, что видят нежелание потребителей совершать крупные покупки.

В интервью CNBC финансовый директор Walmart Джон Дэвид Рейни сказал, что в последние несколько кварталов крупный ритейлер наблюдает «ориентированную и избирательную» структуру расходов потребителей. Он сказал: «Разумеется, если на потребителя будет возникать небольшая дополнительная нагрузка, она будет только возрастать, и он будет искать большую ценность».

Генеральный директор TJX Эрни Херрман заявил, что компания, в которую входят Marshalls и Home Goods, продемонстрировала «хорошее начало» праздничного квартала и «убеждена, что потребители будут продолжать искать выгоду».

Акции Walmart и TJX выросли в четверг, несмотря на то, что три основных фондовых индекса США стали отрицательными.

Результаты деятельности двух ритейлеров, которые тесно связаны с выгодными сделками, бросаются в глаза в тот момент, когда инвесторы, обозреватели отрасли и экономисты пытаются спрогнозировать розничные продажи во время критического праздничного сезона и перспективы экономики США в следующем году. Их выступление может служить хорошим предзнаменованием для другие сети недорогих товаровтакой как Росс и Берлингтони игроков, ориентированных на ценность, в том числе Генерал доллара, Долларовое дерево, Пять ниже и Косткокоторая сообщит о своих последних доходах в ближайшие недели.

В последние месяцы ряд факторов затруднил оценку того, как ритейлеры и экономика в целом будут жить в предстоящие месяцы. Это включает в себя беспокойство по поводу рынка труда после крупные увольнения в компаниях, в том числе Амазонка, Веризон, UPS и Цельи опасения, что фондовый рынок поддерживается компаниями, занимающимися искусственным интеллектом, что способствует риск пузыря. Длительная приостановка работы правительства также внесла путаницу в ситуацию. задержка публикации последних данных о занятости и инфляции.

Также наблюдаются противоречия между тем, что говорят и делают потребители. Потребительские настроения упал почти до самого низкого уровня за всю историю, хотя розничные продажи в октябре выросли сильнее, По данным Retail Monitor CNBC/NRF.

Это привело к мрачным ожиданиям от праздников. Например, Национальная федерация розничной торговли предсказала, что праздничные распродажи увеличатся. вырастут на 3,7–4,2% в годовом исчислении и превысят $1 трлн. впервые, а консалтинговая фирма PwC заявила, что потребители планируют сократили свои праздничные расходы в среднем на 5% по сравнению с курортным сезоном прошлого года.

Home Depot, Lowe’s и Target на этой неделе поставили большие пальцы на весы. Все три компании понизили прогнозы прибыли на весь год и заявили о давлении на свой бизнес, поскольку клиенты не решаются браться за более крупные проекты или совершать более дорогие покупки.

Для Home Depot и Lowe’s отсутствие потребительского доверия может продлить период консервативных расходов, вызванный снижением оборота жилья. На протяжении более двух лет они наблюдали, как клиенты берутся за небольшие проекты по благоустройству дома, а не за траты, такие как реконструкция и ремонт, которые стоят дороже или требуют финансирования. Эта модель сохранилась, хотя они обслуживают потребителей в США, которые обычно владеют домом и извлекают выгоду из прироста собственного капитала.

Генеральный директор Lowe Марвин Эллисон заявил, что даже домовладельцы «не застрахованы» от потрясений из-за заголовков новостей о закрытии правительства, повышении тарифов и других изменениях в политике, которые могут ударить по их кошелькам, что может стимулировать чувствительность к ценам и промедление с покупками. Он сказал, что ритейлер товаров для дома сосредоточился на том, как он может продвинуться вперед с помощью своих собственных стратегий, таких как расширение ассортимента товаров и привлечение большего количества специалистов по дому в качестве клиентов.

Target, которая сама столкнулась с некоторыми трудностями, ожидает, что покупатели будут следить за ценами и идти на компромиссы во время курортного сезона, например, тратить больше на подарки и меньше на другие области, такие как декор или еда, заявил коммерческий директор Рик Гомес в разговоре с журналистами. Ритейлер снизил цены на 3000 продуктов питания и предметов первой необходимости для дома и попытался привлечь покупателей низкими стартовыми ценами, такими как рождественские украшения за 1 доллар.

В Walmart Рейни рассказал CNBC, что компания «набирает обороты». [market] доля среди всех групп доходов, но, как мы отмечали в течение нескольких кварталов, они более выражен в сегменте с высокими доходами.”

Что касается TJX, Херрман сказал, что ориентация компании на ценность является ее конкурентным преимуществом. В ходе отчета о прибылях и убытках компании он сказал, что сочетание «бренда, моды, качества и цены отличает нас от многих других ритейлеров и очень хорошо служило нам во многих видах розничной и экономической деятельности на протяжении нашей почти 50-летней истории».

В исследовательской записке аналитик розничной торговли и генеральный директор Telsey Advisory Group Дана Телси отметила, что неоднократные показатели прибыли TJX “подчеркивают силу ее ценностно-ориентированного предложения, которое продолжает находить отклик у потребителей в условиях все более чувствительной к ценам среды”.

Клиенты всех доходов приходят в магазины и на веб-сайт TJX, но покупатели с низкими доходами способствовали росту продаж в большинстве регионов компании в последнем квартале, сообщил финансовый директор Джон Клингер во время телеконференции о финансовых результатах.

Хотя Walmart и TJX пережили кризисы в экономике лучше, чем многие другие ритейлеры, они не застрахованы от экономической слабости.

Рейни из Walmart заявила, что, несмотря на хороший прогноз продаж на этот год, ритейлер обнаружил «умеренные очаги» среди покупателей с низкими доходами, поскольку они чувствуют себя более ущемленными, чем другие покупатели. Во время отчета о прибылях и убытках компании в четверг он упомянул о резком неравенстве в росте заработной платы между потребителями в США с высокими и низкими доходами.

Он также сообщил CNBC, что ритейлер заметил отказ клиентов, которые перестали получать льготы по программе дополнительной помощи в области питания (SNAP) во время приостановки работы правительства. Но Рейни сказал: «Теперь, когда люди снова получают эти средства, ситуация начинает восстанавливаться».

«Мы видим то же самое, что и другие, и внимательно за этим следим», — сказал он во время отчета о финансовых результатах компании. «Но опять же, я думаю, что Walmart изолирован лучше, чем кто-либо другой».