Дресс-код НБА рассматривался как контроль над культурой чернокожих. Вместо этого это вдохновило на революцию в моде | НБА

Лонзо Болл застыл в растерянности. Вопрос: «Что вы думаете о НБА дресс-код?» – повис в воздухе на секунду, прежде чем он застенчиво ухмыльнулся.

«Есть дресс-код?» – сказал он, улыбаясь.

Спустя двадцать лет после введения правила, которое когда-то взбудоражило лигу и разожгло культурную войну за имидж и идентичность, один из нынешних игроков НБА даже не подозревал о его существовании.

«Теперь тряпки летают вместе с майками и мешковатыми вещами», – сказал Болл, разыгрывающий «Кливленд Кавальерс». “Я не знала, что у нас есть дресс-код. Я просто знала, что нам нужно что-то надеть”.

Бывший комиссар НБА Дэвид Стерн ввел дресс-код, который вступил в силу в начале сезона 2005–06. Эта политика была смягчена с тех пор, как Адам Сильвер сменил Стерна в 2014 году, но первоначальное внедрение – как и большинство изменений – вызвало споры и сопротивление.

Кодекс требовал, чтобы все игроки одевались в деловую или консервативную одежду при прибытии и уходе с игр, на скамейке запасных при травмах и при ведении официальных дел НБА.

Игроки были возмущены этим объявлением, потому что политика фактически запрещала большие футболки, тряпки, майки и другую одежду, «вдохновленную хип-хопом».

Этот шаг лиги был воспринят многими как критика культуры чернокожих – контроль за самовыражением и ответ на дискомфорт НБА в отношении эстетики хип-хопа, которая стала неотделима от самого баскетбола. Реакция была немедленной, громкой и глубоко личной.

Для многих это было также прямое нападение на защитника «Филадельфии 76ers» Аллена Айверсона, который стал образцом того, что нет носить. Айверсон, в то время одна из крупнейших звезд лиги, был известен своими татуировками, косами и мешковатой экипировкой.

В недавнем интервью на Радиошоу и подкаст The Breakfast Club, Айверсон сказал, что его влияние на других игроков помогло вызвать реакцию НБА. «Дэвид Стерн и остальные члены НБА сказали: «Нет», потому что все было в порядке, когда я этим занимался», – вспоминал Айверсон. «Но потом все остальные сказали: «Хорошо, если он сможет это сделать, мы сможем сделать это». Вы видите, как Кобе приходит с бриллиантовыми цепочками и мешковатой одеждой, и все начали это делать. Тогда лига сказала: «Подождите, нам нужно что-то с этим сделать».

Двадцать лет спустя этот момент, который когда-то воспринимался как культурная война между руководством лиги и игроками, стал представлять собой нечто гораздо более сложное. Вместо того, чтобы стереть индивидуальность, это правило непреднамеренно помогло создать ренессанс моды, который изменил как НБА, так и глобальный стиль.

То, что началось как требование «профессионализма», превратилось в туннели, заполненные фотографами, рекламными контрактами с брендами высокой моды и игроками, управляющими глобальными тенденциями так, как лига даже не могла себе представить. Бывший нападающий НБА Айра Ньюбл кто остается расово сознательнымхорошо помнит напряжение.

«Кажется, все были расстроены и возмущены дресс-кодом», — говорит Ньюбл, который играл за «Кавальерс», когда вступил в силу запрет. “Никто не хотел иметь дресс-код. Это было большое дело”.

Игроки привыкли путешествовать в спортивной одежде, толстовках или во всем, что было удобно во время длительных переездов. Стиль того времени – одежда оверсайз, длинные белые футболки и мешковатые джинсы – был тесно связан с культурой хип-хопа.

«Мой стиль в то время отражал культуру хип-хопа», — говорит Ньюбл. “Я носил косы и носил мешковатую одежду. Среди игроков сложилось мнение, что НБА пытается отнять культуру. Айверсон оказал влияние на эту культуру. Вот о чем спор. Было такое ощущение, как будто они пытались изменить и избавиться от хип-хоп культуры”.

Но Ньюбл также понимает, как развивался этот момент. «Все пошло в другом направлении, и культура хип-хопа все еще может быть включена в дресс-код», — говорит он. «Так что здорово видеть, как это развивалось».

По словам Кэти Беренс, президента НБА по социальной ответственности и программам для игроков, внутри офисов лиги намерения были иными.

«В то время мы чувствовали, что нашим игрокам важно демонстрировать себя более профессионально в делах лиги», — говорит Беренс. «Мы не требовали культуры костюмов, но мы хотели повысить уровень игры игроков».

Она говорит, что лига ожидала отпора, но подчеркнула, что это никогда не было целью очищения хип-хоп-выражения.

«Мы знали, какова была цель, и она не имела ничего общего с изменением моды или культуры наших игроков», — говорит она. «Мы говорили со многими игроками об этом изменении, прежде чем реализовать его».

Беренс признает, что НБА не ожидала того, что произошло дальше.

«Реальность такова, что наши игроки очень быстро восприняли изменения и действительно подняли уровень намного выше, чем мы ожидали», — говорит она. “Подгонка перед игрой стала обычным явлением. Вскоре это превратилось в соревнование за то, кто сможет одеться лучше всех. То, как вы одеваетесь, стало культурной точкой соприкосновения”.

Два десятилетия спустя лига по-прежнему придерживается политики в отношении одежды, хотя она изменилась с изменением определений «профессиональной одежды» и не является такой строгой, как раньше, что позволяет игрокам более творчески подходить к выбору моды. Но наследие остается.

«Когда люди, на которых это больше всего повлияло, принимают это так, как наши игроки, вы должны чувствовать, что это сработало так, как задумано», — говорит Беренс.

пропустить прошлую рекламную рассылку

после продвижения информационного бюллетеня

Когда правило вступило в силу, Джамир Нельсон провел свой второй сезон в НБА за «Орландо Мэджик». Нельсон, ныне помощник генерального менеджера «76ers», может оценить, насколько эта политика объединила лигу.

«Так что на меня это никак не повлияло», — говорит Нельсон. «Но было здорово видеть, как братство, братство баскетболистов движется в одном направлении, нравится нам это или нет».

Нельсон смеется над тем, как игроки полностью перевернули повествование.

«Теперь вы можете видеть, как личности проявляются через моду», — говорит он. “У меня свой собственный стиль, более олдскульный, более повседневный. Кто-то вчера сказал мне, что я одеваюсь в стиле хип-хоп для фронт-офиса”.

Он говорит, что сегодня у игроков просто больше инструментов для демонстрации своего творчества.

«Эти бренды благодаря социальным сетям пользуются этим», — говорит Нельсон. “Если бы социальные сети были такими же популярными в 2005 году, мы, вероятно, сделали бы то же самое. Одеваться – это искусство. Это то, как вы выражаете себя, даже не говоря ни слова”.

Немногие игроки символизируют этот сдвиг больше, чем нынешняя эпоха, когда входы в туннели напоминают модные подиумы, а за некоторыми игроками следуют фотографы и видеооператоры от гаража до раздевалки.

Возьмем, к примеру, звезду «Кавальерс» Дариуса Гарланда, считающегося одним из членов команды. самые модные игроки. Он удивляется тому, как далеко зашло дело.

«Лига ввела дресс-код 20 лет назад – это безумие», – говорит Гарланд. “Теперь мы можем надеть свои собственные вещи. Мы можем выразить себя”.

Для Гарланд мода и бизнес неразрывно связаны.

«Многие парни имеют разные способы получения дохода от одежды», — говорит он. “У парней есть предложения Lululemon, предложения Armani. Сейчас это безумие. Поскольку дресс-код больше не является дресс-кодом, он дает нам деньги, которые мы можем положить в карманы, и позволяет нам выразить себя”.

«Если бы лига раньше приняла более свободную политику в отношении одежды», — говорит Гарланд.

«Хип-хоп-культура влияет на баскетбол, а баскетбол влияет на хип-хоп-культуру», — говорит он. “Все хотят видеть, что носят спортсмены, чтобы они могли это носить. Мы оказываем влияние”.

То, что началось как противоречивая, расово окрашенная горячая точка, превратилось в культурный двигатель, поддержанный лигой, прославляемый игроками и сопровождаемый миллионами людей по всему миру.

НБА попыталась дать определение профессионализму. Вместо этого игроки переопределили его. Дресс-код не подавлял культуру. Это усилило его.

Спустя годы подиум к раздевалке, который когда-то был полем битвы, теперь стал одной из самых влиятельных площадок в мировой моде.

«Вы можете отследить добычу до [Iverson]— говорит Болл, — Татуировки, косы и вся эта мешковатая ерунда. Мы прошли долгий путь от [the NBA] наказывая его за самовыражение. Сейчас [hip-hop fashion] снова находится на рекордно высоком уровне. Нам нужно оказать Аллену Айверсону большое уважение».