ЕС закручивает гайки. Начиная с четверга, несколько технологических гигантов должны соблюдать Положение о цифровых рынках. «Закон о цифровых рынках», Европейского Союза. Этот DMA намерен положить конец злоупотреблению ими доминирующим положением.
Какова цель DMA?
Европейская комиссия отметила, что ее традиционные правила, слишком медленные и недостаточно сдерживающие, не смогли помешать некоторым доминирующим игрокам, по сути, американскому «Gafam» (Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft), навязывать несправедливые условия своим конкурентам. За прошедшие годы они ограничили или даже вытеснили конкуренцию на нескольких ключевых рынках.
Благодаря DMA ЕС оснащен законодательным арсеналом, адаптированным к реалиям цифровой экономики, для защиты появления и роста стартапов в Европе и улучшения выбора, предлагаемого пользователям.
Кого затрагивают эти новые правила?
Правила касаются групп, действующих как минимум в 3 европейских странах, рыночная капитализация которых превышает 75 миллиардов евро или объем продаж в 7,5 миллиардов евро в Европе, а также регистрирующих не менее 45 миллионов активных конечных пользователей и 10 000 бизнес-пользователей в Европе. На данный момент речь идет об американцах Alphabet (Google), Amazon, Apple, Meta (Facebook), Microsoft и китайский ByteDance, владелец TikTok. Их называют «контроллерами доступа», поскольку они считаются необходимыми для своих пользователей и на них распространяются определенные ограничения.
Комиссия определила в общей сложности 22 ключевые платформы, принадлежащие к этим шести группам: четыре социальные сети (TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn), две службы обмена мгновенными сообщениями (WhatsApp и Messenger), три операционные системы (Android, iOS, Windows), поисковая система (Google), два браузера (Chrome, Safari), шесть посреднических сервисов (Google Maps, Google Play, Google Shopping, Amazon Marketplace, App Store и Meta Marketplace), сайт обмена видео YouTube, а также реклама сервисы Google, Amazon и Meta.
Booking, голландский чемпион по бронированию отелей и социальная сеть
Как конкретно выглядят эти меры?
«Контроллеры ворот» должны информировать Брюссель о любом предлагаемом приобретении цифровой компании в Европе, независимо от размера цели. Цель: обуздать монополизацию инноваций и поглощений с единственной целью устранения конкурента.
С другой стороны, поисковой системе Google запрещено присваивать более высокий рейтинг продуктам и услугам той же группы. Его уже давно обвиняют в том, что он предпочитает сравнение цен в Google Shopping.
Крупные платформы также имеют тенденцию «запирать» пользователей, заставляя их использовать предустановленные сервисы: интернет-браузер, карты, погоду и т. д. DMA гарантирует возможность удаления этих интегрированных по умолчанию сервисов и облегчает выбор альтернатив. Пользователи должны иметь возможность выбирать магазины программных приложений по своему выбору и загружать свои приложения непосредственно с сайтов поставщиков, минуя доминирующих игроков: Apple App Store или Google Play.
Более того, Apple больше не имеет права навязывать использование своего платежного сервиса Apple Pay разработчикам, желающим разместить свои приложения в App Store.
Мгновенные сообщения WhatsApp и Messenger должны быть совместимы с сервисами конкурентов, которые этого требуют.
«Привратники» должны предоставить всем поставщикам аксессуаров, таких как умные часы или очки, одинаковый доступ к своим операционным системам или программному обеспечению, чтобы не наказывать конкурентов.
Вопрос использования данных
«Контроллерам доступа» запрещено использовать перекрестные ссылки на данные, собранные на разных платформах, для целевой рекламы своих пользователей без их согласия – практика, лежащая в основе бизнес-моделей Google и Мета. Они больше не имеют права использовать данные, генерируемые их компаниями-клиентами, для конкуренции с ними, как Amazon обвиняют в том, что она делала в течение многих лет. Они должны предоставить своим клиентам доступ к этим данным.
Законодательство вводит переносимость данных, чтобы пользователям онлайн-сервиса было проще менять поставщиков. Рекламодатели и издатели получают расширенный доступ к рекламным данным, чтобы знать, в частности, кто видит баннеры в Интернете, и, таким образом, лучше оценивать их эффективность.
Какие санкции?
Чтобы избежать какой-либо фрагментации внутреннего рынка, полномочия по контролю и санкциям возложены на Европейскую комиссию, которая создала команду экспертов, насчитывающую в настоящее время около ста человек.
Постановление предусматривает штрафы в размере до 10% от мирового оборота компании и даже 20% в случае повторных правонарушений. В крайнем случае Комиссия может применить к правонарушителю демонтаж, заставив его продать деятельность. «Мы месяцами разговаривали с компаниями, чтобы дать им понять, что правила игры изменились. Любая компания, не соблюдающая требования, столкнется с серьезными санкциями», — предупредил европейский комиссар по цифровым технологиям. Тьерри Бретон.
2024-03-06 20:27:05
1709756826
#Европейский #Союз #минут #чтобы #понять #DMA #новый #закон #призванный #возродить #конкуренцию #технологическими #гигантами
