Сьюзен Б. Энтони однажды сказала: «Я думаю, [the bicycle] сделал для эмансипации женщин больше, чем что-либо другое в мире».
В то время как изобретение дало суфражистке и ее современникам новый уровень независимости в то время, на этой неделе колесо совершило полный оборот с монументальной победой: возвращением женского Тур де Франс спустя 33 года.
На открытии Тур де Франс среди женщин с Zwiftкоторый начался 24 июля и завершится 31 июля, мы отмечаем прогресс женщин в велоспорте, но признаем, что это только начало равенства в турах.
Мужская гонка, Тур де Франсэто самое популярное ежегодное спортивное событие в мире с предполагаемой общей аудиторией в 3,5 миллиарда человек, что сопоставимо с такими событиями, как летние Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу.
Женская гонка началась с сильного старта, привлекая 3 миллиона зрителей, которые настроились на французское телевидение, чтобы посмотреть, как 144 гонщицы начинают первый этап в воскресенье. Для сравнения: прошлогодний мужской Тур собрал в среднем 3,8 миллиона зрителей по французскому телевидению за 21-дневную гонку.
Эта видимость меняет правила игры — последний женский Тур был остановлен три десятилетия назад из-за отсутствия освещения в СМИ и спонсорства — он предоставляет жизненно важную возможность для большего гендерного равенства в самой престижной велогонке.
Имейте в виду пробелы
Есть несколько заметных различий между женской и мужской расами, которые увековечивают неравенство в оплате труда.
Логистически мужская гонка на 13 дней длиннее женской: 21 день против восьми дней. Велосипедные дистанции каждого этапа также в среднем на 50–100 км короче для женщин.
В средствах массовой информации мужская гонка освещается от начала до конца на каждом этапе, в среднем почти шесть часов в день, тогда как освещение женской гонки составляет менее трех часов в день.
Эти три основных отличия приводят к значительно меньшей заметности женщин-велосипедистов, что означает меньшую известность для спонсоров компаний, чьи логотипы получают гораздо меньше эфирного времени.
Такая динамика объясняет поразительный разрыв в оплате труда – общий призовой фонд мужского Тур де Франс в этом году составил 2,2 миллиона евро (2,7 миллиона долларов), при этом датчанин Йонас Вингегор получил 430 000 евро (528 000 долларов) призовых.
Призовой фонд женской гонки значительно меньше и составляет 250 000 евро (253 000 долларов США), при этом победительница получает 50 000 евро (50 823 доллара США) из банка – сумма, которая составляет всего одну треть от приза мужчин.
Это несоответствие напоминает первые дни женской национальной сборной США по футболу, когда мы видели лучших спортсменок, работающих на нескольких работах, чтобы продолжать играть. Наконец, после многочисленных титулов чемпионов мира, олимпийских золотых медалей, всемирно известного рейтинга и рекордной аудитории, USWNT в мае заключила историческое коллективное соглашение с US Soccer, чтобы гарантировать одинаковые выплаты за игру для всех игроков.
К счастью, такие организации, как Международный союз велосипедистов (UCI) — всемирный руководящий орган велоспорта — недавно внедрили требования к минимальной заработной плате для профессиональных велосипедисток – на шаг ближе к достижению паритета.
«Создание Мировой тур UCI среди женщин несколько лет назад гарантировал, что женские команды будут иметь финансирование, необходимое для поддержки штатных спортсменов, установив минимальную заработную плату, которая постепенно увеличивалась по мере того, как тур становился все более устоявшимся и успешным», — заявила участница Tour de France Femmes Лили Уильямс. Знай свою ценность.
Уильямс был вынужден работать неполный рабочий день до этого года, а также получал стипендию от USA Cycling в качестве члена национальной сборной.
Цель UCI – в конечном итоге достичь минимального уровня для профессиональных мужчин в 2023 году. Минимальная заработная плата женщин-гонщиков Мирового тура составляла 21 000 долларов в 2020 году, 28 000 долларов в 2021 году и 31 000 долларов в 2022 году с такими статьями, как медицинское страхование, декретный отпуск, страхование жизни и также добавлен оплачиваемый отпуск.
Однако профессионалам нравится Голландская велосипедистка Марианна Восвыигравшие второй этап на этой неделе, по-прежнему зарабатывают гораздо меньше, чем их коллеги-мужчины.
Видимость имеет значение.
Когда живые гонки были закрыты для Тур де Франс 2020 года, Zwift, цифровая обучающая платформа с игровыми возможностями, объединила велосипедистов со всего мира через виртуальное соревнование в партнерстве с нынешним органом-организатором Тура, Amaury Sport Organization (ASO).
Это послужило катализатором возрождения женского велоспорта, доказав, что болельщики и конкуренты являются значительной силой. Более того, в виртуальном соревновании между лучшими женской и мужской командами Мирового тура был полный паритет: одинаковые дистанции, призовой фонд и трансляции.
«Мы увидели, что число женщин, использующих Zwift, увеличилось более чем на 120 процентов с марта 2020 года по март 2021 года», — сказала Кейт Веронно, директор Zwift по контенту и женской стратегии. «Хотя мы рады видеть рост числа велосипедистов в целом и особенно среди женщин в начале пандемии, мы сосредоточены на том, чтобы участие в езде на велосипеде стало долгосрочной тенденцией, а не временным пузырем».
Несмотря на два с половиной часа освещения каждый день для Тур де Франс Женщины меньше, чем у мужчин, это означает, что спортсмены, команды и спонсоры будут иметь возможность общаться с болельщиками. Разоблачение — это мощная игра для прогресса.
Данные показывают, что поклонники женского спорта лояльны и стремятся к большему количеству возможностей для участия. В то время как женская гонка проходит в течение восьми дней, начиная с Эйфелевой башни и заканчивая грандиозным размахом на Елисейских полях, она начинается в тот же день, что и мужская гонка, с намерением расширить лояльность болельщиков по гендерному признаку.
Пелотон как стратегия капитала
Когда контент последователен и его легко найти, поклонники женского спорта демонстрируют, что они зайдут и настроятся на него. Например, после CBS заключила знаменательную сделку в 2020 году для трансляции и трансляции всех игр Национальной женской футбольной лиги в США и за рубежом, контент, потребляемый фанатами в рекордных количествах.
Следуя этому примеру, доступ зрителей к Tour de Femmes Avec Zwift является главным приоритетом для повышения профессионального велоспорта среди женщин и обеспечения гендерного баланса.
Об этом сообщает NBC Sports. он продемонстрирует Женский Тур де Франс 2022 и 2023 годов с Zwift, а Discovery Sports представит телезрителям больше женского велоспорта, чем любой другой вещатель в мире.
«Уровень сотрудничества между спонсорами, теми, кто возглавляет женскую стратегию инвестиций и роста, находится на уровне, которого я никогда не испытывал», — сказала Веронно. «Мы сотрудничаем, преднамеренно и осведомлены об общем женском спортивном движении».
Поклонники женского спорта явно лояльны и хотят представлять свое сообщество, вкладывая деньги в бренды, которые их продвигают. Например, эти инвестиции были полностью продемонстрированы после четвертой победы USWNT на чемпионате мира по футболу в 2019 году. По данным Nike, продажи футболок выросли на 500 процентов, и она не смогла удовлетворить этот спрос. Фанатский проект от Sports Lab Innovation.
В шоссейных велогонках «пелотон» — это основная группа или стая гонщиков, которые, оставаясь близко друг к другу, могут экономить энергию. Эта формация напоминает волну поддержки женщин в спорте. Как мы видели в женский баскетбол и футбол, женский велоспорт встретил свой момент для прорыва и достижения справедливости.
Мы все можем сыграть свою роль в борьбе за равенство в этом виде спорта, следя за гонками, спортсменами и громко делясь цифрами.
