Запрет на рекламу нездоровой пищи в Великобритании настолько разбавлен, что может оказаться неэффективным, говорят эксперты | Политика здравоохранения

Запрет на рекламу нездоровой пищи, призванный обуздать детское ожирение, затронет только 1% от 2,4 млрд фунтов стерлингов, ежегодно тратящихся на рекламу продуктов питания и напитков, и может оказаться «бумажным тигром», сообщили министрам.

Правительство приветствовало запрет о рекламе продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара до 21:00 по телевидению и полностью в Интернете, который вступил в силу 5 января и является решающим и ведущим в мире шагом, который позволит ежегодно удалять 7,2 миллиарда калорий из рациона британских детей.

Но его масштабы были отложены, смягчены и сужены настолько после лоббирования пищевой промышленности, что он будет «по большей части неэффективен», как показало исследование инновационного агентства Nesta.

Эта политика была ослаблена таким количеством пробелов и лазеек, что она окажет гораздо меньшее воздействие, чем ожидалось, утверждается в докладе.

По оценкам, новые правила рекламы покрывают лишь 190 миллионов фунтов стерлингов, или 8% от ежегодных расходов в 2,4 миллиарда фунтов стерлингов. Поскольку компании реагируют на запрет на телевидение и онлайн, эта сумма, вероятно, упадет до 20 миллионов фунтов стерлингов – едва ли 1% от общих расходов на рекламу.

В частности, производители продуктов питания переведут большую часть своих рекламных расходов с телевидения и Интернета, которые были еще до наступления водораздела. подпадает под запретна внешние сайты и собственные аккаунты рекламодателей в социальных сетях, которые таковыми не являются.

Директор миссии Nesta по здоровому образу жизни Джон Барбер сказал: «Эта политика была впервые объявлена восемь лет назад, и за это время было проведено восемь консультаций и четыре задержки.

“Частично из-за давления со стороны отрасли эти задержки и корректировки означают, что ограничения, призванные сохранить наше здоровье, действуют лишь на часть своего потенциала. Эта политика рискует превратиться в бумажного тигра”.

Правительствам необходимо сбалансировать требования общественного здравоохранения с потребностями бизнеса, но сильно измененная версия ограничений «похоже, сильно благоприятствует последним», сказал он.

По словам Неста, лазейки в запрете включают в себя то, что он распространяется на слишком мало видов нездоровой пищи, министры соглашаются с требованием отрасли о том, что реклама брендов по-прежнему должна быть разрешена, и он не распространяется на наружную рекламу, такую как рекламные щиты.

Предоставленные министрами исключения означают, что продукты, которые обычно считаются вредными для здоровья, такие как шоколадная паста и орехи в ириске, по-прежнему могут рекламироваться. Запрет не распространяется на более 60% потребительских расходов на продукты с высоким содержанием жира, соли или сахара.

Доктор Каутер Хашем, диетолог и руководитель отдела исследований и воздействия в Action on Сахарсказал: «Шокирует то, что после почти десятилетия обещаний, восьми консультаций, четырех задержек и постоянного лоббирования в Великобритании могут остаться правила рекламы нездоровой пищи, которые затрагивают всего 1% рекламных расходов.

«Хотя 1% от общих расходов на рекламу по-прежнему является значительной суммой в абсолютном выражении, она далеко не соответствует смелым действиям, необходимым и первоначально обещанным, чтобы по-настоящему защитить детей от беспощадного маркетинга нездоровой пищи».

Выводы Несты следуют предупреждение на прошлой неделе от профессора Криса Уиттиглавный врач Англии, заявил, что некоторые отрасли промышленности, включая пищевую, использовали «очень сильных лоббистов», чтобы убедить сменявшие друг друга правительства Великобритании не принимать политику, которая улучшила бы здоровье населения.

Такая тактика, как изображение политики в средствах массовой информации как «государства-няни», помогает удержать министров от проталкивания мер, которые являются дешевыми, популярными среди общественности и, вероятно, окажутся эффективными, сказал Уитти в ежегодной лекции Ассоциации медицинских журналистов.

Он сказал, что это помогло объяснить, почему в Великобритании «мы так медленно» улучшаем здоровье населения. Заявление на первой полосе газеты о том, что новый подход, предлагаемый министрами, является «государством-нянькой… убивает многие вещи, в которых мы можем двигаться вперед», сказал он.

Генеральный директор группы продовольственной кампании Bite Back Д’Арси Уильямс сказал: «Компании по производству нездоровой пищи настолько же невероятно искусны, насколько и зловещи в поиске лазеек. [and] перемещая свой маркетинг в места, где правила не применяются, в то время как молодые люди продолжают каждый день быть окружены рекламой нездоровой пищи».

Департамент Здоровье Представитель компании Social Care заявил: «Мы выполняем свое обещание ограничить рекламу нездоровой пищи и уже наблюдаем изменения – в результате ежегодно из рациона британских детей будет исключено до 7,2 миллиарда калорий.

«Эти ограничения являются частью более широкого пакета действий в рамках нашего 10-летнего плана здравоохранения, включая ограничение стимулирования оптовых цен на менее здоровые продукты и введение обязательной отчетности о продажах здоровых продуктов питания.

«Мы стремимся отслеживать влияние этих мер и ожидаем, что отрасль продолжит адаптироваться».