Учитывая, что с начала года оборот упал более чем на 4%, рынок игрушек находится не в лучшей форме. Итак, в преддверии праздников в конце года профессионалы собираются, чтобы увеличить свои продажи.
В этом году глаза Санты, возможно, будут прикованы к этикеткам. Рынок игрушек находится не в лучшей форме: с начала года его оборот упал более чем на 4%. Низкие цены, «кричащие сушилки», как их называют, не принесли успеха; Хуже того, покупатели избегают игр на свежем воздухе: количество покупок сократилось на 12% по сравнению с прошлым летом.
Поэтому профессионалы заранее позаботились о ценах, как объясняет Стефани Арно из руководства Vulli, производителя Софи-ля-жираф: “Мы старались работать над продуктами с более доступной ценой, ниже 30 евро. На этапе проектирования мы постараемся убрать одну-две небольшие функции». Например, на игрушке, в которой было 14»,мы поставим 12,– заявляет она.Это не искажает игрушку». говорит Стефани Арно.
>> «Приоритет повторного использования»: теперь регламентировано, организована переработка игрушек
Для «Сделано во Франции» ситуация сложнее, поскольку она сталкивается с азиатской конкуренцией. По словам Жерома Дюшемена, руководителя малого и среднего бизнеса Piu-Piu et Merveilles, для чучел животных необходимо изменить метод: «Чтобы оставаться «синим, белым, красным», секрета нет, мы будем производить за один раз: работаем над наполнением, контролем, закрытием, упаковкой. Таким образом, нам удается минимизировать затраты с точки зрения энергии и труда. В другие времена мы производили бы понемногу, по требованию.”
Инфляция 5%
Инфляция не пощадила игрушки: цены выросли на 5%. В результате корзины в Playmobil становятся менее полными, – анализирует Сесиль Л’Эрмитт, эксперт по потребительским вопросам бренда: клиенты, купившие дом, также взяли “ванная комната и кухня,«в прошлом. Теперь некоторые будут»просто купи ванную. Поведение, которое заставляет нас предлагать именно то, что ожидает публика, например, промышленные ассортименты. из старых холодильников : на ферме Playmobil стоят солнечные батареи. В школе у нас есть зеленая крыша с ульями, вещи, о которых дети слышат в школе и которые, несмотря ни на что, вселяют в нас уверенность в этом сезоне.”
Другие бренды внедряют инновации, чтобы привлечь новых клиентов. В компании Corolle, номер один на рынке детских кукол, в этом году происходит маленькая революция: модная кукла – скажем так, конкурентка Барби – представлена Фабьеном Раметтом, менеджером по маркетингу компании: «Мы идем навстречу детям старшего возраста, которые хотят играть в куклы, девочкам-подросткам, которые до сих пор составляют половину рынка кукол.“
Обычно производители игрушек достигают половины своего годового оборота за три месяца до Рождества.
