«Здоровье — это новая роскошь», поскольку расходы на оздоровительные услуги растут

По словам председателя компании, членство Equinox с годовой оплатой в 40 000 долларов имеет список ожидания из более чем 1000 человек, поскольку спрос на роскошные программы здравоохранения и хорошего самочувствия стремительно растет.

Сеть элитных фитнес-клубов «Optimize by Equinox» запущен в 2024 годуявляется одним из самых дорогих абонементов в тренажерный зал в мире и включает в себя все: от персональных тренировок и питания до тренировок по сну, массажа и «медицинского консьержа».

Харви Спевак, исполнительный председатель Equinox, рассказал Inside Wealth, что программа пользуется огромным спросом и подчеркивает «ненасытный» спрос богатых людей на товары для долголетия и здоровья.

«Здоровье — это новая роскошь», — сказал Спевак. «Помимо путешествий, в экономике впечатлений главное, чего хочет потребитель, — это вопрос: «Как мне вести высокоэффективный образ жизни?»»

Программа Optimize является частью стратегии Equinox, направленной на то, чтобы стать ведущим люксовым брендом в быстрорастущем бизнесе в сфере здравоохранения и хорошего самочувствия.

По оценкам Global Wellness Institute, к 2030 году мировой рынок велнес-услуг достигнет почти 10 триллионов долларов по сравнению с 6,8 триллиона долларов в 2024 году. В условиях старения населения миллионеров и миллиардеров, а также стремительного роста числа компаний и продуктов, обещающих чудодейственные лекарства, большая часть расходов приходится на богатых.

Equinox вышла за рамки фитнес-клубов и распространилась на отели и гостиничный бизнес, персонализированные программы тренировок, центры внутривенного вливания, сотрудничество по анализу крови и многое другое.

Компания открыла свой первый отель в районе Хадсон-Ярдс на Манхэттене в 2019 году и собирается открыть второй в Саудовской Аравии. Спевак сказал, что Equinox, вероятно, будет иметь около дюжины отелей по всему миру, в том числе на Ближнем Востоке, в странах Карибского бассейна и в США, в течение следующих семи-восьми лет.

В настоящее время Equinox имеет 115 фитнес-клубов и планирует открыть еще 40, включая заведения в Нэшвилле, штат Теннесси; Торонто; Шарлотта, Северная Каролина; и Южная Флорида. По словам Спевака, несмотря на то, что он является крупнейшим ритейлером в Нью-Йорке по площади в квадратных футах, он продолжает расширять свою деятельность в своем родном городе.

Членство в Optimize использует Function Health, компанию, занимающуюся лабораторными испытаниями, для предоставления клиентам тестов на 100 биомаркеров два раза в год, которые затем могут служить руководством для программы фитнеса, питания и образа жизни, адаптированной для каждого клиента.

Спевак сообщил, что программа уже развернута в Лос-Анджелесе и Далласе и в конечном итоге будет запущена в Нью-Йорке.

Недавно компания также создала персонализированную программу для женщин под названием EQX ARC. Программа, использующая диагностику, носимые устройства и специализированное обучение, разработана с учетом различных этапов жизни и здоровья женщины и уже имеет собственный список ожидания.

Спевак сказал, что капельница для капельниц в отеле Equinox в Хадсон-Ярдс — единственная на данный момент капельница — уже превратилась в «семизначный бизнес».

Хотя Equinox является частной компанией и не раскрывает финансовые показатели, Спевак сказал, что 2025 год был «рекордным» для компании, и он ожидает, что 2026 год «будет еще больше». Он сказал, что другие потребительские компании высокого класса обращаются к Equinox, чтобы стать партнером в области здоровья и хорошего самочувствия.

«Когда вы думаете о переходе экономики от экономики продуктов к экономике впечатлений, многие крупные потребительские компании говорят: «Ну, как мне продолжать обслуживать своего потребителя, здоровье и благополучие, и с кем мне поговорить?»

«На самом деле есть только один бренд, обладающий авторитетом и ценностью бренда», — сказал он.

Версия этой статьи впервые появилась в информационном бюллетене Inside Wealth канала CNBC с Робертом Франком, еженедельном справочнике для состоятельных инвесторов и потребителей. Зарегистрироваться чтобы получать будущие выпуски прямо на свой почтовый ящик.