Индри-да! Пиво из маленького городка заставило мир поднять тост, ET Retail

Репрезентативное изображение

“/>

Мумбаи: Поговорим о капризах происхождения. Малоизвестный сахарный завод, расположенный в Индри, Харьяна, имея в руках немного солода, решает, что было бы неплохо превратить его часть в виски. Это было два года назад, когда мир все еще находился во власти пандемии. К настоящему моменту это должна была быть моральная басня о компаниях, которые пытаются диверсифицироваться в смежные области, в которых у них мало опыта. Наоборот, это сказка. Индри Коллекционное издание Дивалиновый торфяной виски производства сахарного завода, выиграл Двойное золото Best in Show. на церемонии вручения наград Whiskeys of the World Awards об этом было объявлено в прошлом месяце. Индри стал единственным победителем в этой категории. Это не все. Акции Piccadily Agro Industries, компании, которая управляет сахарным заводом, резко выросли. В декабре 2021 года он составлял 25 фунтов стерлингов, а с тех пор вырос до 241 фунта стерлингов. Сахарный завод в Харьяне, рыночная капитализация которого составляла 250 крор фунтов стерлингов до запуска производства виски менее двух лет назад, теперь является компанией по производству спиртных напитков стоимостью 2275 крор фунтов стерлингов.

Генеральный директор Piccadily Agro Правин Мальвия удовлетворен реакцией рынка. «Хотя награды, безусловно, создают ажиотаж и поддерживают разговоры о продукте, истинным показателем нашего успеха будут измеряться первоначальные продажи, а также повторные покупки», – сказал он. «Мы поставляли солод оптом мировым производителям спиртосодержащих напитков и были уверены в качестве продукции. Но реакция рынка вышла за рамки этого и является ошеломляющей».

В 2021 году у компании с трехдесятилетней историей было около 28 000 баррелей солода, которые хранились на складе более семи лет. В суровых климатических условиях Индии бочки созревали в два раза быстрее, чем в Шотландии, которая, возможно, является родиной виски.

Виски Piccadily’s был создан мастером-купажистом Сюрриндером Кумаром, бывшим винокуренным заводом Amrut Distilleries.

Для проверки Пикадилли провел дегустации сначала для индийцев, а затем для шотландских и японских ценителей. Воодушевленная такой реакцией, компания выпустила односолодовый виски под брендом Old Bombay. Однако для компании, не имеющей наследия дистилляции, этот бренд не нашел отклика. Его быстро переименовали в Индри — название его родной базы, которое по счастливой случайности также является санскритским словом, обозначающим чувства. Таким образом, происхождение стало основным фактором при выборе солода, который происходит из местного шестирядного ячменя, выращенного в соседнем Раджастане.

Компания была основана 30 лет назад экс-конгрессменом и бывшим депутатом Венодом Кумаром Шармой. Промоутеры и их компании контролируют 71% Piccadily Agro. Вскоре N Sure Holdings, принадлежащая Шарме, будет владеть 33,46% акций, а сыну Сиддхартхе Шарме — 22,7%. Фирма-промоутер группы Piccadilly Hotels владеет 14,5% акций.

С момента запуска Indri Trini, выдержанного в трех разных деревянных бочках — из-под бурбона, вина и хереса — цена акций компании выросла почти в 10 раз. За последний месяц он увеличился более чем вдвое, последовательно попадая в верхнюю часть рейтинга в течение нескольких дней, что было вызвано глобальной наградой Индри Дивали, но с тех пор упал с 52-го максимума в 328 фунтов стерлингов.

Piccadily продала около 18 000 ящиков Indri Trini с момента запуска в 2021 году до конца 23 финансового года. За первые шесть месяцев текущего года, считающегося неурожайным периодом для продаж спиртных напитков, они уже превысили этот показатель. Он также начал продавать виски в магазинах беспошлинной торговли в полудюжине индийских городов. аэропортов в прошлом месяце. Чтобы избежать несоответствия спроса и предложения, компания из Харьяны наращивает мощности и планирует увеличить производительность солода с 12 000 литров в день в настоящее время до 20 000 литров к апрелю следующего года.

Конкурент виски Glenlivet по аналогичной цене (около 6 000 рупий за бутылку в зависимости от местоположения магазина) продал 95 000 коробок, а Jack Daniel’s в прошлом году продал 128 000 коробок. Оба присутствуют в стране уже более десяти лет.

Рост акций обусловлен изменением перспектив Пиккадили. Низкорентабельный сахарный бизнес в настоящее время приносит лишь треть общего дохода компании, а остальная часть приходится на алкогольные напитки. Компания ожидает, что к следующему году доля сахара снизится до четвертой, а в течение пяти лет бизнес по производству фирменных спиртных напитков опередит как оптовый солод, так и сахар.

«Хотя компания ранее оценивалась как низкорентабельная сахарная компания, мы постоянно демонстрировали прибыль. Однако инвесторы теперь осознают потенциал нашей высокорентабельной категории», – сказал Мальвия.

Премиализация достигла нового максимума после пандемии. Только в прошлом году индийцы употребили более 7,5 миллионов коробок Шотландский вискиЭто почти вдвое больше, чем в 2020 году, когда было 3,9 миллиона случаев. И это не только виски. В период с 2020 по 2022 год продажи ирландского виски выросли в пять раз, японского виски — в шесть раз, американского виски — в три раза, причем все три вместе взятые достигли 500 000 ящиков по сравнению со 150 000.

«Indri преуспела в плане создания видимости и имеет хорошие перспективы в своей категории», — сказал Амар Синха, главный операционный директор компании. Радико Хайтанкоторая продает виски Rampur и водку Magic Moments.

Эксперты говорят, что история Indri повторяет историю других индийских односолодовых виски, особенно производства Amrut и Paul John, которые вышли на рынок за последние два десятилетия и теперь являются мировыми торговыми марками. Помимо Fusion, другим высоко оцененным односолодовым виски Amrut является Amalgam. Brilliance, Bold и Nirvana Пола Джона также заслужили такое же признание во всем мире.

Единственное отличие состоит в том, что в отличие от Indri эти бренды сначала были запущены в Великобритании, а затем в Индии.