Искусственный интеллект в Африке: ИИ меняет правила игры для коммуникаторов [2/3]

Прошлым летом крупнейший телефонный оператор Кении Safaricom запустил первый рекламный ролик, созданный с помощью искусственного интеллекта. Событие, которое не осталось незамеченным в отрасли. ИИ все больше развивается в коммуникационных и рекламных агентствах. Профессионалы отрасли опасаются потери рабочих мест.

« Могу заверить вас, что рабочие места теряются, и эта тенденция будет продолжаться. «, — уверяет Энтони Ирари, кенийский аналитик, специализирующийся на этих вопросах. И продолжу свои объяснения на примере кампании Safaricom: « Организация предвыборной съемки может занять около месяца, и в ней участвует много людей. Но теперь, если у вас есть человек, который хорошо умеет запрашивать искусственный интеллект, редактирование может занятьполучение изображений займет один или два дня. В течение недели плакаты можно будет отправить в печать. »

ИИ рассматривается как замена или как инструмент

Исследования оценивают падение расходов на рекламу в Африке более чем на 10%. Для него нет никаких сомнений. когда компании увидят, что это работает и что затраты сокращаются », они без колебаний приступят к работе. Среди лидеров Западной Африки: группа Voodoo. Стефан Куаку директор абиджанского агентства в которой работают 52 сотрудника. Они работают с генератором ИИ уже год. Однако он не пожелал пересматривать нынешнюю организацию своего агентства.

« Это дополнение, это помощь в размышлении, которая позволяет нам создавать большеобъясняет Стефан Куаку. Возможно, мы бы наняли еще одного или двух иллюстраторов по определенным темам для создания историй…​доски, где мы бы передали определенную работу такого типа на аутсорсинг, чего мы больше не будем делать сегодня, потому что с точки зрения скорости и производительности у нас есть этот элемент сразу. Но это не изменило нынешнюю структуру команды. »

Экономическая модель, которую нужно найти

Для него ИИ — это инструмент мышления, который экономит время. Но экономическую модель еще нужно продумать. « Агентская модель работает на сборах за создание и агентских комиссиях, которые оплачивают производство.он объясняет. Раньше я бы сделал фотографию, поэтому, если я не сделаю эту фотографию со строгой точки зрения, у меня не будет комиссии, связанной с производством этой фотографии. »

Если изображение создано ИИ, агентство теряет комиссию, связанную с этим изображением. « Наши клиенты получают выгоду, поскольку они больше не тратят деньги на производство, он уступает. Но есть небольшая потеря доходов на уровне агентств. Так что, я думаю, что со временем нам придется переработать модель, чтобы реально не терять выручку. »

Более того, по словам Стефана Куаку, человеческое понимание местного и культурного контекста остается незаменимым для эффективных кампаний.