История любви Тейлор Свифт: как поп-икона привлекает новую, молодую аудиторию в НФЛ

Арри Флэтхаус сделала свои первые шаги к Тэйлор СвифтЭто хит «Тим МакГроу».

Поп-икона была постоянной частью детства 16-летней Арри, поскольку она выросла в районе Хьюстона с двумя старшими сестрами, которые обожали Свифт. Арри тоже полюбила Свифт, наряжаясь ею на Хэллоуин и слушая ее альбомы.

Идите глубже

Какие песни Тейлор Свифт отражают сезон НФЛ 2023 года: Дорогой Джон, Карма, Антигерой

Однако Арри никогда особо не увлекалась футболом, несмотря на то, что у нее была мама Кара, которая по выходным проводила занятия в колледже и НФЛ игры. Сюда вошли игры, в которые играли Руководители с тех пор, как Кара, как защитник Канзас-Сити Патрик Магомес, является выпускником Техасского технологического института. Несмотря на попытки Кары заинтересовать дочерей, футбол никогда не приходил Арри в восторг, поэтому дни выходных Кара обычно проводила за просмотром игр в одиночестве.

Но ситуация изменилась прошлым летом после того, как Арри увидела отрывки из подкаста «Новые высоты», в котором один из ведущих «Чифс тайт-энд» Трэвис Келси, описал свои попытки дать Свифту свой номер через браслет дружбы.

Кто-нибудь знает, как достать браслет @тейлорсвифт13? … прошу друга 😅 @BWWings

Премьера новой серии СЕЙЧАС!

Нажмите на: https://t.co/lmQ8fLH1IO pic.twitter.com/4yYr8HSb0m

— Новые высоты (@newheightshow) 26 июля 2023 г.

Этот небольшой разговор оказал на Арри сильное влияние.

Кара, уже преданная слушательница подкаста, очень обрадовалась, когда ее дочь начала говорить о клипах Келси. В течение следующих месяцев социальные сети творили чудеса, и к тому времени, как Свифт появился на ее первая игра в «Чифс» в конце сентября Арри настроился.

«Это безумие», — сказала Арри. «Это не теории Свифти. Это по-настоящему. Именно тогда я начал смотреть футбол, потому что подумал: «Если она собирается быть на играх, я должен ее увидеть».

С тех пор Арри следил практически за каждой игрой «Чифс», в том числе не только за Тейлор Свифт.Трэвис Келси романтика, но и вся семья Келси. Она посмотрела документальный фильм Amazon Prime о его брате. Иглз центр Джейсон Келсистал преданным слушателем подкаста братьев Келси «Новые высоты» и даже начал смотреть игры «Иглз».

«Даже если Тейлор не будет рядом, я думаю, что игра мне понравится гораздо больше», — сказала Арри, чьи родители пообещали вскоре купить ей майку Трэвиса Келси.

Идите глубже

Реквизит вечеринки Суперкубка 2024 года: Тейлор Свифт, Реба Макинтайр, Ашер, реклама и другие интересные ставки

Кара улыбается, слушая, как дочь описывает свой вновь обретенный интерес к спорту, который ее сблизил с собственным отцом. Кара не хочет слишком сильно давить на нее, но ей нравится, когда она видит, как голова Арри выскакивает из-за перил лестницы, если она слышит футбол по телевизору. К большому удовольствию Кары, это приводит к тому, что они вместе с дочерью проводят время за просмотром игр. Это также привело к вопросам о самом виде спорта.

«Для меня это было очень весело», — сказала Кара, которая осенью опубликовала вирусное видео о своем ликовании по поводу того, что Свифт наконец превратила ее дочь в футбольную фанатку. “Я люблю это.”

Семья Флэтхаусов не является аномалией. Отнюдь не. Появление Свифта на футбольной сцене привело к появлению бесчисленных историй о том, как родители, любящие футбол, сблизились со своими детьми Свифти. Их слышит даже генеральный директор Chiefs Кларк Хант.

«Ко мне часто отцы подходят и говорят: «Мои 10- и 12-летние дочери никогда раньше не смотрели футбол, но теперь они говорят мне, когда играют «Канзас-Сити Чифс», чтобы они могли посмотреть». Хант заявил на этой неделе в Лас-Вегасе, где «Чифс» готовятся к встрече с Сан-Франциско Форти Найнерс в Суперкубке LVIII. «Чуть больше недели назад я был на мероприятии, и ко мне подошла женщина, лет двадцати с небольшим, которая подошла ко мне, представилась Свифти и рассказала мне, что вся ее семья Даллас Ковбойз фанатов и что раньше она вообще не следила за футболом, но теперь она делает ставку на команду «Канзас-Сити Чифс». Я думаю, что подобных примеров немало».

Подобная история принадлежит Тодду Кейлу, фанату «Ковбоев», который опубликовал ставшее вирусным видео, на котором его 11-летняя дочь Брайли рассказывает футбольные факты, сидя на диване.

Семья Кале живет недалеко от Хьюстона. У них абонемент на «Ковбои», а их пять дочерей любят ходить на игры. Они знают знаменитых игроков «Далласа», но никогда по-настоящему не смотрели игру со своим отцом, вместо этого наслаждаясь атмосферой игрового дня или просто наслаждаясь поеданием горячих крылышек, своим воскресным ритуалом, вместо того, чтобы много заниматься настоящим футболом.

Но Брайли, средний ребенок в семье, выросла поклонницей Свифт благодаря своим старшим сестрам и передала любовь к Свифт своим младшим братьям и сестрам. Тодд не был уверен, как Брайли впервые узнал о связи Свифта с Келси, но несколько месяцев назад он смотрел воскресную игру со своей женой и понял, что Брайли находится в гостиной. Она начала задавать вопросы: Что такое безопасность? Что такое крайний защитник? Сколько очков стоит тачдаун?

Тодду не потребовалось много времени, чтобы понять, откуда это взялось.

«Ее определенно заинтриговало то, что кто-то, кто ей действительно нравится, теперь участвует в том, что мне действительно нравится», — сказал Тодд.

С тех пор Брайли посмотрел больше игр «Чифс» и приобрел знания о самом виде спорта, впитывая все это.

«Это мечта каждого отца. … Раньше ей нравился футбол, но я думаю, ей просто нравился этот опыт», — сказал Тодд. «Теперь она узнает больше об игре».

Идите глубже

Келси планирует добавить «немного оборудования» после успеха Свифта на Грэмми

Свифт была сюжетной линией на протяжении всего сезона — Канзас-Сити выиграла девять из 12 игр, которые она посетила, — а победа «Чифс» в Суперкубке только подняла ситуацию на более высокий уровень.

«Нет никаких сомнений в том, что ее болельщица позволила уделять команде больше внимания, чем мы могли бы в противном случае», – сказал Хант. «Это открыло базу поклонников для совершенно новой аудитории, которой у нас действительно не было среди молодых женщин. Вы видели это во многих отношениях, особенно в наших телевизионных рейтингах. По словам Келси, они намного выше, потому что Тейлор Свифт является частью команды».

Хант не ошибается насчет телевизионных рейтингов. В этом сезоне по сравнению с предыдущими двумя увеличилось не только среднее количество зрителей, которые смотрят матчи регулярного сезона «Чифс» в прайм-тайм (рост на 39,4 процента по сравнению с прошлым годом), но и процент женщин-зрителей (рост на 3 процента). , по данным Нильсена. И этот скачок количества зрителей перенесся и на постсезон. Победа «Чифс» в дивизионном раунде Буффало в среднем собрали 50,4 миллиона зрителей, что сделало эту игру самой просматриваемой игрой дивизионного раунда или игры с групповыми картами за всю историю. Победа «Чифс» над Вороны был самая популярная игра чемпионата AFC за всю историюв среднем его смотрят 55,47 миллиона зрителей.

По данным Apex Marketing Group, Тейлор Свифт принесла эквивалентную стоимость бренда в 331,5 миллиона долларов для «Чифс» и НФЛ.

В эту цифру входят печатные, цифровые, радио, телепередачи, основные моменты и социальные сети, начиная с первой игры Свифта в сентябре.https://t.co/xUzMDsqIgE pic.twitter.com/Ruj5FM7g81

— Фронт-офис Спорт (@FOS) 28 января 2024 г.

Команда лиги по социальным сетям также сыграла большую роль в привлечении новой аудитории. Команда приняла Первая игра Свифта В сентябре, пытаясь обращать внимание на все новые взгляды в своих лентах, но при этом не переусердствовать, сказал Ян Тромбетта, старший вице-президент НФЛ по социальному маркетингу и маркетингу влияния.

Эта тема оставалась неизменной на протяжении всего сезона, хотя стратегия варьируется в зависимости от платформы, сказал Тромбетта. Что касается некоторых из тех, кто склонен к более молодому возрасту, таких как TikTok и Snapchat, есть больше причин поддерживать Swifties в своих постах.

«Мы также думаем об этом не только в том смысле, что мы публикуем в социальных сетях, но и в том смысле, как это освещают наши партнеры», — сказал Тромбетта. «Так что это может быть партнер по вещанию. Это может быть спонсор и т. д. И когда вы берете все это в совокупности, это может стать очень, очень жарким только с точки зрения объема освещения. И поэтому для нас, я думаю, это действительно было напоминанием о необходимости шире взглянуть на все освещение и понять свою роль в нем».

Идите глубже

Тейлор Свифт на Суперкубке станет «подарком богов» для трансляции CBS

Появление Свифта на арене НФЛ помогло установить рекорды по вовлеченности, с трехзначным ростом потребления на различных платформах, по словам Тромбетты. По его словам, их аудитория продолжает становиться моложе и разнообразнее в плане мужского и женского пола.

Благодаря ей посещаемость Свифт Супербоула под вопросом Остановка Eras Tour в Токио.Если Свифт будет там, чтобы посмотреть, как «Келси Чифс» сражаются с «Сан-Франциско Форти Найнерс», социальная команда лиги посвятит некоторое время ее приезду и реакции, но, учитывая, что вокруг Суперкубка между футболом и зрелищем происходит так много событий, этого не произойдет. просто будьте социальной лентой Тейлор Свифт.

«Я думаю, что сейчас мы подошли к тому моменту, что в целом это было очень праздничное событие», – сказал Тромбетта. «И, конечно, это положительно для лиги, положительно для «Чифс», положительно для семьи Келси и, очевидно, для Трэвиса, и я думаю, что это также было положительно для Тейлора. Так что мы продолжим опираться на это по-разному, но при этом будем уважать их отношения. Таким образом, мы не вторгаемся в личную жизнь и не обращаем внимания на то, где некоторые линии могут быть связаны с объемом освещения, а также сохраняем игру в центре внимания. Это действительно важно для нас».

Тем не менее, нет никаких сомнений в том, что благодаря Свифту лига привлекла новых болельщиков, что могут подтвердить семьи Флэтхаус и Кейл.

Семья Флэтхаус в воскресенье проведет тематическую вечеринку «Я в эпоху Суперкубка» в честь кроссовера Chiefs-Swift.

Будет гигантская гирлянда из браслетов дружбы, а также еда и напитки соответствующей тематики, в том числе «электрический» коктейль, в честь слова, которое Келси любит часто использовать.

Но как насчет следующего сезона, когда магия Свифта, возможно, исчерпает себя? Это не имеет значения для Арри, который планирует по-прежнему следить за играми НФЛ.

«Теперь я чувствую, что меня зацепило», — сказала Арри.

— АтлетикНейт Тейлор из журнала внес свой вклад в подготовку этого отчета.

(Фотоиллюстрация: Дэниел Гольдфарб/ Атлетик;
Фото: Джейми Сквайр, Патрик Смит и Сара Стир/Getty Images)