Итальянская продовольственная революция: ребрендинг Kefood для рынка с низким содержанием углеводов от Onlab

Kefood — итальянский продуктовый бренд, специализирующийся на производстве продуктов Low Card.

Мы работали над переименованием, ребрендингом и новым позиционированием бренда на рынке. Цель заключалась в том, чтобы сосредоточиться на международных связях, создании узнаваемой системы идентичности для широкого спектра продуктов и их упаковки, а также на желании расширить ассортимент продукции, сосредоточив внимание не только на продуктах для кетогенной диеты, но и открыв доступ к низкоуглеводный рынок.

Первым делом была работа над архитектурой бренда различных линий и продуктов. Реорганизация всех различных продуктов в продуктовые линейки и стандартизация формата коммуникации были серьезной проблемой.
Требовалась визуальная структура, способная адаптироваться к размеру упаковки различных продуктов.

Решение заключалось в том, чтобы сосредоточиться на хорошо заметном типографском выборе с надписью «Кефуд», разделенной на три уровня, чтобы максимально эффективно использовать вертикальное развитие упаковки, заменив первую букву «о» в названии изображением продукта.

Эта чрезвычайно гибкая визуальная структура позволяет создать узнаваемый ассортимент и в то же время обеспечивает широкий спектр использования: от картонной упаковки, такой как печенье или крекеры, до упаковки готовых блюд в формате «дой-пак» и до чрезвычайно маленькой упаковки, такой как кремы.