Как ИИ меняет креативную индустрию

Эксклюзивный опрос от Клуба арт-директоров

ИИ похож на нового стажера в офисе с открытой планировкой: всегда рядом, никогда не болеет, не готовит кофе, а синхронно перемещает слайды PowerPoint. И пока половина рекламной индустрии еще раздумывает, коллега ChatGPT или конкурент, Клуб арт-директоров совместно с Business Punk посчитали, кто в креативной индустрии на самом деле еще думает сам.

Результат

Это выглядит не так уж и плохо. Почти 46 процентов из 800 опрошенных творческих людей заявили, что искусственный интеллект в первую очередь берет на себя рутинные задачи — то есть ту скучную часть, которую стажерам приходилось выполнять до появления ИИ. В то же время 40,8% считают, что в будущем творчество будет важнее, чем когда-либо. Другими словами, именно то, что машины пока не могут делать: превращать хаос в евро, находить смысл в ерунде и рассказывать истории, которые задевают вас — не только в алгоритме.

Проводник данных, подсказок и пикселей

Стратегическое повествование — новый Святой Грааль отрасли. ИИ может рисовать картинки и выдавать текст, но общая картина – это Почему за этим По какой причине – остается человеком. Творчество здесь не подменяется, а, скорее, переосмысливается. С надеждой. Когда дела идут хорошо, люди становятся дирижерами оркестра данных, подсказок и пикселей. Если нет, то никакой музыки, просто много шума из ничего.

Интересно: согласно опросу, люксовые бренды особенно инвестируют в креативность (конечно, им приходится вливать эмоции в золото) и компании среднего размера, которые поняли, что хорошее рассказывание историй продается лучше, чем любое ценовое продвижение. Но если небольшая машиностроительная компания из Букстехуде вдруг звучит как стильный бренд из Бруклина, то, вероятно, на работе был творческий человек, у которого за спиной, но не в голове, стоял ИИ.

Две трети используют ИИ в творческом процессе

И да, 65,5 процентов уже используют ИИ в творческом процессе. Они говорят, что технология в первую очередь помогает им визуализировать идеи. Искусственный интеллект — это скоростной мудборд, спарринг-партнер без эго. Оно показывает, что возможно, но не то, что правильно. Потому что ИИ может все. Столь же верно и обратное: она не может чувствовать, хотя все чаще может действовать так, как будто. У нее нет страха перед сценой, нет эйфории, нет смелости. И это именно топливо творчества. Момент, когда кто-то говорит: «Это полное безумие!» – а другой отвечает: «Да, все равно сделаем».

ИИ — это инструмент, а не работа. Творчество остается последней великой человеческой монополией. И любой, кто верит, что у машин скоро появятся идеи получше, никогда не видел, как дедлайн, три эспрессо и немного подавленной паники могут создать журнал о бизнес-панке.

Нажмите здесь, чтобы просмотреть график результатов

– один клик и ты в деле.