Как компания расширяет свое глобальное присутствие

На этой неделе начинается новый сезон Национальной баскетбольной ассоциации. больший международный интерес, чем когда-либо.

НБА заявила, что ожидает, что в этом сезоне болельщики из более чем 200 стран будут смотреть игры на более чем 50 языках, причем интерес на международных рынках значительно возрос по сравнению с прошлым сезоном.

По словам человека, знакомого с ситуацией, на глобальный бизнес приходится около 10% общего дохода команд и лиг. В прошлом году он достиг рекордного уровня, и НБА ожидает большего роста в этом году, сказал человек, не уполномоченный публично обсуждать эту информацию.

Чтобы удовлетворить растущий международный спрос, лига внедряет трехсторонний подход, включая инициативу по трансляции игр в прайм-тайм на некоторых мировых рынках, поддержку программ для детей и усиление внимания к конкретным регионам, таким как Индия.

«Мы удовлетворяем этот спрос, максимально упрощая для международных болельщиков возможность следить за лигой, их любимыми командами и игроками, будь то на линейном телевидении, в социальных сетях или на цифровых платформах, таких как приложение NBA», — сказал Мэтт Брабантс, старший вице-президент. президент и руководитель международного контент-партнерства НБА.

По словам Саманты Энгельхардт, старшего вице-президента НБА по глобальной стратегии и инновациям, важным фактором, способствующим росту международного интереса, является количество международных игроков, принявших участие в лиге в этом сезоне.

В этом сезоне НБА имеет рекордное количество международных игроков, присоединившихся к спискам премьеры: в общей сложности 125 международных игроков из 40 стран и территорий на шести континентах, включая таких фаворитов болельщиков, как Никола Йокич из Сербии, который возглавил прошлогоднего чемпиона Денвер Наггетс к победе на премьере во вторник и игроку “Милуоки Бакс” Яннису Адетокунбо из Греции. Виктор Вембаньяма из Франции, выбранный под номером 1 на драфте лиги в этом году, набирает популярность, поскольку болельщики и эксперты называют его талантом, который выпадает раз в поколение.

«Они вызывают такой значительный интерес в своих странах и во всем мире», — сказал Энгельхардт. «В прошлом сезоне мы увидели рост телезрителей в нескольких европейских странах, и неудивительно, что эти страны соответствуют тому, где мы видим, как великие европейские игроки играют и повышают интерес к своему региону».

Брабантс добавил, что телезрители игр НБА в Сербии в прошлом сезоне выросли на 50% по сравнению с прошлым годом, потому что Йокич “привлек внимание страны своей невероятной игрой”, когда он привел “Наггетс” к их первому чемпионству.

В этом сезоне во всех 30 командах НБА есть хотя бы один игрок сборной, а 15 игроков сборной в составе на премьере вошли в состав Матча всех звезд НБА.

По словам Брабантса, лига также обслуживает определенные рынки, например, Индию, где она заключила партнерские отношения с болливудским актером Ранвиром Сингхом, чтобы подчеркнуть культурное значение баскетбола в стране. НБА также имеет более 400 магазинов международных брендов, таких как бразильский. НБА Паркоткрывшийся в ноябре прошлого года.

Международный охват играет важную роль в стратегии НБА, поскольку она стремится создать свою следующая медиа-сделка. Представители лиги ранее заявляли о своей заинтересованности в расширении присутствия НБА через телевидение и средства массовой информации по всему миру.

«Мы наблюдали рекордное цифровое и социальное потребление на нескольких рынках Азии, включая Индию, которая впервые в истории превысила 100 миллионов уникальных зрителей на линейном телевидении, в социальных сетях и на цифровых медиа-платформах, и на Филиппинах, где лига собрала рекордные 923 миллиона зрителей. взаимодействия через наши локализованные аккаунты в социальных сетях», — сказал Брабантс.

Ранее в лиге был непростые отношения с Китаем, которая прекратила транслировать игры НБА после спора, вызванного тем, что руководитель «Хьюстон Рокетс» поделился изображением поддержки протестующих за демократию в Гонконге. Тем не менее, Энгельхардт сказал, что рынок остается важным направлением деятельности НБА, поскольку она находит способы сделать программирование доступным.

Поскольку международный интерес к баскетболу в Северной Америке продолжает расти, Брабантс заявил, что лига продолжает оценивать, что нужно ее международным болельщикам, поскольку лига завершает самый конкурентный регулярный сезон в своей истории.

«Наши международные фанаты не только страстны, но также очень хорошо осведомлены и искушены — они следят за теми же сюжетами и новостями, которые находят отклик в США», — сказал он.

Не пропустите эти истории CNBC PRO: