Как мы защищаем нашу информационную экосистему?

В конце 1990-х годов Интернет разрушил бизнес-модели, существовавшие десятилетия назад. Обмен файлами подпитывал пиратство и подрывал индустрию звукозаписи и Голливуд, в то время как многие редакции, очарованные мантрой о том, что «информация хочет быть бесплатной», бесплатно раздавали свои работы в Интернете.

В 2026 году создателям и издателям придется платить еще больше. Генеративные модели искусственного интеллекта, движимые ненасытной жаждой актуальной и авторитетной информации и данных, собирают контент из вселенной создателей, издателей и предприятий без справедливой компенсации.

Необходимость комплексных действий является срочной. Без здоровых медиа-бизнес-моделей, основанных на справедливой оценке частных данных, информации, произведений искусства и другой интеллектуальной собственности, мы теряем платформы, публикации и вдохновленных людей, жизненно важных для развития бизнеса, творчества и демократии.

Компании Dow Jones и Pinterest, генеральными директорами которых мы являемся, заинтересованы в создании здоровой, устойчивой, прибыльной медиа- и информационной экосистемы. От этого зависит наша способность предоставлять качественный контент, информацию, данные и вдохновение, которых ожидают наши читатели, клиенты и пользователи.

Вот почему мы развиваем наши бизнес-модели и внедряем искусственный интеллект, чтобы более эффективно и результативно управлять нашими компаниями и приносить пользу нашим потребителям. Эта технология не исчезнет, а это означает, что укрепление информационной экономики — единственный способ защитить создателей, обеспечить прозрачность и, в конечном итоге, защитить наш самый ценный актив: доверие общественности.

Наши компании внешне не похожи друг на друга. Pinterest — ведущая в мире платформа визуального поиска. Dow Jones издает The Wall Street Journal и предоставляет новости, данные и анализ мировому бизнес-сообществу. Однако в основе нашей лежит общая приверженность справедливой оценке и монетизации творческой работы и конфиденциальных данных.

Мы понимаем, что поставлено на карту, и необходимость совместной работы над решениями. Последние несколько десятилетий научили нас тому, что такая важная отрасль, как журналистика, не может выжить без прочной финансовой основы. Тем временем платформы цифрового контента исчезнут, если наиболее способные создатели будут скрывать свои лучшие идеи из страха, что их украдут.

Чтобы противостоять этой проблеме, лидеры средств массовой информации и технологий должны занять позицию, основанную на ответственности. Три принципа – собственность, открытость и надзор – должны служить предварительными условиями для установления истины и информации в эпоху ИИ. Это не банальности. Это ограждения, в которых нуждается общество.

Большие языковые модели сталкиваются с непростой кривой обучения. С каждым новым днем появляется совершенно новая библиотека информации, которую необходимо собрать. Масштабирование этой кривой обучения не должно происходить за счет авторов, журналистов или издателей. Фактически, когда ИИ уважает право собственности, создатели контента процветают, а общественность получает более качественную информацию.

Право собственности занимает центральное место в усилиях по искусственному интеллекту в Dow Jones, и компания отдает приоритет структурам лицензирования, которые ценят оригинальную отчетность. Factiva, наш архив новостей и информации, использует искусственный интеллект для создания сводок исключительно из лицензированных высококачественных журналистских материалов. Каждый результат связан с его источником, а гонорары выплачиваются тысячам партнеров-издателей, гарантируя, что инновации в области ИИ укрепляют, а не подрывают информационную экономику. С другой стороны, мы заключали сделки, когда компании, занимающиеся искусственным интеллектом, справедливо ценили наши новости и данные, являющиеся собственностью нашей компании, и использовали средства правовой защиты в случае нарушения нашей интеллектуальной собственности.

В Pinterest владение означает защиту работы, которая ежедневно вдохновляет сотни миллионов пользователей. Наше партнерство с Cloudflare поддерживает новый стандарт, который меняет нормы сбора данных: теперь роботы с искусственным интеллектом должны запросить разрешение перед доступом к содержимому веб-сайта. Согласие становится правилом, а не лазейкой. В сочетании с инструментами, которые позволяют создателям заявлять права на свой контент и защищать его, Pinterest демонстрирует, что платформы могут внедрять инновации, не эксплуатируя людей, которые питают их экосистемы.

Открытость дает людям возможность понимать и определять роль, которую ИИ играет в их цифровой жизни. Без прозрачности доверие превращается в догадки.

Pinterest отдает приоритет выбору как основному принципу дизайна. Пользователи могут отказаться от использования их контента для обучения модели Gen AI компании Pinterest Canvas. Они могут настроить, сколько контента, созданного ИИ, появляется в их опыте открытия. Когда мы обнаруживаем, что контент создан или обработан искусственным интеллектом, он помечается как таковой при поддержке ведущей в отрасли системы обнаружения.

ИИ может быстро масштабироваться. Ошибки могут масштабироваться быстрее. Надзор гарантирует, что ИИ усиливает человеческое суждение, а не заменяет его.

В Dow Jones человеческий опыт определяет системы искусственного интеллекта, используемые для комплексной проверки, выявления финансовых преступлений и проверки рисков. ИИ ускоряет распознавание образов, но обученные аналитики интерпретируют результаты, уменьшают количество ложных срабатываний и улавливают нюансы, которые упускают машины. Объединив возможности Factiva с нашими данными о рисках и соблюдении нормативных требований и экспертами, мы доставляем важную информацию лицам, принимающим решения, за считанные минуты, а не часы или дни. В средах, где точность не подлежит обсуждению, человеческий надзор не является обязательным.

Тем временем более 4000 сотрудников Pinterest прошли обучение использованию ИИ в качестве помощника, а не суррогата. Системы машинного обучения и люди-рецензенты работают вместе, чтобы пометить и удалить вредоносный контент. Выделенные команды, работающие над вопросами доверия и безопасности, а также над управлением ИИ, оценивают новые возможности на предмет непредвиденных последствий перед их запуском.

Работа, которую мы выполняем в Dow Jones и Pinterest, связанная с искусственным интеллектом, важна, но эта задача важнее, чем задача любого отдельного игрока. Каждый участник общей информационной экосистемы должен поддерживать здоровые и устойчивые бизнес-модели. Каждая организация, использующая ИИ, особенно те, которые формируют то, что люди видят, во что верят и создают, должна придерживаться этих принципов собственности, открытости и контроля. Истина не является самодостаточной. Как и доверие. В эпоху искусственного интеллекта и то, и другое требует тщательного проектирования.