Как мы поддерживаем цифровую экономику в новую эпоху искусственного интеллекта

Интернет – эта обширная библиотека человеческих знаний и творчества – был построен на простом и мощном обмене: делитесь контентом, и сеть отправляет трафик в ответ. Эта фундаментальная сделка поддерживала цифровую экономику на протяжении десятилетий, стимулируя журналистику, культуру, торговлю и инновации.

Сегодня эта сделка нарушена: архитектура Интернета претерпевает фундаментальную перестройку и другие условия в отношении контента и коммерции.

Как директор по стратегии Cloudflare, я слежу за масштабными изменениями, происходящими на уровне цифровой инфраструктуры. Наши данные свидетельствуют о резкой эскалации «войн ботов», конфликта, который требует немедленного внимания со стороны мировых лидеров, политиков и новаторов.

Важнейший вопрос, стоящий перед нами, заключается в следующем: как нам защитить высококачественный оригинальный контент и коммерцию, которые питают нашу цифровую экономику?

С 1990-х годов веб-сканеры действуют как цифровые библиотекари, индексируя информацию для удобства поиска. Однако за последние два года появились краулеры с искусственным интеллектом (ИИ).

В отличие от своих предшественников, которые направляли трафик обратно к источнику, эти новые боты с искусственным интеллектом поглощают контент для обучения и информирования моделей, которые напрямую отвечают пользователям.

С одной стороны, это обеспечило невероятный пользовательский опыт, предоставляя мгновенные синтезированные ответы, которые устраняют трудности традиционного поиска. С другой стороны, эти боты потребляют исходный материал Интернета, не отправляя пользователей к первоисточнику, угрожая тем самым экосистемам, которые их кормят.

Чтобы поддерживать динамичную и доступную цифровую экономику, мы должны сбалансировать этот безупречный пользовательский опыт с устойчивыми бизнес-моделями, которые справедливо ценят и поддерживают создателей оригинального контента.

С точки зрения масштаба, согласно последним данным Cloudflare Radar, совокупный трафик от поисковых роботов и роботов с искусственным интеллектом в 2025 году вырос на 19 %. Некоторые из крупнейших роботов с искусственным интеллектом увеличили объем запросов более чем на 19 %. 300% за один год.

Еще более поразительно то, что эти боты вернули трафик владельцам веб-сайтов, которые они сканируют: почти ничего.

Например. В первую неделю декабря 2025 г. за каждые 28 400 HTML-страниц по запросу известного бота с искусственным интеллектом он вернул только одно посещение исходного сайта. Как новые, так и устоявшиеся модели демонстрируют резкое несоответствие между тем, что они потребляют, и тем, что они приносят создателю контента.

Учтите асимметрию: одно посещение сайта повышает ценность веб-сайта, например, за счет рекламных показов, покупок продуктов, подписки и т. д.; одно посещение бота, которое заменяет миллиард посещений людей, ставит под угрозу его существование.

Первоначальное соглашение с создателями было таким: дайте нам свой контент, а взамен мы отправим вам трафик — валюту цифровой экономики.

Теперь пользователи Интернета переходят от поисковых систем, которые предоставляют пользователям список ссылок для ручного просмотра, к системам ответов на базе искусственного интеллекта. Этот фундаментальный сдвиг означает, что пользователи теперь ожидают и получают прямые, синтезированные ответы на сложные вопросы, ускоряя тенденцию к поиску с нулевым щелчком мыши.

Когда перенаправление трафика капли в 750 или даже 30 000 раз по сравнению со «старой моделью Google» бизнес-модель рушится. Война за будущее Интернета происходит сейчас, и ее ведут боты.

Речь идет не о противодействии развитию искусственного интеллекта, который все еще предлагает потенциал преобразующего цифрового ренессанса и демократизации. Чтобы выполнить это обещание, ИИ нуждается в данных, контексте и обучении, чтобы быть полезным, но ему также нужна здоровая экосистема, в которой оригинальный контент не рассматривается как бесконечный бесплатный ресурс.

Если высококачественный контент исчезнет из-за того, что его создатели не смогут поддерживать свою работу, модели искусственного интеллекта в конечном итоге будут питаться шумом, дублированием и малоценным материалом, что приведет к менее надежному и, в конечном итоге, менее полезному Интернету для всех.

Сканирование без согласия не является устойчивым. Интернет может оставаться открытым и разнообразным пространством только в том случае, если мы установим новые правила и базовую инфраструктуру, которая обеспечит контроль и выбор создателям, продавцам и предприятиям.

Этот сдвиг включает в себя три важнейших столпа:

Чтобы создать функционирующий рынок, мы должны внести ясность в отношении того, кто и почему получает доступ к сайту. Платформы искусственного интеллекта должны четко раскрывать природу своего сканирования. Собирает ли бот информацию для общего поиска или собирает данные исключительно для собственной модели обучения?

Владельцам сайтов нужна эта информация, чтобы принимать обоснованные решения о предоставлении разрешения. Без этой фундаментальной прозрачности компании, занимающиеся искусственным интеллектом, не просто собирают данные; они подрывают доверие, которое скрепляет сеть.

Как только ритейлер или создатель узнают личность и намерения посещающего бота, они должны иметь право определять условия взаимодействия. Независимо от того, являетесь ли вы издателем или розничным продавцом, вы должны иметь возможность блокировать, разрешать или взимать плату за определенные действия.

Например, малый бизнес может захотеть взимать плату за право использовать спецификации своего продукта для обучения проприетарному режиму, но хочет разрешить индексирование для ответа на вопросы покупателей, когда они исследуют продукты.

Новое устойчивое равновесие основано на предоставлении веб-сайтам возможности контролировать доступ и решать, взимать ли плату за ценность, которую обеспечивает их контент. Это создает возможность моделей оплаты за сканирование, которые компенсируют журналистам, художникам и торговцам топливо, которое питает эти мощные механизмы искусственного интеллекта.

В прошлом экосистему контента поддерживали поисковые системы, но эта ответственность все больше будет ложиться на компании, занимающиеся искусственным интеллектом. Чтобы построить здоровую цифровую экономику, базовая инфраструктура Интернета должна развиваться посредством более эффективных моделей, которые предоставляют высококачественные данные и взаимность, чтобы авторы, издатели и малые предприятия, питающие цифровой мир, могли процветать.

Смогут ли они предоставить моделям правильный контент, чтобы их бренд был представлен точно? Могут ли ритейлеры сделать поиск продуктов еще проще для потребителей, которые все чаще обращаются к искусственному интеллекту за ответами? Есть ли способы предотвратить мошенничество, когда агенты ИИ совершают покупки для людей? Это вопросы, которые мы должны задать себе, чтобы построить экосистему, которая будет работать для всех.

Это не позиция против инноваций; это приверженность построению устойчивой и справедливой цифровой экономики. Будущее, к которому мы должны стремиться, — это такое, в котором будет много компаний, голосов и продавцов, занимающихся искусственным интеллектом.

Как лидеры цифровой экосистемы, мы несем ответственность за установление правил, которые поощряют сотрудничество, инновации и взаимное уважение. ИИ может абсолютно сосуществовать с творцами, торговцами и малыми предприятиями всех типов, но только если отношения будут честными, согласованными и прозрачными.