Как «Очень странные дела» стали «Звездными войнами» Netflix, выведя их в стратосферу Голливуда

До премьеры научно-фантастического сериала «Очень странные дела» на Netflix от него уже отказались несколько традиционных студий. Его создателями были начинающие шоу-раннеры, на главные роли были выбраны неизвестные молодые актеры, и хотя в спектакле снимались дети, оно было не для детей.

Это было девять лет назад.

Шоу, действие которого происходит в 1980-х годах, о монстре, который сеет хаос в вымышленном Хокинсе, штат Индиана, вызвало отклик у подписчиков Netflix по всему миру. «Очень странные дела» с тех пор стали одним из самых культурно значимых шоу стримера: его четвертый сезон собрал 140,7 миллиона просмотров за первые три месяца и занял третье место среди лучших англоязычных сериалов. Это сыграло важную роль в развитии новых направлений бизнеса Netflix, включая прямые трансляции, бродвейские постановки и вдохновило бренды, стремящиеся к партнерству в области лицензионных товаров. Глобальная франшиза позволила Netflix построить вселенную вокруг главных героев и создать собственную версию «Звездных войн».

«Очень странные дела» также помогли укрепить репутацию Netflix как места, которое делает большие ставки на оригинальные идеи, которые в случае успеха могут привлечь преданных поклонников и расширить свою базу подписчиков по всему миру.

Netflix рискнул, выбрав братьев шоураннеров Мэтта и Росса Дафферов. Пара никогда не предполагала, что сериал, первая премьера которого состоялась в Силвер-Лейк на студии Mack Sennett Studios, станет таким популярным.

Это не ускользнуло от внимания Мэтта Даффера, который стоял на сцене на премьере финального сезона в историческом Китайском театре TCL в Голливуде в начале этого месяца. Там же, где в 1977 году состоялась премьера «Звездных войн».

«Для меня, как для ботаника, это сбывшаяся мечта», — сказал Даффер аудитории.

В интервью Бела Баджария, директор по контенту Netflix, высоко оценил успех сериала: «Вы можете сделать ставку на оригинальную историю и превратить ее в крупную франшизу, имеющую огромную глобальную привлекательность».

Другие шоу Netflix, такие как «Карточный домик», безусловно, и раньше отражали дух времени, но со-генеральный директор Тед Сарандос сказал, что, по его мнению, «Очень странные дела» стоят выше некоторых предыдущих хитов.

«“Это было намного ближе к моменту “Звездных войн”, – сказал Сарандос, выступая на сцене на премьере финального сезона “Очень странных дел” в Голливуде в начале этого месяца. – Это шоу, и эти персонажи движут культурой, породили живые выступления, потребительские товары, спин-оффы и сиквелы… Все, от первого эпизода первого сезона до “Первой тени”, бродвейского шоу, истории происхождения “Вверх тормашками”, оно было и остается замечательным дополнением к культуре развлечений”.

По словам Netflix, четыре прошлых сезона «Очень странных дел» попали в десятку лучших на прошлой неделе. По оценкам Parrot Analytics, которая отслеживает данные потокового вещания, с 2020 года по второй квартал 2025 года «Очень странные дела» принесли Netflix более 1 миллиарда долларов дохода от потокового вещания по всему миру и привлекли более 2 миллионов новых подписчиков. Netflix отказался комментировать оценки Parrot.

«Каждому потоковому сервису нужен якорный сериал, который стимулирует привлечение клиентов и помогает определить оригинальные программы», — сказал Брэндон Кац, директор по аналитике и контентной стратегии Greenlight Analytics, добавив, что для Hulu это «Рассказ служанки», а для Disney+ — «Мандалорец». “Очень странные дела”, несомненно, стали для Netflix таким событием. Каждые несколько лет, пока он выходит в эфир, Netflix знает, что существует гарантированно высокий потолок возможностей привлечения, удержания и количества зрителей”, – сказал Кац.

«Очень странные дела» также помогли Netflix выйти на рынок лицензионных товаров, а бренды захотели сотрудничать с платформой. Есть тематические завтраки Eggo, наборы Lego и одежда.

Этот сериал «стал катализатором для Netflix в изучении всех способов, с помощью которых один развлекательный объект может превратиться в целый глобальный образ жизни», — сказал Роберт Томпсон, директор Центра телевидения и популярной культуры Блейера в Сиракузском университете.

Его популярность помогла и другим творческим сотрудникам.

Артисты, чьи песни были представлены на шоу, поднялись в чартах. Кейт Буш «Вверх по холму» был показан в четвертом сезоне и занял первое место в Billboard Global 200 и четвёртое место в Billboard Hot 100, спустя 37 лет после своего первоначального выпуска, сообщает Netflix. Песня Metallica 1986 года «Мастер кукол» также впервые вошла в топ-30 Великобритании после того, как сыграла в финале 4-го сезона, добавил стример.

Сериал отмечен более чем 65 наградами и 175 номинациями. По оценкам Netflix, «Очень странные дела» за пять сезонов помогли создать в США 8000 рабочих мест, связанных с производством, а с 2015 года внесли более 1,4 миллиарда долларов в ВВП США. По оценкам Netflix, в Калифорнии этот сериал принес ВВП более 500 миллионов долларов.

Netflix проводит масштабную маркетинговую кампанию, организуя мероприятия для фанатов в 28 городах и 21 стране, поскольку сериал подходит к концу. В воскресенье стример организовал велопробег на участке Мелроуз-авеню в сотрудничестве с CicLAvia, во время которого 50 000 фанатов были приглашены одеться в одежду 80-х или в образы персонажей «Очень странных дел». В четверг платформа «Очень странные дела» появилась на параде Macy’s в честь Дня благодарения.

Компания начала поэтапный выпуск финального сезона с четырьмя эпизодами, которые дебютировали в среду. Еще три эпизода выйдут на Рождество, а двухчасовой финал — 31 декабря на Netflix. Финал также состоится в более 350 кинотеатров в США и Канаде 31 декабря и 1 января.

Поклонники «Очень странных дел» Келли Одрен и Джейсон Серсток сказали, что пересматривали сериал с самого начала, чтобы освежить свои воспоминания обо всей истории, и по состоянию на начало этого месяца все еще были на втором сезоне. Пара присутствовала на премьере прошлого сезона в Голливуде.

«Все костюмы и все остальное было настолько идеально, что вы просто чувствуете, что вернулись в 80-е», — сказала 29-летняя Одрен, одетая как персонаж Одиннадцать из «Очень странных дел», в розовом платье и с ложным окровавленным носом.

Netflix расширяет вселенную шоу мультсериалом «Очень странные дела: Истории 85-го» в следующем году. В апреле Netflix «Очень странные дела: Первая теньСпектакль стал хитом на Бродвее. Компания также открыла временные магазины «Очень странных дел», провела живые выступления и представит захватывающие впечатления на своих площадках. Нетфликс Хаус локации, в том числе «Очень странные дела: Побег из тьмы» в Далласе. В Лас-Вегасе Netflix будет предлагать тематические блюда, такие как Surfer Boy Pizza, в своем ресторане Netflix Bites.

Дафферы недавно рассказал Крайний срок Netflix работает над спин-оффом. Баджария отказался рассказать что-либо об этом, но сказал: «Я думаю, что мир действительно богат, и в нем еще много историй».

Но впереди нас ждут проблемы. Netflix, считающийся лидером в сфере стриминга по подписке, в этом году завершился двумя крупными флагманскими сериалами — «Очень странные дела» и корейскоязычной драмой «Игра в кальмара». Аналитики говорят, что компании придется продолжать выпускать популярные шоу и фильмы, чтобы подписчики возвращались.

Netflix успешно расширил свою франшизу «Игра про кальмаров», включив в нее сериал реалити-шоу «Squid Game».Игра «Кальмары: вызов»“, где более 95% зрителей также посмотрели сериал по сценарию. Другие популярные франшизы, такие как сериал о семейке Аддамс “Среда”, пиратская сказка “Ван Пис” и роман эпохи Регентства “Бриджертон”, продолжаются. Популярный анимационный фильм Netflix “KPop Охотники на демонов” получит продолжение.

Отдельно Netflix сделал ставку по частям Warner Bros. Discovery, с интересом к Warner’s Burbank Studios и HBO, по словам людей, знакомых с этим вопросом. Если приобретение окажется успешным, оно значительно расширит библиотеку фильмов и интеллектуальной собственности Netflix.

Хотя у братьев Даффер еще есть проекты с Netflix, недавно они подписали соглашение. четырехлетний эксклюзивный контракт с Paramount для художественных фильмов, телевидения и потоковых проектов. Некоторые отраслевые обозреватели посчитали это потерей для Netflix.

«Дафферы так молоды, и они только начинают свой путь», – сказал Том Нунан, бывший руководитель студии и телеканала. «Я не сомневаюсь, что в будущем они выпустят больше хитов и больше разнообразных успехов», — сказал он, добавив, что работа братьев в Paramount может конкурировать с Netflix.

Но Баджария отметил, что у Дафферов еще есть некоторые проекты в работе на Netflix, в том числе научно-фантастические сериалы.Районы» и сериал ужасов «Произойдёт что-то очень плохое».

«Они всегда будут частью семьи Netflix, и я рад, что у нас еще есть с ними что-то», — сказал Баджария.

В написании этой статьи участвовала штатный корреспондент Times Мэг Джеймс.