Как ПСЖ стал самым стильным футбольным клубом

От сотрудничества с рок-группой The Rolling Stones до подписания контракта с Кристианом Диором, PSG всегда демонстрировала готовность пройти лишнюю милю.

Что такое футбольный клуб? Какова цель его существования? Какую функцию они выполняют? Что ж, это может показаться набором странно бессмысленных вопросов. Возможно, они бессмысленны. Но не так, как вы думаете. Современные футбольные клубы — это все: крупные учреждения культуры, игровая площадка для миллиардеров, средство для спортивной стирки и даже модный бренд класса люкс. Тем не менее, также нельзя отрицать, что не так много клубов воплощают это многогранное определение, как «Пари Сен-Жермен», клуб, финансируемый нескончаемым богатством репрессивного катарского государства.

Благодаря безумным вливаниям денежных средств от Qatar Sports Investment, ПСЖ больше не является клубом, жаждущим идентичности. Хотя играть в футбол и стремиться к трофею — стандартные цели, «ПСЖ» также нацелился на модный бизнес. Помогает то, что они базируются в Париже, мировой столице моды, а Неймар и Килиан Мбаппе являются лицами клуба.

От сотрудничества с рок-группой The Rolling Stones до подписания контракта с Кристианом Диором, PSG всегда демонстрировала большую готовность пройти лишнюю милю. Переломный момент для слияния футбола и моды наступил летом 2018/19, когда они добавили штрих уличной культуры в свою майку, подписав контракт с Air Jordan.

Знаменитый логотип Jumpman рядом со значком клуба вызвал отклик у всех — от больших звезд до болельщиков — помогая им укрепить свои позиции в качестве бренда уличной одежды номер один для футбольных фанатов. Трэвис Скотт и Джастин Тимберлейк были замечены в культовой экипировке PSg X Jordan, а такие игроки, как Неймар и Мбаппе, носящие эту майку еженедельно, сделали ее любимой футбольной майкой каждого. Оба этих футболиста стали культовыми символами, и каждая маленькая выходка и заявление о стиле были замечены и скопированы их огромным количеством футболистов.

Для клуба, который любит высокие результаты так же, как стиль и элегантность, наличие Джордана на футболке было больше, чем просто маркетинговым трюком; он также стал символом духа клуба. Они постоянно присутствовали на показах в Париже, и все, от Manish Arora и Levi’s до Koché и Golden Cabane, сотрудничали с клубом.

Их склонность к уличной одежде сделала их любимым спортивным брендом элитной моды. В прошлом году Кристиан Диор подписал двухлетний контракт на разработку официального гардероба клуба, который будет украшен эмблемой с одной стороны и логотипом бренда с другой. До Dior PSG ассоциировалась с другой группой высокой моды, Hugo Boss.

В 2018 году PSG в сотрудничестве с премиальным брендом уличной одежды BAPE выпустила линейку футболок, толстовок и других аксессуаров.