Автор: Аманда Лотц, Руководитель исследовательской программы Transforming Media Industries в Исследовательском центре цифровых медиа Квинслендского технологического университета в Брисбене.
Новостные агентства так долго полагались на рекламу, чтобы поддерживать свою деятельность, что они никогда не смогли восстановиться, когда она ушла в другое место.
Дебаты о будущих отношениях между новостями и социальными сетями приближают нас к давно назревшему расплате.
Социальные сети не пытаются убить журналистику; потому что социальные сети никогда по-настоящему не заботились о журналистике.
Социальные сети решительно занимаются привлечением внимания. Новости привлекают определенное внимание — возможно, большое внимание для тех немногих людей, которых они очень волнуют, — но доступ к социальным сетям всегда был гораздо более важным инструментом продвижения для новостных агентств, чем новостной контент для социальных сетей.
Задача большинства новостных агентств заключалась в первую очередь в привлечении внимания, а не в предоставлении новостей самого высокого качества.
В результате социальные сети всегда были конкурентами, хотя и не такими, какими их часто себе представляли.
Данные об изменении доли рекламы в Австралии и других странах ясно показывают глубокие изменения, произошедшие за последние два десятилетия.
Деньги, которые раньше тратились на печатную рекламу и прямую почтовую рассылку, мигрировали в поиск, социальные сети и онлайн-объявления, такие как Domain и Seek. Деньги, потраченные на телевизионную рекламу, также изменились, хотя и медленнее и в основном только за последнее десятилетие.
Разработка более эффективных и действенных рекламных инструментов – это то, что убило традиционную работу газет, а не распространение новостей в социальных сетях.
Коммерческая неудача новостных организаций связана не с их журналистским продуктом, а с тем, что они уже не являются таким сильным инструментом привлечения внимания рекламодателей.
Возможности распространения через Интернет разрушили бизнес-модель «пакетной газеты», которая предоставляла многим людям достаточную ценность для обеспечения ее массового охвата.
Когда-то это был скопление информации (погода, спортивные результаты), новостей (тонкие детали событий дня) и журналистики, но сейчас у большинства людей есть специальные информационные приложения, и мы наводнены новостями с радио, телевидения, уведомлениями и заголовками. мы видим в лентах социальных сетей.
Расходы на журналистику можно было бы покрыть за счет широкого охвата газеты, привлекательной для многих домов по множеству разных причин, помимо журналистики, которую она содержала.
Но рекламодатели получили возможность отправлять текстовые сообщения и электронные письма обычным потребителям, реклама в социальных сетях позволяет им более конкретно ориентироваться на потребителей, а поиск дает рекламодателям доступ к потребителям, заинтересованным в соответствующих ключевых словах. Все эти функции более привлекательны для рекламодателей.
В отличие от бизнеса газет и телевидения, социальные сети — это бизнес, привлекающий внимание, который не требует затрат на создание контента, привлекающего внимание.
Ее бизнес-модель всегда будет более прибыльной, чем компании, привлекающие внимание, которые создают или лицензируют контент.
Социальные сети не стали лучше справляться с производством и распространением новостей, но они никогда не были в этом бизнесе. Бизнес всегда был направлен на привлечение и продажу внимания. То же самое относится и к новостным агентствам, финансируемым за счет рекламы; они занимались не новостным бизнесом, а бизнесом внимания.
Для укрепления будущего журналистики уже давно необходимо найти другую бизнес-модель. Времена журналистики, поддерживаемой рекламой, действительно прошли.
Серьезная проблема, связанная с переориентацией создания журналистики на другие доходы, привела к десятилетиям бесполезной траты энергии на погоню за кликами и вовлеченностью, которые никогда не были путем к устойчивой журналистике.
Неспособность решить суть проблемы, как в случае с Кодексом переговоров по новостям, лишь отсрочила неизбежное.
Задача остается той же: найти способы финансирования журналистики, которая необходима демократическим обществам для того, чтобы оставаться здоровыми, предлагая людям то, что им нужно для повседневной жизни и участия в жизни своего сообщества.
Сейчас существует множество способов распространения журналистики и предоставления людям доступа к ней. Финансирование действительно является проблемой, и лишь немногие правительства готовы взяться за это.
Без координации десятки предпринимательских усилий терпят неудачу из-за беспорядка более или менее законных инициатив и отсутствия постоянных усилий по перевоспитанию общества в том, как получить доступ к надежной информации и журналистике в современном мире.
Лишь немногие начинают с разговоров с людьми, которых они стремятся охватить, о своих новостях и журналистских потребностях и разочарованиях, вместо этого предлагая решения, непригодные для тех, кто больше всего в них нуждается.
Университеты, библиотеки и системы образования, которые являются маяками знаний, остались неиспользованными и не обеспеченными ресурсами для новых необходимых ролей. Существенные журналистские ресурсы регулярно упускаются из виду: общественные средства массовой информации, такие как австралийская ABC, уже существуют и представляют собой исключительный актив, гораздо больший, чем радио и телевидение.
Возможно, нам всем было бы лучше, если бы социальные сети не рассматривались как место для доступа к новостям.
Первоначально опубликовано на условиях Creative Commons компанией 360info™.
*) ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ
Статьи, опубликованные в разделе «Ваши мнения и истории» на веб-сайте en.tempo.co, представляют собой личное мнение, написанное третьими лицами, и не могут быть связаны или отнесены к официальной позиции en.tempo.co.
2024-05-07 06:32:54
1715064559
#Как #реклама #не #социальные #сети #убила #традиционную #журналистику
