Как узнать, собирается ли Netflix отменить ваше шоу

(Добро пожаловать в развлекательную стратегию Guy, информационный бюллетень в области индустрии развлечений и бизнес-стратегии. Я пишу еженедельный отчет о рейтингах потокового вещания и колонку по недельной стратегии, а также случайные глубокие погружения в другие темы, такие как сегодняшняя статья. Пожалуйста, подпишитесь.)

Этим летом я обновил Статья о моей философии данныхПолем Пока я переписывал его, я вырезал раздел, который я впервые написал три года назад, – утверждал «Сейчас у нас есть потоковые рейтинги!«Потому что, конечно же, три года, почти все знают, что сейчас у нас есть потоковые рейтинги, верно?

Верно?!?!

В тот же день, когда я вырезал этот раздел из этой статьи, я прочитал двух разных людей, спорящих наоборот. В одной статье, коллега по ученым утверждал, что у Netflix есть очень сложная формула для анализа производительности их шоу, с по крайней мере тридцать разных входов, и, если вы добавите их все вместе, носите один, разделите PI, то Netflix знает, что является хитом, но все это секрет, и они не могут поделиться им с вами. (Это означает, что талант зарабатывает меньше денег, но этот и в противном случае, вокально пропорционально подражание, не связано.)

Другая статья была Интервью с Марком Дупласом в Стервятник:

«ВОПРОС: Сделайте ли экономику потоковой сети ставки более трудной для анализа? Продажи фильмов были простой мерой. Студии могли бы легко сказать, если вы увеличили в четыре раза в инвестиции … цифры реальны. Но в потоковой передаче это очень произвольно, верно?

Ответ: верно. И если цель – удержание подписчиков, трудно сказать без доступа к данным, независимо от того, ПенелопаДобавлены новые молодые зрители или что -то в этом роде. Я имею в виду, Netflix знает, но вы не.

Давайте просто будем тупыми: Пенелопа провалился. На самом деле нет метрики, вы могли бы обнаружить, что это перевешивает тот факт, что все шоу захвачено всего 3,7 миллиона часов в Америке за всю свою пробежкуПолем (Эта точка данных предоставлена биографией Netflix в области глобальных зрителей, с тех пор, как Пенелопа Был доступен только в Америке, IPSO Facto, это его зрительская зрительская власть во второй половине 2024 года.)

Теперь, для некоторых шоу, это может быть сложным и нюансированным … но выяснить, является ли шоу хитом или провалом! Я делаю это каждую неделю! Глядя на последние четыре месяца продления и отмены Netflix-чтобы быть ясными, объявления за последние четыре месяца-мы можем триангулировать то, что представляет собой хорошие оценки для шоу Netflix, плохих рейтингов и рейтингов, которые находятся на пузыре, особенно после того, как мои самостоятельные изделыА Уничтожен ЛинияОстается очень, очень хорошим барометром для того, будет ли Netflix возобновить или отменить сценарий телешоу.

Используя эти метрики, мы также можем найти неэффективность рынка… как недавно отмененное шоу Netflix, которое, я думаю, другие стримеры должны приобрести.

Это первое из моих обычных обновлений «обновления, отмены, неординарных работ и удалений» с 20 мая, в течение июня, июля, августа и сентября до сих пор. У нас было так много интересных шоу Netflix, что я решил разделить обновление на две части. Я рассмотрю остальные стримеры в следующей рассылке.

Когда дело доходит до того, собирается ли Netflix (или кто -либо, на самом деле) возобновить шоу, я бы сказал, что четыре фактора составляют от 90 до 95% решения:

• США, зрители. Под «зрителем» я имею в виду общее количество часов, просмотренных клиентами. (США – самый прибыльный рынок потоковой передачи в мире. В отличие от Европы, подавляющее большинство жителей говорят на одном языке.)

• Глобальное зрительство. (Для других стримеров это не имеет большого значения, но Netflix действительно, действительно заботится об этом. Опять же, в общем просмотре.)

• Бюджет.

• Владение.

Теперь я предпочитаю «общие часы», но если вы предпочитаете «представления» или «оценки завершенных представлений», как в часы, разделенные на время выполнения, это тоже нормально. Лично я также хотел бы узнать и уникальных зрителей, в частности, сколько клиентов завершили 70 или 90% сезона или фильма. Дело в том, что вы должны использовать некоторую метрику потребления или достичь в качестве прокси для зрителей как в США, так и в глобальном масштабе.

А как насчет процента завершения? Как насчет задержки подписчиков? Как насчет клиентов, которые «любят» шоу?

Основываясь на моем личном опыте работы в стримере, я могу вам сказать: все эти показатели коррелируют с необработанными зрителями. Больше зрителей равняется большему количеству уникальных зрителей, более высокий процент завершения, больше приобретенных подписчиков, больше оставшихся подводных лом, лучших рейтингов клиентов и так далее. Они идеально коррелируют? Нет, но чертовски хорошо коррелировал. И если учесть «логарифмическое распределение доходности» (или законы о власти) – идея о том, что хиты многочисленны больше, чем провалы – тогда эти другие показатели действительно не имеют значения.

Давайте использовать Пенелопа В качестве примера сравнение Пенелопа к Еще одно недавно обновленное шоу Ya Netflix, Навсегдачтобы проверить, могут ли другие факторы иметь большее значение, чем общее зрительское хозяйство. Во -первых, сырая статистика:

• Пенелопа Получил 3,7 миллиона часов в Америке (по словам Netflix), без глобального зрителя.

• Навсегда По словам Нильсена), получили более 15 миллионов часов (только в Америке) и 124 миллиона часов во всем мире (по словам Netflix).

Примерно в пять раз больше общего зрителя в Америке за две недели, почти нет метрики, где Пенелопапревзошел Навсегда В Америке даже учета бюджета. Возьмите задержку абонента (что само по себе довольно расплывчато как метрика). Сказать Навсегда «Сохранил» 25% его зрителей. Затем Пенелопа Придется сохранить 110% своих зрителей, чтобы идти в ногу. То же самое для молодых зрителей. Скажем, 100% зрителей Пенелопы были молоды, тогда Навсегда Просто нужно 25% его аудитории, чтобы быть молодым, чтобы победить его. (Кстати, ни один показатель «удержания» не приближается к 100%, это было бы глупо.)

Я понимаю, почему Duplass не хотел говорить Стервятник Репортер, «нет, я знаю, почему мое шоу отменили; недостаточно людей смотрели его», но вот почему Пенелопа Не получил второй сезон, даже с действительно низким бюджетом.

Слишком много людей пересматривают рейтинги/зрительскую промышленность и хотят верить, что есть какая -то секретная формула. Общее количество часов, наблюдаемые метрики, принесут вам большую часть пути (скажем, 80%), чтобы узнать, было ли шоу хитом. (Если бы вы попросили меня о совершенстве, я бы хотел иметь количество людей, которые, скажем, завершили 70% телешоу или уникальных зрителей, но, опять же, общие часы в основном предсказывают это также.)

Мы можем группировать исполнение телешоу в три ведра:

• Очевидные обновления: Хит -шоу с такими замечательными рейтингами, особенно по сравнению с их бюджетами, что они, очевидно, будут обновляться.

• Очевидные отмены: Или флопы. Напоминание, в эпоху вещания в 90 -х годах, 79% шоу пережили два сезона или меньше, и только 11% шоу сделали 100 эпизодов или болееПолем

• Пузырьковые шоу: Крайные случаи. «Пузырьковые шоу» так же старые, как телевизор. Они показывают, что вещательные сети должны будут обсуждать, будут ли они обновляться, как в «Они на пузыре».

Что такое пузырьковое шоу на потоковой передаче? В прошлом году я изобрел новый термин/концепция: Уничтожен Линия.

« Уничтожен Линия »приравнивается к Около 46 миллионов часов просмотра в США в первые четыре недели, согласно Нильсену для сценариста в одном часовом шоу NetflixПолем Любая часовая драма выше этой линии, вероятно, будет обновлена, и любое шоу ниже этой линии, вероятно, будет отменено. Это особенно относится к «совместным производствам», показывает потоки Netflix от других крупных производителей, таких как Lionsgate, NBC-Universal или Amazon-MGM Studios. Я назвал его в честь совместного производства Netflix с Sony, УничтоженАктивная комедия, которую Netflix отменила после одного сезона, несмотря на то, что в первые четыре недели получила 46 миллионов часов, что, как я думал, в то время было довольно хорошим выступлением. (Для контекста это 72 -й из 427 телешоу, чтобы сделать карты Nielsen.)

Давайте проведем этот барометр на проверку! (И, возможно, посмотрите, нужно ли мне изменить его.)