Как экономика-творец уничтожила Интернет

яэтоЕго модно говорить об экономике создателя, как будто это что-то новое, но суровая реальность такова, что экономика создателя является СМИ и интернет-экономика сейчас. Такие платформы, как TikTok, Instagram и YouTube, приносят миллиарды долларов дохода, благодаря чему были созданы одни из самых богатых компаний в мировой истории, и они настолько доминируют в культуре, что будущее политики часто больше похоже на драму творцов, чем на фактическое принятие политических решений.

Но все эти деньги и влияние основаны на крайне неустойчивом фундаменте: все эти платформы устанавливают алгоритмы между создателями и их аудиторией, практически ничего не платя им, создавая бесконечную гонку за вирусность ради спонсорства и сделок с брендами. Существует не так много отраслей, в которых более ценно прекратить продажу битов и начать продавать атомы, но каждый крупный автор в конечном итоге переключается на продажу продуктов, потому что это более прибыльно, чем погоня за просмотрами и сделками с брендами. Джейк и Логан Пол сейчас продают буквально бутилированную воду, а ранее в этом году финансовые документы показали, что YouTube-подразделение империи MrBeast провело три года подряд в убытке, включая колоссальные отрицательные 110 миллионов долларов в 2024 году. Все эти вирусные видеоролики — всего лишь маркетинговый прикрытие для настоящего бизнеса MrBeast: линии шоколадных батончиков, которые можно купить в местном Walmart.

Это медиа-экосистема, в которой мы сейчас живем — усиленная торговая система, которая процветает за счет возмущения, доминирует в культуре и сопротивляется любому реальному контролю, потому что никто на самом деле не несет ответственности, и всегда есть новое поколение создателей, которое можно эксплуатировать. Это не просто так. Это уже здесь.