Как Adidas Sambas завоевали мир

На днях в поезде из Пекхема на юге Лондона в Далстон на востоке Лондона это стало трудно игнорировать: куда ни глянь, повсюду были Adidas Sambas. Белые. Черные. Те самые Wales Bonner с мехом пони и леопардовым принтом. Маленькие серебряные. Черные кожаные с заклепками.

Скромные Adidas Samba, которые когда-то были резервом футбольных фанатов, ребят из брит-попа и странных скейтбордистов, стали такими же вездесущими, как потрепанные Converse All Stars в годы инди-низкости 00-х. На прошлой неделе даже премьер-министра от консерваторов Риши Сунака видели в Adidas Sambas – шаг, который многие расценили как последний гвоздь в гроб популярного тренера. С тех пор Сунак принес «грубые извинения сообществу Samba».

Правда в том, что еще до того, как Сунак «оформил» Самбу в темно-синие брюки и выглаженную рубашку, как на худшее свидание для всех, тренер стал неизбежным.

В начале прошлого года клип из TikTok, на котором изображены несколько человек. в Sambas в лондонском поезде стал вирусным. Но дело не только в Лондоне: за последние два года количество поисковых запросов по запросу «Adidas Samba» по всей Великобритании увеличилось более чем вдвое. А в мире знаменитостей в кроссовках были замечены все, от Хейли Бибер до A$AP Rocky, Рианны и Гарри Стайлса. Ваша мама и ее друзья, вероятно, носят их. Сейчас даже делают крошечные самбы с ремнями-липучками для малышей. Каждый раз, когда время идет вперед, Самбу называют тренером лета. Итак, что дает? Что особенного в этой довольно простой обуви?

Нетрудно увидеть привлекательность 74-летнего тренера. Классический дизайн с тремя полосками, резиновая подошва и закругленный носок делают Samba приятными на вид и универсальными. Когда я купил пару черных Sambas в 2022 году, мне понравилось, насколько чисто и элегантно они выглядели. При цене около 75 фунтов стерлингов (94 доллара США) они вполне доступны для «идеальной» обуви. Но для многих молодых людей именно сотрудничество бренда в 2020 году с дизайнером мужской одежды Грейс Уэйлс Боннер — кроссовками, которые сейчас продаются на некоторых сайтах по цене до 4000 фунтов стерлингов (5008 долларов США) — действительно подняло Samba до заоблачного уровня. Тиарна Михан, 23-летняя выпускница факультета моды из Лондона, купила три пары Wales Bonners в 2022 году.

«Это сочетание типичной уличной обуви с такими деталями, как кружево и тонкая строчка, которая делает [them] так привлекательно», — говорит Михан.

Михан считает, что «ажиотаж в TikTok определенно является движущей силой» этой тенденции. Беа Экворт, 24 года, которая продает подержанные Sambas на Depop из своего дома в Эдинбурге, говорит, что рост эстетики TikTok «blokecore» (основанной на винтажных репликах футбольных рубашек, мешковатых джинсах и Sambas) в конце 2022 года сделал кроссовки незаменимыми среди покупателей. Ген-Z. Модель Беллу Хадид постоянно фотографировали в Самбасе, что было все равно, что подливать масло в огонь. Представитель Depop говорит, что с начала года количество поисковых запросов выросло на 142 процента. Только за последний месяц они выросли на 20 процентов.

Одержимость Samba не существует в пузыре. Посмотрите TikTok, и вы увидите, что жажда ностальгии ширится (см. также: спортивные майки Adidas, джинсы с низкой посадкой, ботинки Timberland).

Адам Чунг, 29 лет, эксперт по уличной одежде и основатель Typed Hype, цифрового журнала о культуре тренеров, заметил, что ретро-кроссовки в целом начали набирать обороты примерно в 2022 году. «Продажи New Balance, например, выросли на 115 процентов только в этом году. . Поэтому, когда шумиха вокруг ретро-кроссовок начала расти, Samba стала очевидным выбором. Adidas начал выпускать все больше и больше цветов, чтобы у них был тот, который дополнит личный стиль и эстетику каждого».

Это правда: Samba есть для каждого (данных о количестве расцветок нет, но ASOS сейчас продает более 100 моделей). И не существует типичного пользователя Samba. Вы с такой же вероятностью увидите 45-летнего отца, который одевается как Лиам Галлахер в Sambas, так же, как вы 21-летний влиятельный человек в мире моды на TikTok.

58-летний Пэт Фрост из Шропшира, который работает менеджером по экипировке сборной Англии по футболу, коллекционирует кроссовки Adidas с начала 2000-х годов. По его оценкам, у него 504 пары, 240 из которых самбы. «Я начал их покупать и просто продолжил», — говорит он. «Если я продолжу идти тем же путем, они будут стоить больше, чем мой дом. У меня в саду есть специально отведенная комната для их хранения и демонстрации».

Фрост не смущает внезапный рост числа пользователей Samba. «Они всегда были крутыми. Они никогда не выходили из моды. [We had] «террасная культура» 70-х и 80-х годов; тогда все носили бы их». Это мнение поддержал на этой неделе глава Британского правительства. Мода, Чиома Ннади. «Я думаю, что самба — это классика», — сказала она в интервью BBC Woman’s Hour. «Я не поддерживаю тенденцию жить и умирать».

Во всяком случае, говорит Фрост, качество Samba с годами улучшилось. Они не стали слабее в результате возросшего спроса. «Сегодня они действительно симпатичные тренеры. Adidas каким-то образом удалось их улучшить. У них не было полного ремонта, они просто улучшили пошив, строчку и цветовую гамму».

Не все в этом убеждены. Многие люди говорят, что увлечение самбой зашло слишком далеко – и что обувь стала самой непривлекательной из вещей: базовой. Когда премьер-министр Тори носит кроссовки, вы знаете, что он прыгнул через акулу. Другие уже обналичили свои фишки. В прошлом году Михан продал свою черно-зеленую пару Wales Bonner на Depop за несколько сотен фунтов. «Это мой залог за переезд в Лондон», — говорят они.

Тем не менее, самбы – это вневременная классика, и хотя они могут стать менее популярными, большинство людей, таких как Ннади, согласны с тем, что они вряд ли исчезнут в долгосрочной перспективе.

«Adidas Samba существует уже семь десятилетий», — говорит Чунг. «Я ни на секунду не сомневаюсь, что они пробудут еще семь».

Дейзи Джонс