Как Fanatics способствуют возрождению спортивных карточек, а Джексон Дарт и Брис Холл помогают этому делу

Спортивные карты снова в моде.

Индустрия жизнеобеспечения всего десять лет назад уверенно возвращается во многом благодаря Фанатики покупают Topps в покупке на 500 миллионов долларов в 2022 году, когда гигант спортивных товаров стремится создать у детей незабываемые воспоминания, когда они собирают карточки со своими любимыми спортсменами.

Генеральный директор Fanatics Майкл Рубин в субботу заглянул в пять магазинов, взяв с собой Джетс бегут назад Брис Холл и Защитник Джайентс Джексон Дарт чтобы побудить фанатов прийти в магазины и заняться этим хобби.

Маршрут Рубина начался в магазине Grand Slam Collectables в Северном Вавилоне, продолжился до A & S Sports Cards в Вестбери, перешел в Long Island Sports Cards в Альбертсоне и сделал пит-стоп в Major Sports Cards в Минеоле, а затем завершился в Dave and Adam’s Card World на Манхэттене.

«Есть много разных коллекционеров, но лучший из них — тот, кто занимается этим из-за ностальгии», — сказал Рубин группе родителей, когда дети сходили с ума от раздачи бесплатных, более дорогих комплектов спортивных карточек.

На выставке Long Island Sports Cards Рубин с большой помпой вошел рядом с Холлом, который, как он отметил, вел себя сдержанно на фоне ожидаемого статуса бегуна на свободе.

Холл сказал, что «приятно чувствовать немного любви» от фанатов. учитывая всю неопределенность в его карьере.

«Я очень хочу [my sport card] сказать, что я часть чемпионской команды, – добавил Холл. – Будь то здесь или где-то еще, я просто хочу быть самим собой в подходящей ситуации».

Что касается Дарта, то очередь на встречу с ним в карточном магазине Дэйва и Адама составляла почти три квартала.

Войдя, Дарт снял свой черный капюшон, обнажив лицо — а-ля Энакин Скайуокер в моменте «Падения рыцарей» в «Мести ситхов» — и толпа сошла с ума.

Дарт раздал автографы, выбросил несколько открыток и рассказал The Post, что через 20 лет он хочет, чтобы на обратной стороне его спортивной карты было что-нибудь.

«Надеюсь, рядом с чемпионами Суперкубка есть X», – сказал Дарт.

Когда его спросили о любви и поддержке, которую он получил от фанатов из Нью-Йорка, он сказал: «Это то, чего вы хотите». [when you’re drafted]».

«Здесь было ощущение электричества», — добавил Дарт. «Я определенно ценю всех, кто пришел, это было очень весело».

В каждый магазин Рубин приходил с набитым портфелем, полным дорогих товаров, и карточками из своей личной коллекции, стоимость многих из которых превышала четырехзначную сумму, чтобы раздать детям, которые задавали вопросы перед различными магазинами, переполненными детьми и их родителями.

Кристиан Росс, 15-летний подросток из Манорвилля, носивший красную толстовку Buffalo Bills, подошел к тарелке и задал вопрос о хобби в магазине Вестбери.

Его награда? Невинная на вид нераскрытая коробка с четырьмя карточками под названием «Кактус Джек», ограниченная серия Матча всех звезд НБА 2026 года, которая продается на eBay за 1500 долларов.

После отъезда в магазин Grand Slam Collectables владелец карточного магазина Вестбери позвонил Рубину и сообщил, что 15-летний парень открыл коробку и вытащил карточку новичка Купера Флэгга, которая в настоящее время продается на eBay за 7500 долларов.

Этот момент Росс не забудет, но он подчеркивает трудности, с которыми эти юные фанаты могут столкнуться в дальнейшей жизни, если продолжат заниматься этим хобби.

Карты с самой высокой ценой продаются по цене, превышающей пятизначную сумму, а продукты с самой низкой ценой находятся в диапазоне от 20 до 40 долларов.

«Цены растут по нескольким причинам», — сказал Рубин The Post. “Во-первых, я думаю, что, поскольку мы ввели новшества в продукт, он стал гораздо более интересным. Дебютные нашивки и золотые логотипы. Было много инноваций в продуктах, и я думаю, что сейчас этим хобби занимается гораздо больше людей, чем было пять лет назад. В конечном счете, вы хотите получить карты в руки фанатов, которые испытывают ностальгию. Что нам нужно продолжать, так это выяснить, как создавать лучшие продукты. Как нам правильно их продавать? И как нам продолжать внедрять инновации?

«Мы производим коробки стоимостью от 30 до 40 долларов, которые вы можете купить в Walmart и Target, и у нас есть коробки стоимостью 25 000 долларов и все, что между ними».

Маркетинговая стратегия была ясна в субботу, поскольку в мероприятии приняли участие 800 магазинов по всему миру; спортсмены — это продукт, и их участие воодушевляет болельщиков.

Рубин, генеральный директор бизнес-магната, является вдохновителем новой инновационной маркетинговой стратегии по сравнению с «ленивыми и удобными» способами прошлого.

«Все, что мы делаем, направлено на то, чтобы обновить то, что это хобби традиционно делало в прошлом, и создать лучший опыт для коллекционеров», — добавил Рубин.

Fanatics поддерживает связи со спортсменами и лигами, чтобы привлечь к участию ведущих звезд и вызвать волнение болельщиков.

Но в этой истории есть и кое-что еще с точки зрения владельцев магазинов.

Энтони ЛиПетри, владелец компании Grand Slam Collectables, рассказал The Post, что его бизнес изменился, когда Fanatics удалили посредника.

Ранее Topps предоставляла аккаунты дистрибьюторам, которые затем продавали их карточным магазинам.

«Было трудно увлечь детей этим хобби», — сказала ЛиПетри. «Вы покупаете вещи у дистрибьютора, у которых (рекомендованная производителем розничная цена) составляет 79,99 долларов, и они берут с вас 150 долларов, а затем вам приходится брать 179 или 200 долларов за ребенка, который не может этого сделать».

ЛиПетри, который в 2020 году возглавил магазин North Babylon, который раньше был GameStop, говорит, что его магазин вырос как минимум на 30 процентов по сравнению с прошлым годом, и ему принадлежат еще три торговых точки.

Спортивные карты как хобби выглядят совершенно иначе, чем 10 лет назад, и участие спортсменов, несомненно, является секретным соусом, помогающим этому увлечению стать мейнстримом.

Роль фанатиков в создании спортивных футболок и немедленном поиске креативных, никогда ранее не публиковавшихся карточек может стать стержнем для достижения этого успеха, а не для того, чтобы ценить заядлых фанатов.

«Спортивные карточки — это коллекционирование произведений искусства для любителей спорта», — сказал Рубин. «За исключением того, что любителей спорта гораздо больше, чем коллекционеров произведений искусства».