Как iPhone неожиданно вернулся в Китай

После продолжительного спад, бизнес Apple внезапно снова процветает в Китае. В своем последнем отчете о прибылях и убытках на прошлой неделе технологический гигант заявил, что доходы страны выросли на 38 процентов в годовом исчислении в последнем квартале, в основном благодаря резкому росту спрос на айфоны. Отскок произошел после того, как Apple Продажи в Китае снижался в течение 18 месяцев подряд с 2024 по начало 2025 года.

В разговоре с аналитиками генеральный директор Тим Кук заявил, что Apple установила новый рекорд по обновлению iPhone среди китайских клиентов и отметила двузначный рост числа пользователей, перешедших с других операционных систем на iOS. “В целом, это отличный квартал в Китае. Мы очень довольны им”, – заключил Кук своим фирменным монотонным голосом.

Фантастическая производительность Apple стала неожиданностью для многих наблюдателей китайского рынка смартфонов. В последние годы, отечественные бренды Например, Huawei и Xiaomi сократили долю рынка Apple, выпустив многофункциональные устройства премиум-класса, которые напрямую конкурировать с айфоном. Huawei, например, ошеломила технологическую индустрию, выпустив в сентябре 2024 года смартфон стоимостью 2800 долларов с тройным экраном. задолго до конкуренты выпускают аналогичные продукты.

Самое поразительное в возвращении Apple в Китай – это то, как ей это удалось. Вместо того, чтобы пытаться конкурировать путем разработки более ярких технологий, компания просто выпустила новый iPhone, одновременно мощный и конкурентоспособный по цене, говорят эксперты WIRED. Несмотря на то, что есть устройства местных брендов, которые технически имеют лучшие камеры и более сложные возможности искусственного интеллекта (Apple Intelligence пока не доступна в материковом Китае), многие покупатели по-прежнему отдают предпочтение линейке Apple iPhone 17.

Это говорит о том, что китайские потребители по-прежнему больше заботятся о силе бренда Apple и особенностях дизайна, чем о незначительных технических улучшениях. “Это хорошая история, если вы Apple. Это та же самая старая история, если вы не Apple”, – говорит Геррит Шнееманн, старший аналитик, занимающийся Apple, в Counterpoint, глобальной исследовательской фирме в области технологий.

Своим успехом в Китае в прошлом квартале Apple во многом обязана продажам базовой модели. айфон 17 модель. Традиционно потребители, покупающие iPhone при запуске, как правило, тяготеют к более дорогим устройствам Pro и Pro Max. Но в 2025 году базовый iPhone 17 стал гораздо большим шагом вперед по сравнению с iPhone 16, чем обычно, включая функции, традиционно связанные только с серией Pro. По словам Шнееманна, это, возможно, побудило больше людей обновиться раньше, чем обычно, после выхода новых телефонов.

Но продуктовая стратегия Apple была здесь не единственным важным фактором. Стоимость iPhone 17 была достаточно низкой, чтобы претендовать на масштабную программу субсидирования электроники, запущенную правительством Китая в прошлом году. Чтобы стимулировать экономику, Пекин потратил около 43 миллиардов долларов на субсидирование внутренних закупок электроники, бытовой техники и автомобилей в 2025 году. Смартфоны, проданные по цене менее 6000 юаней (около 860 долларов США), имели право на скидку до 15 процентов. Apple разместила iPhone 17 в Китае по цене 5999 юаней, гарантируя, что чувствительные к цене покупатели смогут извлечь выгоду из государственной политики.

Государственная субсидия также поступила в тот момент, когда многие китайские пользователи iPhone, вероятно, все равно должны были обновиться. «Последний пик продаж Apple пришелся на серию iPhone 13, и по прошествии трех-четырех лет ее существующие пользователи постепенно вошли в цикл обновления в этом году», — говорит Артур Го, пекинский менеджер по исследованиям в IDC, компании, занимающейся анализом глобального рынка.

Ни одно из этих объяснений не указывает на то, что китайские конкуренты Apple делают что-то не так. Го отмечает, что в последнее время отечественные бренды также пережили значительный рост. Дорогие флагманские модели таких брендов, как Xiaomi, Vivo и Oppo, «остались сильными по всем направлениям, причем еще более заметный рост зафиксирован для более дорогих вариантов Pro/Pro Max», — говорит Го.