Кампания в TikTok: дело Акуньи, между лозунгами, атаками и стримерами

Через пять недель выборы 12 апреляКандидаты активизируют свое присутствие в различных СМИ, особенно в социальных сетях. В этой и следующих частях рубрики я постараюсь рассмотреть соответствующие элементы цифровой кампании, которую некоторые развертывают в Тик Токплатформа, которая в Перу стала одним из наиболее часто используемых способов получения информации, по данным Отчет о цифровых новостях Института Reuters. Анализ этого контента позволяет нам обнаружить закономерности, которые часто остаются незамеченными при быстром использовании сетей, и понять, какую стратегию они пытаются внедрить среди избирателей.

В этом случае выбранный Сезар Акунастарый знакомый споров. Хотя он и не лидирует в опросах (например, ИЭП поставила его на восьмое место с 2,4% в феврале), его активность в вышеупомянутой сфере интенсивна. Обзор 25 видеороликов, опубликованных за последние четыре дня — 1 и 4 марта — выявляет первую очевидную закономерность: настойчивое повторение своего лозунга: «Если Акунья это говорит, Акунья это делает!«Однако этот акцент на соблюдении контрастирует с вопросами, которые возникли во время его последней администрации в Ла-Либертаде. В своей региональной кампании он обязался «сделать его лучшим в стране», но сегодня департамент сталкивается с серьезным кризисом нестабильности, который вряд ли соответствует этому обещанию.

«В TikTok кампания Сезара Акунья построена на повторяющихся лозунгах, оправдании его провинциального происхождения и конфронтации с противниками, и все это упаковано в короткие видеоролики, предназначенные для быстрого распространения в логике платформы»

Еще одна особенность, которая ярко проявляется в аудиовизуальных материалах, — это подход к происхождению. В одном из них, Акуна помните, что его мать никогда не ходила в школу, а отец был фермером. Также описывается как «Серранито“, при этом на митинге он уточняет, что это “провинциальный, как ты, как я«и что он никому не позволит наступить на себя. Эти фразы создают узнаваемый характер: провинциал, который пробился и теперь бросает вызов тем, кто, согласно его речи, не допустит прихода к власти кого-то с таким прошлым. Однако критика, высказанная в адрес кандидата, намекает не на его корни, а, скорее, на политические и юридические противоречия, которыми отмечена его общественная карьера.

Третий компонент, который появляется, — это формирование противников. В последовательности вы отвечаете на газетную публикацию Республикакоторого обвиняют в распространении ложной информации о предполагаемой доставке продуктов питания во время предвыборной кампании. СМИ, в свою очередь, указали, что гражданин сообщил о распространении продукции с материалом ПРИЛОЖЕНИЕ в период выборов – практика, запрещенная Законом о политических организациях. Аналогичным образом, это указывает против Рафаэль Лопес Алиагакоторого Акунья описывает как «зло Перу» и критика «лоббист», после того как он заявил, что государственные расходы «всем господам, которые окружают Акунью и других преступников, будет выплачена плата.«Эти переходы лежат в основе обычной тактики «мы против них».

«Цифровая стратегия направлена на то, чтобы связаться с молодыми избирателями посредством стримеров, музыки и интернет-культуры; но остается основной вопрос: стоит ли за этими вирусными клипами солидный политический проект или это просто обещания в качестве рекламной кампании»

Четвертый видимый ресурс — это попытка стать ближе к молодой аудитории и цифровой культуре. В многочисленных постах можно увидеть отсылки к стримерам, фристайл-баттлам, музыке, связанной с молодежными сценами, и встречам с популярными в этой среде фигурами, такими как рэпер из Трухильо Jota. Акунья также утверждает, что работал с молодежью в течение 45 лет, ссылаясь на свой опыт работы в доуниверситетских академиях и университетах. Однако в самом мире потокового вещания возникли вопросы, которые подчеркивают, что кандидат будет платить тысячи долларов создателям контента, чтобы они его поддержали. Дискуссия немалая, если учесть, что эта экосистема оказывает сильное влияние на молодежь. По данным реестра, 12 апреля 2026 года проголосовать смогут 6 миллионов 892 тысячи граждан в возрасте от 18 до 29 лет, что составляет 25,2% избирателей..

В совокупности 25 видеороликов раскрывают стратегию, сочетающую в себе различные элементы: повторяемый лозунг до тех пор, пока он не станет прокламацией, история провинциального происхождения как символа идентификации, конфронтация с политическими оппонентами и попытка объединиться со стримерами, чтобы расширить охват молодых избирателей. Все представлено в виде коротких видеороликов с музыкой, прямыми фразами и кадрами, предназначенными для быстрого распространения на платформе. В этой системе, где сообщение должно оказать воздействие в течение нескольких секунд, кампания стремится размещать изображения и лозунги, которые легко запоминаются. Вопрос, который остается для избирателей, заключается в том, стоит ли за этими записями проект, способный поддержать то, что он предлагает… Или просто обещания в качестве презентаций?

Прочтите оригинальную заметку здесь или посетите СМИ HYTIMES.PE