Китайские производители бытовой техники активно продвигают спортивный маркетинг на CES 2026

[아이뉴스24 박지은 기자] Китайские компании по производству бытовой техники, встретившиеся на выставке CES 2026, которая открылась в Лас-Вегасе, США, 6-го числа (по местному времени), нацелились на мировой рынок, поставив спортивный маркетинг на первый план, а также технологическую конкуренцию.

Ключевыми событиями стали масштабные спортивные мероприятия, в том числе чемпионат мира по футболу в Северной и Центральной Америке 2026 года, который пройдет этим летом.

Компания Hisense украсила одну сторону выставочного зала CES 2026 выставочной телевизионной продукцией для чемпионата мира по футболу в Северной и Центральной Америке 2026 года и продемонстрировала игру Лионеля Месси. [사진=박지은 기자]

Hisense, китайская телекомпания, представила 116-дюймовый мини-телевизор RGB со светодиодной подсветкой, предназначенный для чемпионата мира по футболу в Северной и Центральной Америке, который пройдет этим летом. В выставочном зале было продемонстрировано видео всемирно известного футболиста Лионеля Месси, выступающего за национальную сборную, привлекшее внимание посетителей.

Hisense является показательным примером повышения осведомленности во всем мире, спонсируя каждый чемпионат мира за последние 10 лет. Во время соревнований фраза «Hisense № 1 в мире» неоднократно отображалась на электронном дисплее стадиона и экране трансляции, тем самым запечатлевая присутствие бренда.

На чемпионате мира по футболу в Катаре 2022 года разногласия возникли, когда на рекламных щитах стадионов были размещены такие фразы, как «Китай на первом месте, мир на втором» и «Hisense № 2 в мире».

Согласно данным о доле мирового рынка, Hisense утверждала, что является «второй в мире», хотя в то время она занимала четвертое место по мировым продажам телевизоров после Samsung Electronics, LG Electronics и TCL. Позднее Hisense заменила эту фразу на «Давайте работать вместе, чтобы производить в Китае».

На мероприятии для СМИ, состоявшемся 5-го числа в отеле Mandalay Bay в Лас-Вегасе, представитель Hisense заявил: «Согласно внутреннему опросу, около 40% американских любителей спорта ответили, что они чувствуют себя частью сообщества, смотря футбол», и добавил: «Этот чемпионат мира по футболу в Северной и Центральной Америке станет третьим подряд разом, когда компания Hisense спонсирует чемпионат мира по футболу».

TCL активно занималась маркетингом с использованием футбола, самого популярного вида спорта в США, на выставке CES 2026. [사진=박지은 기자]

Китайская компания TCL, зарекомендовавшая себя как мировой телевизионный бренд, также имеет ярко выраженный спортивный окрас. Одна сторона выставочного зала была украшена концепцией футбольного стадиона и подчеркивалось официальное партнерство с Национальной футбольной лигой (НФЛ). TCL прилагает усилия для выхода на рынок Северной Америки, спонсируя популярные команды, такие как Сиэтл Сихокс, LA Chargers и Atlanta Falcons.

Говорят, что в электронной промышленности спортивный маркетинг помог TCL быстро увеличить свою долю на телевизионном рынке США. По данным исследовательской компании Omdia, доля TCL на телевизионном рынке США в первом квартале прошлого года заняла третье место с 10,9%. Хотя и есть отставание от занимающего первое место Samsung Electronics (21,6%), оно находится на одном уровне с американским отечественным брендом VIZIO (11,9%).

На выставке CES в этом году спортивный маркетинг китайских компаний достиг своего пика в программной речи Lenovo Sphere.

Это связано с тем, что Джанни Инфантино, президент Международной федерации футбольных ассоциаций (ФИФА), появился на сцене во время основного выступления председателя Lenovo Ян Юаньцина.

Президент ФИФА Джанни Инфантино объявил, что он будет использовать решение Lenovo Potball AI Pro для повышения точности анализа игр на чемпионате мира по футболу в Северной и Центральной Америке 2026 года. Обе стороны также сообщили о планах выпустить смартфон Motorola Razr World Cup Edition.

Президент ФИФА Джанни Инфантино (справа) выступает на сцене во время выступления председателя Lenovo Ян Юаньцина, состоявшегося в Las Vegas Sphere 6-го числа (по местному времени), и объявляет о сотрудничестве между двумя сторонами. [사진=박지은 기자]

Китайская компания по производству бытовой техники Changhong также поставила на передний план звезд спорта. В выставочном зале CES была вывешена большая фотография немецкого прыгуна с трамплина Андреаса Беллингера, а также подчеркнута стратегия по укреплению имиджа телевизоров и бытовой техники премиум-класса, ориентированных на европейский рынок.

Представители отрасли анализируют, что эта стратегия спортивного маркетинга китайских компаний, производящих бытовую технику, аналогична тому, как Samsung Electronics и LG Electronics развивали свои бренды на мировом рынке в прошлом.

Большая фотография немецкого прыгуна с трамплина Андреаса Беллинджера висит в выставочном зале китайской компании по производству бытовой техники Changhong, представленном на выставке CES 2026. [사진=박지은 기자]

Компания Samsung Electronics повысила свою мировую известность, сосредоточившись на спонсировании Олимпийских игр и европейских футбольных лиг с начала 2000-х годов, а LG Electronics также укрепила имидж своего бренда телевизоров и бытовой техники посредством крупномасштабных спортивных мероприятий, таких как европейский футбол и Формула-1. Спонсорство компанией Samsung Electronics футбольной команды «Челси» английской Премьер-лиги является примером, получившим столько внимания, что о нем говорили до недавнего времени.

Представитель электронной промышленности заявил: «Китайские компании оценивают уравнение успеха, которое корейские компании, ставшие первыми и вторыми по величине производителями телевизоров в мире, установили с 2000-х по 2010-е годы». Он добавил: «Поскольку технологический разрыв сокращается, глобальная спортивная арена является самым быстрым способом сделать бренд известным».

/Лас-Вегас = репортер Пак Джи Ын ([email protected])
#Китайские #производители #бытовой #техники #активно #продвигают #спортивный #маркетинг #на #CES