Когда-нибудь скоро это будет не мужской или женский спорт… только спорт… на этой неделе мы увидели перемены…

Вокруг «женского спорта», как мы, наверное, все знаем, ведется много-много шума… и бизнеса. Такие комментарии, как «прибытие», «движение, а не момент», «подняться на борт» звучат снова и снова..

Тем не менее, несмотря на весь энтузиазм, по-прежнему ходят слухи, что некоторые команды и лиги все еще находятся в относительном зачаточном состоянии по сравнению с такими гигантами, как НФЛ, НБА, MLB, PGA Tour, НХЛ, NASCAR, FIFA и некоторыми другими лигами, которые также являются лигами, в которых играют те, кто идентифицирует себя как мужчины. Эти лиги имели большой старт с точки зрения многих лет, и если вы представляете бренд, который ищет безопасную ставку, с которой немногие могут бросить вызов, вы можете поговорить или окунуться в виды спорта, где участницей является женщина, но это все еще немного безопаснее гарантировать окупаемость инвестиций, когда они бросают вызов, проводить их с одним из самых крупных игроков, будь то на уровне команды или лиги.

Это бизнес, а рост бизнеса требует инвестиций с планом окупаемости, и в краткосрочной перспективе отдача… в измерении, активации и масштабе… все еще может быть недостижимой. Бренды также всегда стремятся к распродажам… мы все любим выгодные покупки, не так ли… поэтому инвестирование в качестве пробежки по более низкой цене также является непростой задачей. Согласимся ли мы на меньшее, просто чтобы иметь логотип и фирменный стиль?.

Сейчас инвестиционная идея женщин меняется устойчивыми темпами. ВтМы видим, как такие бренды, как Ally и по всей стране, а также Delta, CarMax, KPMG и Adobe, видят приверженность таким лигам, как NWSL, WNBA, LPGA и т. д., потому что они вкладывают деньги и видят отдачу от растущей аудитории.

На прошлой неделе мы также увидели крупную сделку, объявленную NWSL с несколькими партнерами о правах на трансляцию, которая сделает потребление звезд лиги более широким и, вероятно, более простым, чем когда-либо прежде. Вы можете прочитать одну из многих статей, резюмирующих историческое объявление, здесь.

Это все здорово, но нам, как потребителям и профессионалам отрасли, необходимо сделать еще один шаг за рамки этого по сравнению с этим в спорте, и я указываю на цитаты за прошедшую неделю Президент CBS Sports Шон Макманус рассказал, к чему я веду.

«Я участвовал во многих заявлениях в средствах массовой информации и пресс-конференциях. Но я никогда не был там, где четыре крупные медиакомпании делали бы заявление. [together] на одном объекте недвижимости», — сказал Макманус. «Как мы все знаем, становится все труднее достучаться до потребителей, и если вы хотите добиться успеха в лиге, вы должны иметь возможность достучаться до них посредством эфирного вещания, линейного кабельного телевидения, а также бесплатное видео для потребителя и видео по подписке, распространение и потоковую передачу. Вам нужны все эти платформы».

Большой. Он говорит о сделке с NWSL. Чего он НЕ говорит, так это фразы «женский спорт». Он говорит о том, что должен сделать ведущий объект недвижимости, чтобы привлечь поклонников и использовать эту платформу для инноваций и роста. Не мужчины против женщин. Спортивная недвижимость против спортивной недвижимости.

Нам нужно как можно скорее достичь точки, когда мы будем говорить о футболе. Баскетбол. Лакросс. Волейбол.

Виды спорта. Отличные инвестиции как бизнес в целом, нейтральные с гендерной точки зрения, как отличная недвижимость. Это сложно сделать для культуры, потому что это не то, к чему привыкли люди определенного возраста. Title IX в США исполнилось всего 50 лет. Женской НБА исполнилось всего четверть века. Срок действия NWSL составляет 10 лет. Athletes Unlimited существует всего несколько лет, поэтому мы можем легко вернуться к более крупным объектам по умолчанию, и это нормально.

• 

Что менее приемлемо, так это продолжать помещать мужской спорт в одну корзину, а женский – в другую. Некоторые мужские спортивные впечатления для болельщиков, откровенно говоря, отстой. В некоторых лигах, в которых играют женщины, болельщики получают потрясающий опыт. Поскольку мы видим больше инвестиций в инфраструктуру, мы надеемся, что вы увидите лиги, в которых спортсменами будут женщины, внедряющие инновации с использованием технологий вещания, искусственного интеллекта, улучшенных и уникальных партнерских отношений, мегакастов и тому подобного. Существует так много голубого океана, доступного для инноваций, и это не обязательно должны быть Nickelodeon и НФЛ. Это может быть игровой претендент и WNBA.. Это может быть технология трансляции волейбольной лиги первой лиги. Это могла бы быть новая, хорошо финансируемая социальная платформа с NWSL.

А другие лиги, в которых играют мужчины, могут посмотреть на эти инвестиции и инновации и извлечь из них пользу.

Все это нелегко. Да, доллары немного меняются… но нам нужны не мы против них. Цель состоит в том, чтобы увеличить пирог, чтобы оба вписывались в бюджет. Это происходит медленно, но требует времени, переосмысления и изменения менталитета. Кроме того, что касается женского спорта, вы должны продолжать инвестировать и делать все, чтобы сделать выбор или вариант общим, отбивая скептиков. Это означает работу в СМИ, расширение рекламных акций, появление на мероприятиях… продвижение вашего бренда, вашей команды, вашей лиги. Это требует времени и приверженности.

Когда одна лига добивается успеха и внедряет инновации, независимо от пола спортсмена, все учатся и побеждают, а мы поддерживаем и празднуем успехи.

• 

Это не значит, что когда женские лиги устанавливают рекорды в спорте, не следует праздновать. Эти моменты вновь обретенного взаимодействия должны быть признаны, и не только инсайдерами…ВСЕМИ… мальчики и девочки, родители, бабушки и дедушки, бренды, средства массовой информации… коллектив.

Мне посчастливилось быть в центре удивительных историй, независимо от пола, на протяжении десятилетий. Это люди, команды, бренды, лиги сами по себе. Ни один из них не является более уникальным, веселым или ценным, чем другой. Чем больше у нас коллективного мышления, коллективных расходов и ничем не угрожающего отношения, тем больше нам придется поделиться и испытать, а на это уходит МНОГО времени.

Мы, несомненно, наблюдаем рост «женского спорта». Приятно быть частью этого. В этом есть уникальность, потому что молодые женщины видят себя успешными, и это прекрасно. Но чтобы действительно расти, оно должно быть единым целым.

Даже игровое поле, люблю каждую сторону. Радость победы и состояние человека действительно свободны от пола. Это то, чего нам нужно достичь. Прекрасные возможности для бизнеса, которые ведут к большему успеху для всех. Просто спросите Шона Макмануса.