Количество пользователей, которые получают доступ к новостям через TikTok, удвоилось до 43%

Недавнее исследование, проведенное Исследовательский центр Пью выявило значительный сдвиг в привычках потребления новостей среди пользователей TikTok в 2023 году. Согласно исследованию, процент пользователей, получающих доступ к новостям через приложение, вырос с 22% до 43%. Что происходит?

Все больше пользователей проверяют новости в TikTok

Согласно исследованию, основанному на опросе 8842 взрослых американцев, проведенном в период с 25 сентября по 1 октября 2023 года, все большее число пользователей социальных сетей просматривают новости на этих платформах.

Хотя традиционные новостные веб-сайты и приложения по-прежнему пользуются популярностью: 67% респондентов указали на их использование, значительный рост потребления новостей на TikTok подчеркивает способность платформы формировать повествования и привлекать пользователей к текущим событиям.

Это может вызвать тревогу у критиков, особенно когда речь идет о распространении фейковых новостей и манипулировании новостями. TikTok — это, прежде всего, платформа коротких видео, которая не всегда может обеспечить подробное и достоверное освещение новостей. Пользователи могут получить сенсационную или вводящую в заблуждение информацию. Быстрое распространение новостей в TikTok также может сделать его уязвимым для манипуляций и распространения фейковых новостей, что может иметь реальные последствия.

Более того, его пользовательская база преимущественно моложе, и у них может быть меньше опыта в различении заслуживающих доверия источников новостей от ненадежных, что делает их более уязвимыми для дезинформации.

Социальные сети, используемые для доступа к новостям

Источник: Исследовательский центр Пью

В сфере социальных сетей, служащих источником новостей, Facebook сохраняет лидирующие позиции как самый популярный выбор среди американцев: 30% населения сообщают о регулярном доступе к новостному контенту на платформе. Не сильно отстает YouTube с почти 26% подписчиков, а Instagram и TikTok отстают с 16% и 14% соответственно. Несмотря на усилия Meta по снижению распространенности новостного контента на своих платформах, Facebook продолжает демонстрировать активное потребление новостей, подчеркивая свою непреходящую актуальность в медиа-ландшафте.

Кто читает новости в социальных сетях?

Исследование также проливает свет на различные демографические модели потребления новостей на различных платформах. Женщины чаще становятся постоянными потребителями новостей на таких платформах, как Nextdoor, Facebook, Instagram и TikTok. И наоборот, мужчины, как правило, доминируют на таких платформах, как Reddit, X, LinkedIn и YouTube. Особый интерес представляет X, ранее известный как Twitter, представляет собой сбалансированный политический раскол среди своих постоянных потребителей новостей: 46% идентифицируют себя как республиканцы или с республиканским уклоном, а 49% – как демократы или с демократическим уклоном. Это отражает разнообразную базу пользователей платформы и политическую активность.

Предпочтения платформы среди пользователей приложения

Исследовательский центр Пью

Поскольку платформы социальных сетей продолжают играть ключевую роль в формировании того, как аудитория получает доступ к новостному контенту и взаимодействует с ним, новостные организации адаптируют свои стратегии, чтобы привлечь внимание значительной аудитории TikTok поколения Z. Это подчеркивает динамичный характер цифрового новостного ландшафта и развивающиеся стратегии, необходимые для того, чтобы оставаться актуальными.

Еще одним заметным сдвигом является то, что подход поколения Z к поиску продуктов питания все чаще обращается к цифровым каналам. Недавние исследования показывают, что значительные 28,0% потребителей поколения Z используют поисковые системы в качестве основного ресурса для изучения продуктовых товаров, демонстрируя меняющееся поведение потребителей в продуктовом секторе.

Ключевые выводы

• Потребление новостей TikTok удвоилось с 22% до 43% в 2023 году.
• 30% американцев получают доступ к новостям на Facebook, сохраняя при этом лидирующие позиции
• Женщины предпочитают Nextdoor, Facebook, Instagram и TikTok в качестве новостей, в то время как мужчины доминируют на Reddit, X, LinkedIn и YouTube.