Компании, производящие травку, наживаются на засушливом январе

Многие американцы с энтузиазмом принимают участие в «Сухом январе», но его редко называют веселье. После праздничных вечеринок и семейных посиделок американцы стали использовать начало каждого года, чтобы воздерживаться от алкоголя во имя здоровья и благоприятных начинаний. Это время дисциплины, очищения, воплощения вашего мудборда, даже если это делает вас обузой на вечеринках. И это также, как поняли компании, занимающиеся производством марихуаны, представляет собой маркетинговую возможность.

В последние годы компании, производящие травку, начали опираться на аргумент, что снижение остроты трезвости с помощью жевательной резинки в низких дозах или напитка с ТГК по-прежнему считается сухой. Мои ленты в социальных сетях заполнены сообщениями компаний, производящих каннабис, которые позиционируют свою продукцию как забавный и доступный инструмент, позволяющий провести месяц без алкоголя. Мэри и Джейн, компания по производству пищевых продуктов, делает заманчивое предложение: «Сухой январь стал проще». Компания Artet, специализирующаяся на напитках, продает пакет «High & Dry Январь», в который входит бутылка аперитива с добавлением ТГК. Некоторые продукты явно имеют маркировку, безопасную для здоровья: North Canna описывает свои напитки из каннабиса как «функциональные», а Feals подчеркивает низкую калорийность своих продуктов. Прежде всего, реклама подчеркивает, как мало вы пьете, когда получаете кайф.

Этот толчок к январю, наполненному сорняками, является, конечно, вопиющей (и несколько глупой) попыткой компаний, занимающихся каннабисом, привлечь больше клиентов. Но по мере того, как ограничения на марихуану ослабляются, и все больше американцев обнаруживают, что могут и хотят внедрить этот наркотик в свою жизнь, «Сухой январь», похоже, действительно предлагает возможность для экспериментов. На самом деле продажи каннабиса вырос в январе 2024 г.и 21 процент участников «Сухого января», принявших участие в опросе 2023 года, в этом месяце заменили выпивку на травку.

Ни один из четырех основателей компаний по производству каннабиса, с которыми я разговаривал, не считал свою продукцию заменой алкоголя как такового. Тем не менее, многие продукты, продаваемые как вспомогательные средства «Сухой январь», направлены на то, чтобы приблизиться к эффекту от одного напитка, оставляя пользователей возбужденными, но контролирующими ситуацию. Эти продукты, как правило, содержат низкую дозу ТГК, обычно пять миллиграммов или меньше. (Один миллиграмм ТГК может дать приятное ощущение новичку в травке, а заядлый пользователь может вообще не почувствовать пять миллиграммов.) Компания Wims, которая продает смеси для напитков с добавлением ТГК, разработана так, чтобы начать действовать и исчезнуть примерно за то же время, что и порция алкоголя, рассказала мне Лорен Миллер, одна из соучредителей компании.

Читайте: Налейте одну для сельтерской травки.

Даже если ТГК в таких дозах может вызвать такое же расслабленное состояние, как и алкоголь, компаниям, занимающимся марихуаной, еще предстоит преодолеть некоторый путь. В целом, использовать каннабис в качестве замены выпивки в обществе сложнее, чем использовать его, чтобы избежать употребления алкоголя дома, — не только потому, что в большинстве баров не подают ТГК, но и потому, что у препарата больше шансов подтолкнуть вас к тому, чтобы вы растворились на диване, а не общались. Компании, производящие каннабис, пытаются позиционировать свою продукцию так, чтобы она использовалась в том же контексте, что и алкоголь. В штатах с более мягкими законами о каннабисе, таких как Миннесота и Теннесси, напитки THC от Today подаются в барах и отелях, рассказал мне Джастин Тидвелл, генеральный директор и соучредитель компании. Вимс можно растворить в напитке, так что «вам не придется менять свои ритуалы или способ общения», — сказал Миллер.

Трудно игнорировать шаткую логику замены одного препарата другим в течение месяца, посвященного трезвости. Если целью «Сухого января» является улучшение здоровья, то замена алкоголя марихуаной, которая не является безвредным веществом, кажется контрпродуктивной. О долгосрочном употреблении каннабиса известно гораздо меньше, чем об алкоголе, но и тем, и другим можно злоупотреблять, вызывать зависимость и мешать повседневной деятельности и продуктивности, рассказал мне Райан Вандри, который помогает руководить научной лабораторией по изучению каннабиса при Джонсе Хопкинсе. Некоторые люди предрасположены негативно реагировать на каннабис, испытывая тревогу, паранойю или даже циклическая рвота. Со временем длительное употребление каннабиса может усугубить такие психические расстройства, как шизофрения и депрессия. Кроме того, по словам Вандри, похмелье от травки вполне реально (хотя и отличается от похмелья от алкоголя).

Тем не менее, для людей с более мягкой реакцией на наркотик каннабис может быть действительно полезным инструментом для сокращения употребления алкоголя, говорит Вандри. Если каннабис помогает людям пить меньше, это действительно может снизить риски для здоровья, связанные с чрезмерным употреблением алкоголя, такие как заболевания печени, сердечно-сосудистые проблемы и рак. Какой бы ни была относительная польза для здоровья, Рэйчел Диллон, соосновательница «Мэри и Джейн», утверждает, что каннабис — это реальный способ удовлетворить слишком знакомое желание расслабиться.

Читайте: Новая война с травкой

В этом месяце я решил проверить теорию Диллона. До сих пор «Высокий январь», как я его называю, по большей части заменял мой ночной бокал вина. Прием вечерней жевательной резинки в дозе 1,5 миллиграмма уменьшил настойчивость после работы и, что немаловажно, успокоил любую тягу к алкоголю в этом контексте. Мой разум стал яснее, я лучше сплю, и мое утро становится менее вялым.

Тем не менее, каннабис оказался несовершенным инструментом для сокращения моего потребления алкоголя. Наркотик не может полностью воссоздать интимность совместного употребления напитка; во время недавней ночной беседы с другом я дал себе бесплатную возможность насладиться бокалом бордо. Я даже испытал вполне реальное похмелье от травки. И я чувствовал противоречие по поводу необходимости смягчить свою реальность с помощью любой лекарство. Конечно, есть более здоровые способы расслабиться. Возможно, я открою их в следующем январе.