Кому сейчас принадлежит TikTok и как это может измениться для пользователей из США?

В Тик Ток есть объявил о сделке позволяя ему продолжать работать в США.

Но поскольку будущее платформы в стране, казалось бы, обеспечено, ожидается, что ее 200 миллионов американских пользователей увидят некоторые изменения.

Совет директоров, в котором большинство составляют американцы, теперь владеет и управляет отдельной организацией, контролирующей TikTok в США.

При поддержке в основном американских инвесторов недавно созданный ООО «Совместное предприятие TikTok USDS» управляется советом из семи директоров.

В их число входит генеральный директор TikTok Шу Цзы Чу, а его китайский владелец ByteDance сохранит за собой 19,9% акций бизнеса.

Алгоритм рекомендации контента, лежащий в основе TikTok и определяющий, какие видео отображаются в ленте приложения «Для вас», имеет лицензию технологическая фирма Oracle.

Возглавляемая союзником Трампа Ларри Эллисоном, Oracle уже контролирует данные пользователей TikTok в США в рамках предыдущего соглашения, созданного из соображений безопасности, под названием Project Texas.

Но теперь компания обеспечит большую безопасность приложения, в том числе путем переобучения и обновления своего алгоритма рекомендаций на основе данных пользователей из США.

TikTok заявляет, что и алгоритм, и данные пользователей из США будут защищены в «безопасной облачной среде Oracle в США».

Сделка может быть заключена, но, скорее всего, она будет подвергаться дальнейшему контролю. Некоторые демократы уже выразили обеспокоенность тем, что связи между Трампом и новой группой инвесторов TikTok могут в конечном итоге ограничить то, чем делятся на платформе.

«Американцам не станет лучше, если продажа TikTok окажется в руках друзей Трампа, поддерживаемых иностранным финансированием», — заявил в декабре сенатор-демократ Рон Уайден перед завершением сделки.

Тем временем сенатор Эд Марки как сообщается заявил в пятницу Конгрессу следует расследовать это соглашение, сославшись на «отсутствие прозрачности» и детализации.

TikTok и те, кто стоит за его новым совместным предприятием в США, будут стремиться избежать слишком больших сбоев, поэтому заставить пользователей загружать новое приложение кажется маловероятным.

По данным TikTok, США считаются крупнейшим мировым рынком платформы с 200 миллионами пользователей.

Он сталкивается с растущей конкуренцией со стороны Instagram и его функции коротких видео Reels, которую материнская фирма Meta продвигает в своих приложениях, используемых миллиардами.

А эксперты и аналитики предупреждают, что TikTok слишком сильно меняют или требуют от пользователей перехода на новое приложение. может отпугнуть пользователей и рекламодателей.

«За кулисами TikTok, вероятно, усердно работает, чтобы заверить рекламодателей, что его бизнес останется в обычном режиме», — говорит Жасмин Энберг, со-генеральный директор Scalable, медиа-компании и подкаста, ориентированных на экономику создателей.

«Хотя необходимость загрузки пользователями нового приложения кажется маловероятной, партнеры бренда захотят знать, что их стратегии TikTok не будут нарушены».

Тик Ток обновил свой условия обслуживания для пользователей из США, поскольку сделка была закрыта в четверг.

В нем говорится, что контракт, на который согласились пользователи, теперь заключен между ними и новым американским подразделением платформы, совместным предприятием TikTok USDS.

Есть несколько изменений. Одно из новых правил гласит, что дети в возрасте до 13 лет не могут использовать TikTok за пределами специального «Опыта для детей до 13 лет».

Другой момент гласит, что новая американская организация «не поддерживает какой-либо контент» на платформе и не отражает ее взгляды.

Пользователи из США, которые продолжают использовать TikTok с 22 января, также должны согласиться с ограничениями генеративного ИИ, такими как его способность генерировать неточный, вводящий в заблуждение, неуместный или незаконный контент.

«Используя платформу, включая ее генеративные функции с поддержкой искусственного интеллекта, вы осознаете и принимаете на себя этот риск», — говорится в сообщении.

Какие именно изменения увидят американские пользователи в своих приложениях и лентах TikTok в результате сделки, остается неясным.

BBC спросила TikTok, что изменится в американском опыте и когда.

Но мы знаем, что его алгоритм рекомендаций будет переобучен на данных пользователей из США, что вызывает у некоторых беспокойство по поводу того, может ли измениться высоко персонализированный контент, который он обслуживает.

Энберг говорит, что настройки алгоритма могут повлиять на то, что люди видят или даже создают, что потенциально «приведет к другому внешнему виду» для пользователей из США.

Доктор Кокил Джайдка из Национального университета Сингапура ранее заявил, что, хотя приложение «вряд ли внезапно почувствует себя по-другому» для большинства, «изменения правдоподобны».

Различия, которые кажутся пользователям из США, скорее всего, будут «тонкими и постепенными» — например, более слабая персонализация.

Но локально контролируемые функции, ориентированные на пользователей, такие как короткие видеоролики TikTok, культура влиятельных лиц и прямые трансляции покупок, возможно, не изменятся, сказала она.

«Здесь есть большой стимул сохранять то, что работает», — сказал BBC эксперт по социальным сетям Мэтт Наварра.

Он сказал, что изменения в алгоритме могут вызвать «краткосрочные проблемы с настройкой», такие как меньший охват, повторяющийся контент или случайные рекомендации, и TikTok хотел бы сохранить свой алгоритм как свою «жемчужину в короне».

«Здесь важно то, что вы по-прежнему используете то же приложение, ту же учетную запись и, в целом, ту же систему рекомендаций», — сказал он.

«Я думаю, что цель — преемственность, а не переосмысление».

Использование лицензионной версии алгоритма TikTok для поддержки его американской версии также может создать «ограничения в отношении доступа к данным, частоты обновлений и интеграции с глобальными системами TikTok», — сказал Джайка.

Но она сказала, что изменения могут повлиять на ленту For You, которая «учится на массивных межрегиональных циклах обратной связи», чтобы отображать релевантный контент, а также на то, как видео ранжируются и модерируются.

Однако, по ее словам, остается еще много неизвестных, и многое зависит «от того, как ByteDance настраивает более слабые звенья, такие как разделение данных, частота обновления и механизмы контроля, без ухудшения производительности».

В TikTok тем временем заявляют, что совместное предприятие сможет сделать приложение совместимым с другими приложениями и регионами, чтобы предоставить пользователям из США «глобальный опыт».

Его пресс-релиз утверждает, что создатели из США по-прежнему будут доступны для обнаружения, а компании смогут поддерживать глобальный охват.

«Дело не в том, что мир исчезает, а в том, что внутренний контент со временем может вытеснить международный», — сказал Наварра.

«Другими словами, глобальный контент остается, но баланс может внезапно измениться».

CapCut и Lemon8 — два других популярных приложения, принадлежащих ByteDance, к которым имеют доступ пользователи из США.

Ранее было немного неясно, что закон, требующий продажи или запрета TikTok в США, может означать для родственных приложений и их пользователей.

Но оба «погасли» в США вместе с TikTok. когда запрет ненадолго вступил в силу в январе 2025 года.

Их будущее в США теперь, похоже, обеспечено: в TikTok заявили, что «гарантии, предоставляемые совместным предприятием, также будут распространяться на CapCut, Lemon8 и ряд других приложений и веб-сайтов в США».