Кроссовки, которые вы носите: очистка воздуха от Puma + возможность Adidas для большой игры

Подписаться к The Kicks You Wear с Майком Д. Сайксом, подробному рассмотрению горячего пересечения спорта и моды..

Доброе утро, друзья! Добро пожаловать обратно в The Kicks You Wear. Большое спасибо, что уделили мне немного своего времени сегодня утром. Надеюсь, у вас были фантастические выходные.

Давайте приступим к делу.

Идея слияния Puma и Adidas

Чуть больше недели назад мир кроссовок был в восторге от быстро распространившихся слухов о потенциальном воссоединении Puma и Adidas. Я написал об этом в этом бюллетене.

• Все это было вызвано цитатой основателя и главного инвестиционного директора Metronuclear Роя Адамса в немецкой газете Handelsblatt. Компания является инвестором Puma.
• Акции Puma подскочили на целых 20 процентов после слухов.

Что нового: Я хотел знать, как инвестор, появившийся из ниоткуда, встряхнул рынок таким образом. Акции Puma все еще находятся на довольно высоком уровне после слухов об Адамсе.

Поэтому, естественно, я связался с ним через LinkedIn, надеясь узнать больше. Я не знал, ответит ли он на самом деле. Но он это сделал! Мы поговорили об этом слухе и его обосновании.

Вердикт: В конечном счете, идея слияния Puma и Adidas в одну компанию на самом деле была всего лишь идеей, которую он предлагал миру, хотя он сказал, что слышал предположения на этот счет от бывших сотрудников обоих брендов. Эта мысль вызвана их общей историей и тем, насколько близко расположены их штаб-квартиры друг к другу, а не какой-либо конкретной информацией.

«Все или многие считают, что это имеет смысл», — сказал Адамс. «Их совместное расположение в городе Херцогенаурах предполагает, что им следует объединиться».

Обоснование: Как это приведет к массовому росту акций Puma? Не спрашивай меня. Адамс (или Адамс, если уж на то пошло. Ему нечего было сказать о том, как все отреагировали, но сказал: «Я рад, что участвую в диалоге о будущем Puma». Вот и все.)

Однако Адамс сказал, что он не удивлен. «Невозможно не иметь своего мнения. Идея воссоединения Puma и Adidas является частью [Dassler] семейная драма«Это часть бизнес-логики, — сказал он. — Некоторые увидели ностальгию. Мы увидели синергию».

По крайней мере, его идея убедительна. Он хочет, чтобы Puma прекратила конкурировать с Nike и Adidas и рассмотрела возможность конкуренции с такими компаниями, как Skechers. “Продажи Adidas примерно в три раза выше, чем у Puma, ага. А у Nike, я думаю, в три раза больше, чем у Adidas”, – сказал он. «Таким образом, здесь существует огромный разрыв, который, я думаю, Puma не следует пытаться закрыть».

• По сценарию мечты Адамса, Puma и Adidas сольются в одну компанию. Puma будет специализироваться на доступной спортивной одежде, используя при этом историю и родословную бренда, чтобы доминировать на вторичном рынке.
• Между тем, Adidas станет более грозным противником Nike, находящейся на вершине отрасли, благодаря доступу к спортсменам и командным контрактам, которые есть у Puma.

Общая картина: Сбудется ли когда-нибудь эта мечта? Лично у меня есть сомнения. Проблема каннибализации брендов, вероятно, вызывает большую озабоченность инвесторов обеих компаний, чем любые сохраняющиеся враждебные отношения между семьей Дасслер на данный момент. (Семья больше не владеет ни одной из компаний.)

Но резкий скачок акций, вызванный Адамсом своим предположением, заставил меня пересмотреть свои собственные сомнения. И если я передумаю, возможно, руководители Puma тоже.

Проверка настроения на NikeSkims

Теоретически мы много говорили о NikeSkims, но что на самом деле думают о них люди? Лей Таканаши из Business of Fashion зашел во флагманский магазин Skims в Нью-Йорке на Пятой авеню, чтобы узнать это. Вот его мысли:

Запуск NikeSkims был одним из самых спокойных релизов сотрудничества с Nike, которые я видел за последнее время.

Зайдя к флагману Skims в Нью-Йорке на Пятой авеню, через полчаса после того, как линия дебютировала в магазине и онлайн в эту пятницу, через несколько секунд стало очевидно, что это не тот тип сотрудничества, который будет иметь такой же ажиотаж, как недавнее сотрудничество Nike с Кортеис или даже Леви’с. В то время как вышеупомянутые магазины собирали значительные толпы людей, NikeSkims не создавали очередей, которые обвивали квартал, и не привлекали толпы разъяренных клиентов, которые стали бы худшим кошмаром для охранника.

Вместо этого прибытие в магазин через несколько минут после его открытия выглядело как легкая прогулка для фанатов, которые действительно хотели купить что-нибудь в магазинах в день релиза. Очереди на Пятой авеню колебались всего от 10 до 20 человек, ожидающих возле флагмана Skim и Дома инноваций Nike, расположенного прямо через дорогу, где также продавалась коллекция при запуске.

Тем не менее, несмотря на заметное отсутствие истерии по поводу NikeSkims, что, вероятно, было связано с отсутствием кроссовок, привязанных к этому сотрудничеству, ярые поклонники Skims все еще натягивали свои кошельки на первый сублейбл Nike со времен Jordan Brand.

«Это, наверное, мой 30-й [Skims] покупка. Мне просто нравится их качество», — сказала 25-летняя Кимберли Бренч, которая потратила в общей сложности 450 долларов на NikeSkims в магазине и онлайн при запуске.

Бренч добавила, что она чаще покупает одежду Skims, а не Nike. Эту точку зрения мне поддержали многие онлайн-клиенты, в основном женщины. Ник Мари Ви, 23-летняя влиятельная женщина, также сказала, что, хотя она является большой поклонницей Кардашьян, NikeSkims был первым выпуском Skims, который побудил ее купить несколько вещей из-за того, насколько хорошо они подходили.

“Мне нравится [Nike] обувь, но одежда, мне кажется, иногда ей не по размеру, — сказала Ви. — Сегодня я примеряла все, чтобы убедиться, что она сидит по размеру, и она действительно хороша. Раньше мне не нравилась посадка Nike».

Несмотря на это, NikeSkims не создали вирусный момент, который запоминался бы на временной шкале — и они горячо старались, рассматривая этот причудливый танцевальный номер перед Нью-йоркской публичной библиотекой — это явное сотрудничество, которое находит отклик у некоторых женщин-клиентов, которые Nike отчаянно нуждается в новой победе. Только время покажет, смогут ли NikeSkims добиться такого же успеха, как фирменные кроссовки спортсменов WNBA, таких как Аджа Уилсон.

Шанс Adidas на тачдаун

Внезапно февраль стал очень важным месяцем для Adidas. Bad Bunny – официальный исполнитель шоу в перерыве между таймами Super Bowl LX.

• Пуэрториканец поп-звезда поделилась видео в Instagram, подтверждающим новость после того, как об этом было объявлено в перерыве во время футбольного матча НФЛ в воскресенье вечером.
• Это шоу станет единственным выступлением Bad Bunny на территории материковой Америки во время его мирового турне Debí Tirar Más Fotos. Он выступал только за пределами США из-за опасений, что его шоу может стать мишенью для Иммиграционная и таможенная служба для депортаций.

Общая картина: Мы говорим о крупнейшем этапе в спорте Северной Америки — и точка.

• Единственные события, которые можно сравнивать, — это чемпионат мира и Олимпийские игры. Над 127 миллионов зрителей как сообщается, смотрел большую игру в прошлом году.

Каждый год артисты отмечают огромный рост количества стримов после выступлений в игре. То же самое касается брендов, которые носят артисты.

Почему это важно: Bad Bunny, возможно, является лицом Adidas в наши дни. Он крупнейший сторонник компании среди знаменитостей, не связанных со спортом, и скоро у него появятся фирменные кроссовки. Это просто огромная возможность для Adidas, которой бренд должен в полной мере воспользоваться.

Три полосы должны быть повсюду на этой сцене.

С юбилеем, Air Jordan 11!

Обычно Air Jordan 11 каждый год блистает во время курортного сезона как вечная праздничная обувь бренда Jordan. Но в этом году, к 30-летнему юбилею легендарных кроссовок, ситуация расширяется.

Что нового: Бренд анонсировал новую коллекцию Air Jordan 11 с девятью различными расцветками, которые появятся в ближайшие несколько месяцев.

• Некоторые расцветки знакомы, например, Gamma AJ11, выпущенная в 2013 году.
• Некоторые из них новы, например AJ11 «285», который отдает дань уважения шоссе I-285 в Атланте.

Мое мнение: Приятно видеть празднование Jordan 11, но я в этом не уверен.

• Разве Nike не должна отходить от ретро? Выбрасывать девять силуэтов одной модели за несколько месяцев, конечно, не похоже на это.
• Плюс, некоторые из представленных цветовых решений просто не очень хороши. По крайней мере, не для меня. (Плоские шнурки на AJ11 Pearl? Ух.)

AJ11 — это кроссовки, которые поклонники Jordan радуют каждый год. Мне не терпится увидеть, продолжат ли они держаться.

Что происходит, братан?

В этом специальном разделе подробно описаны предстоящие выпуски кроссовок на этой неделе, а иногда и другие интересные выпуски, которые, я думаю, вас могут заинтересовать.

Спасибо за прочтение, банда! Надеюсь, вам понравился информационный бюллетень.

Если у вас есть какие-либо вопросы, комментарии или замечания, свяжитесь со мной по электронной почте: [email protected] или напишите мне сообщение @MikeDSykes в социальных сетях.

Мир и любовь. Будьте осторожны, будьте спокойны, будьте добры. Мы выходим.

-Сайкс 💯