Кто такая Линда Яккарино? Новый исполнительный директор Twitter с глубокими связями в рекламной индустрии | Новости науки и техники

Через несколько недель Илон Маск передаст управление Twitter Линде Яккарино. Но кто именно является новым исполнительным директором и как она вписывается в представление Маска о «всеобщем приложении»?

Маск, который купил Твиттер в октябре и с тех пор руководит ею, давно настаивал на том, чтобы уйти с поста топ-менеджера компании, которая теперь называется X Corp.

Написав в Твиттере своим 139 миллионам подписчиков в пятницу, он сказал, что «рад» приветствовать 60-летнюю г-жу Яккарино на этой должности, добавив, что он «с нетерпением ждет возможности поработать с Линдой над преобразованием этой платформы в X, универсальное приложение».

Маск сказал, что основное внимание г-жи Яккарино будет сосредоточено на бизнес-операциях, в то время как он будет тесно связан с дизайном продуктов и новыми технологиями.

Учитывая опыт г-жи Яккарино в рекламном секторе, Маск надеется, что Twitter сможет переманить рекламодателей, которые первоначально отвернулись от платформы после поглощения Маска, опасаясь вреда для своего бренда.

«Лидер маркетолога»

Выпускница Университета штата Пенсильвания, США, г-жа Яккарино построила свою карьеру в качестве рекламного менеджера, сначала занимая различные должности в Turner Broadcasting System Inc — глобальной вещательной компании, которая в настоящее время принадлежит Warner Bros.

Читать далее:
Илон Маск объявил о назначении нового исполнительного директора Twitter
Twitter дал золотую галочку фейковому аккаунту Disney

Начав с продаж средств массовой информации, с 1996 по 2011 год она прошла путь до должности исполнительного вице-президента и главного операционного директора, а затем присоединилась к NBCUniversal — одной из ведущих мировых медиа- и развлекательных компаний.

Она наблюдала за слиянием NBC и Comcast — созданием NBCUniversal — и в качестве председателя компании управляла рыночной стратегией и доходами от рекламы, которые составили почти 10 миллиардов долларов (8 миллиардов фунтов стерлингов) для всего портфеля компании в области вещания, кабельного и цифрового телевидения. ресурсы.

Прямо перед объявлением о поглощении TwitterNBCUniversal заявила, что мать двоих детей уйдет со своей нынешней должности председателя по глобальной рекламе и партнерству, которую она занимала чуть более двух лет.

Марк ДиМассимо, основатель и креативный руководитель рекламного агентства DiGo, назвал ее «лидером маркетолога», добавив: «Она понимает, что нужно маркетологам».

По данным компании, за 12 лет работы в NBCUniversal ее команда заработала более 100 миллиардов долларов (80 миллиардов фунтов стерлингов) от продаж рекламы.

Изменения в рекламной индустрии

На протяжении всей своей карьеры г-жа Яккарино изменила то, как работает рекламная индустрия.

Одним из наиболее заметных было введение цифровой платформы, известной как One Platform, которая упрощает покупку рекламы в различных средствах массовой информации.

«Я думаю, что в первую очередь она принесет в Twitter понимание того, что рекламодатели должны увидеть, чтобы вернуться на платформу с точки зрения безопасности бренда», — сказал Дэйв Кампанелли, главный инвестиционный директор компании Horizon Media, занимающейся закупкой медиа.

Он сказал, что г-жа Яккарино знает «лучше, чем кто-либо», что нужно сделать, чтобы рекламодатели и покупатели вернулись в компанию.

«Вопрос на самом деле в том, будет ли у нее полная свобода действий, чтобы делать все это, или все будет по-старому, по-старому (с Маском)», — сказал г-н Кампанелли.

С тех пор, как Маск взялся за Twitter, он регулярно игнорировал любые противоречия, но инвесторы в Tesla все больше беспокоятся о том, что он слишком много времени уделяет работе с платформой.

Политическое участие

Некоторые критики подвергают сомнению политические пристрастия г-жи Яккарино, поскольку ранее она тесно сотрудничала с администрациями Дональда Трампа и Джо Байдена.

В 2018 году Трамп назначил г-жу Яккарино членом своего Совета по спортивному фитнесу и питанию на два года.

Нажмите, чтобы подписаться на Sky News Daily, где бы вы ни получали свои подкасты.

Затем, будучи председателем Совета по рекламе в 2021 и 2022 годах, она работала с Байденом и Белым домом над созданием кампании вакцинации от коронавируса, охватившей более 200 миллионов американцев.

Г-жа Яккарино также является председателем Целевой группы Всемирного экономического форума по будущему сферы труда — многословное название должности, которое в конечном итоге означает помощь лицам, принимающим решения, как в государственном, так и в частном секторах, в обучении работников в странах с низкоуглеродной и высокотехнологичной экономикой.