Лиги стремятся броситься на рынок в преддверии ранних переговоров НФЛ

Надвигающееся возвращение НФЛ на рынок медиаправ заставляет другие лиги стремиться попасть туда первыми.

Несколько лиг, у которых истекает срок действия соглашений о медиа-правах, заинтересованы в скорейшем возвращении за стол переговоров, опасаясь, что НФЛ истощит рынок своими собственными ускоренными переговорами. Джон Оуран из Шайба сообщил в четверг. Новый генеральный директор PGA Tour Брайан Ролаппкоторый до своей нынешней должности долгое время был руководителем НФЛ, как сообщается, сказал медиа-партнерам организации, что он «открыт» для переговоров о новых сделках в ближайшие год или два — намного раньше текущей даты истечения срока действия в 2030 году.

Другие лиги, контракты которых истекают в ближайшие пять лет, включают две из «Большой четверки»: Высшую бейсбольную лигу и НХЛ. MLB имеет сделки с четырьмя правообладателями НФЛ: Fox Corporation, NBCUniversal, ESPN и Netflix; НХЛ заключила договор с ESPN.

Широко ожидается, что НФЛ будет добиваться значительного увеличения своих текущих гонораров за права, когда вернется за стол переговоров, что, как сообщил Уран, может произойти уже этой осенью. В настоящее время два из пяти основных партнеров НФЛ по вещанию — NBCUniversal и Amazon Prime Video — платить больше за права в НБА, чем в НФЛ. Disney платит практически одинаково за обе лиги: 2,7 миллиарда долларов за НФЛ и 2,6 миллиарда долларов за НБА.

Учитывая огромную разницу в зрительской аудитории между НФЛ и НБА, легко представить, что НФЛ требует гонораров за права, намного превышающих те же, что и НБА, что, по-видимому, приведет к тому, что стартовая цена для каждого партнера будет где-то в районе 3,0 миллиардов долларов.

Вызывает беспокойство то, что такие огромные расходы мало что оставят другим лигам. Только на этой неделе корпорация Fox Лахлан Мердок заявил, что компания может рассмотреть возможность «перебалансировки» своего спортивного портфеля чтобы «компенсировать» любое увеличение контракта с НФЛ. У Fox осталось три года по контракту с Высшей бейсбольной лигой, и она вступает в финальный чемпионат мира по соглашению с ФИФА.

Уже существовала некоторая обеспокоенность по поводу ужесточения ситуации на рынке после того, как летом 2024 года НБА заключила сделку с НБА по правам на медиа на сумму 77 миллиардов долларов. В течение нескольких месяцев казалось, что Формула 1 далеко не достигнет желаемого гонорара за права, прежде чем Apple набросилась на выгодную сделку.

И хотя Высшая бейсбольная лига смогла превратить отказ ESPN от участия в трех новых сделках в феврале, новые партнеры NBCUniversal и Netflix, как сообщается, платят вдвое меньше, чем ESPN платила по старой сделке. (MLB смогла увеличить гонорары за права благодаря совершенно новой сделке с ESPN, но для этого пришлось отказаться от дополнительного инвентаря.)

Между действующими партнерами НФЛ и всеми претендентами, заинтересованными в дополнительном инвентаре, который лига любит получать из своих основных пакетов, нетрудно представить, что большая часть отрасли накапливает свои ресурсы для НФЛ и исчерпает их к моменту завершения переговоров.