Лучшее из BoF 2023: новая потребительская экономика

В условиях неустанной инфляции, заоблачных процентных ставок и постоянно мрачных потребительских настроений в 2023 году появилась четкая картина того, что работает в розничной торговле, а что нет.

Победители? Бренды для активного отдыха и активного отдыха, такие как Alo Yoga и владелец Salomon Amer Sports, извлекают выгоду из миллионов людей, перешедших на более образ жизни, заботящийся о своем здоровье после пандемии; игроки электронной коммерции достаточно гибки, чтобы переключиться на оптовую продажу и розничная торговля, когда покупатели возвращаются в магазины; и опытные ритейлеры, которые успешно передал чувство ценности для потребителя, испытывающего нехватку денежных средств. В то же время роскошь сильно застопорилась, поскольку так называемые амбициозные покупатели закончились одноразовые сбережения. Компании, работающие напрямую с потребителем, с хорошим капиталом считались с неэффективной бизнес-моделью, которая благоприятствовала росту, а не прибыли, — последствия этого наконец-то догнали.

К сожалению, мрачные рыночные условия сохранятся. Хотя экономисты сомневаются в вероятности рецессии в 2024 году, дискреционные расходы по-прежнему будут подвергаться сомнению, когда мы вступаем в новый год.

Несмотря на это, потребитель раз за разом доказывал свою устойчивость. Несмотря на неблагоприятные обстоятельства, бренды и ритейлеры будут блистать, когда покажут себя с лучшей стороны: удобство, сервис и дифференцированный продукт.

Главные новости

Где и что покупают американские потребители: Расходы на предметы роскоши, возможно, сокращаются, а Майами частично утратил жару эпохи пандемии. Но у модных брендов есть много возможностей, если они знают, где искать.

Что продажа Parade говорит о состоянии DTC: Поколение Z намекает, что продажа бренда малоизвестному стратегу является последней в продолжающейся серии нежелательных выходов из убыточных цифровых стартапов.

Farfetch нашел своего Белого Рыцаря. Что дальше?: Южнокорейская компания электронной коммерции Coupang спасла Farfetch от потенциального банкротства и могла бы использовать свою логистическую и маркетинговую мощь для решения некоторых, казалось бы, неразрешимых проблем этого роскошного интернет-магазина. Но «магазины всего» имеют неоднозначную репутацию, когда дело касается элитной розничной торговли.

Гиперрост кроссовок закончился. Что дальше?: Пока такие игроки, как Adidas и Nike, борются с рынком охлаждения, у нишевых игроков и новичков появляется возможность процветать.

Почему некоторые бренды процветают в условиях жесткой экономики, а другие нет: Анализ Банком Англии последних доходов десятков публичных ритейлеров модной и косметической продукции показывает, что компании, которые могут привести наиболее убедительные аргументы в пользу ценности, оказались наиболее успешными.

Как Uniqlo наконец победил поколение Z: вирусная сумка через плечо и другие фавориты TikTok помогли бренду привлечь внимание молодых потребителей. Теперь ритейлер хочет открыть больше магазинов в США и Европе.