Лучшее из BoF 2025: Сила чистых девушек остается сильной

Был ли 2025 год концом «чистая девочка”? Короткий ответ – нет: блестящие блески для губ, влажные оттенки кожи, едва заметные румяна и бронзаторы по-прежнему господствовали. Но чуть более длинного ответа пока нет. Продажи косметики выросли лишь незначительно за последний год, затмеваясь ростом продаж средств по уходу за кожей, волосами и, конечно же, парфюмерии. Потребители устали от одного и того же старого вида. Что дальше?

Многолетние бестселлеры по макияжу рассказывают особую историю. Там было Один/Размербренд визажиста Патрика Старра, и его спрей On Til Dawn Setting Spray, рассеивающий спрей для грунтовки или финишной обработки, который стал продуктом макияжа Sephora номер один в целом. Там было Джонс Роудистория успеха DTC, которая выпустила помады «Classic» и вернула идеальный нюдовый оттенок к запуску одноименной линии основательницы Бобби Браун в 1990-х годах.

Но если бы у года была определяющая губа, скажем, помада Index Lipstick? — вероятно, это был La Beauté Louis Vuitton. пуля за 160 долларовкоторый пробился в верхнюю часть ценового диапазона по цене вдвое выше, чем собственное предложение конкурента Hèrmes, устанавливая новый стандарт роскошной красоты, как в лучшую, так и в худшую сторону. Прямой противоположностью этому является компания Mco Beauty, которая произвела революцию в индустрии красоты своей дешевые вирусные шутки продукции от Dior и Charlotte Tilbury. (сама Тилбери хлопнул в ответ!)

Косметика продолжала внедрять инновации, основы для ухода за кожей и тушь для роста ресницхотя внешний вид, которого они добиваются, не сильно изменился. Даже праздники в этом году кажутся немного более приглушенными; настроение не блестящее. Но, возможно, это означает, что гламур еще впереди.

Главные новости

1. Что будет после «Чистой девушки»? Тенденция, характеризующаяся сияющей кожей, пышными бровями и искусственными веснушками, успешно завершила эпоху доминирования гламурного макияжа. Установленные им стандарты будут определять виды косметики, которые потребители будут хотеть на долгие годы вперед.

2. Эксклюзив: Шарлотта Тилбери приходит за своими подражателями. Визажист и магнат нацелена на безудержное «обманывание» своих самых продаваемых продуктов с помощью кампании под названием «Легендарный. По причине».

3. Полное освещение: как большой риск окупился за размер One / Size Патрика Старра.На этой неделе я рассмотрю необходимость инноваций в красоте, предполагаемое возвращение Drunk Elephant и новую линию макияжа Карисы Джейнс.

4. Настало ли сейчас время для губной помады за 160 долларов? Louis Vuitton надеется на это. Презентация модным домом своей дебютной косметической линии вызвала горячие споры о пределах того, какую цену бренды могут взимать за красоту. Повлияет ли этот шум на продажи? Или крупнейший люксовый бренд неправильно оценил момент?

5. Экономика ресниц смотрит в будущее. Категория ресниц ушла от полосовых ресниц прошлого, и все больше потребителей вообще отказываются от продуктов для ресниц, включая тушь.

6. Улов славы: можете ли вы обмануть свой путь к вершине? MCoBeauty откровенно подражает своему подходу. Сегодня он входит в Target.

7. Бобби Браун: Я все еще верю в чудеса. Визажист и серийный предприниматель наконец-то была готова начать свое следующее предприятие. Во-первых, ей нужен был герой.

Подписаться на Бизнес красоты ежедневные новости и аналитика в области макияжа, ухода за кожей, волосами, ароматами и здоровьем.