Магазины игрушек вымирают? Почему крупные сети магазинов переживают трудности, несмотря на рост продаж игрушек

Долгожданный трейлер для Pixar История игрушек 5 вышла на прошлой неделе, представив новую игрушку, присоединившуюся к любимой команде игр: планшет.

В описании, размещенном на YouTube, Pixar пишет: «Век игрушек… закончился?»

Динозавр Рекс и Слинки Пес дрожат от предвкушения, когда прибывает коробка для доставки. Вуди и Базз Лайтер цепляются друг за друга как культовые персонажи INXS. Никогда не разлучи нас играет на заднем плане.

Это всего лишь фильм, но мультяшная сцена также драматизирует реальную угрозу. В эпоху экранов, на фоне сообщений о трудностях розничных магазинов и исследований, предполагающих, что все, что дети хотят на Рождество, — это Robux, какое будущее ждет индустрию игрушек?

На рынке действует ряд различных сил, говорит Дуг Стивенс, консультант по розничной торговле, автор и основатель и генеральный директор Retail Prophet, и не последней из них является падение рождаемости, когда меньшее количество детей означает меньшее количество клиентов по сравнению с игрушечным бумом, который мы наблюдали в 1950-х и 60-х годах.

Мы также живем в мире насыщенной дистрибуции, где Amazon или любая сторонняя торговая площадка может доставить практически любую игрушку к вашему порогу, что значительно снижает потребность в больших магазинах игрушек, рассказал Стивенс CBC News.

Но есть еще и экраны.

«Вся сфера онлайн-консолей и цифровых консолей только что уничтожила категорию игрушек», — сказал Стивенс.

«За последние 20 лет мы только что увидели всплеск игр, мы увидели огромный всплеск продаж игровых консолей, и это почти стало субкультурой».

Взлет и падение крупных магазинов игрушек

Эпоха бэби-бумеров во многих отношениях была пиком продаж игрушек. Экономическое процветание в Северной Америке, высокий уровень рождаемости и более ориентированная на детей культура способствовали развитию игрушечного бума, отмечают в Историческом музее Северной Каролины.

Кроме того, по данным Национального музея игры Стронг, стали более широко доступны новые виды пластика, что упростило и удешевило производство игрушек.

В 1957 году бизнесмен Чарльз Лазарус запустил компанию Toys ‘R’ Us. первый крупный магазин игрушек, отмечает History Channel. В ту эпоху также появились некоторые из самых знаковых игрушек всех времен, как объясняет канал History, такие как «Мистер Картофельная Голова», машинки из спичечных коробков и Барби.

Однако к 2018 году все изменилось. Из-за долгосрочных долгов, онлайн-покупок и роста популярности игр компания Toys ‘R’ Us подала заявление о банкротстве, а затем ликвидировала свою деятельность в США. К 2021 году все ее магазины в США закрылись.

В воскресенье Edmonton Journal и Financial Post сообщили, что Toys ‘R’ Us Canada закрыла в этом году около 38 магазинов и выставила на продажу еще 12. Согласно отчету, национальная розничная сеть, у которой когда-то было 103 офиса в Канаде, теперь имеет только 40.

В заявлении для CBC News представитель Toys ‘R’ Us Canada заявил, что компания «вносит стратегические изменения, чтобы лучше удовлетворить потребности канадских семей и переосмыслить опыт игрушек».

В заявлении конкретно не говорится о закрытии магазинов, но говорится, что Toys ‘R’ Us Canada продолжает инвестировать в новые магазины.

Проблемы, с которыми сталкиваются магазины игрушек, не ограничиваются Toys ‘R’ Us. Канадский ритейлер Mastermind Toys был спасен от банкротства в 2023 году, закрыв 18 магазинов и продав большую часть своего бизнеса компании Unity Acquisitions.

Как отмечает Retail Insider, в результате этого приобретения были сохранены 48 магазинов базирующейся в Торонто компании и 85 процентов ее персонала.

Продажи игрушек действительно выросли, но не обязательно для детей

Тем не менее, несмотря на очевидную борьбу крупных магазинов игрушек, продажи игрушек в Канаде растут в этом году, согласно данным розничной торговли, предоставленным CBC News Канадской ассоциацией игрушек, Ассоциацией игрушек в США и исследовательской компанией Circana.

Продажи игрушек в Канаде выросли на 18 процентов в первой половине 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, причем лидировали игры, головоломки и строительные наборы, сказал Чиркана.

Данные о продажах и отраслевые тенденции показывают, что традиционные игрушки — например, игры, строительные наборы, коллекционные карточки, плюшевые игрушки и предметы коллекционирования. — продолжают пользоваться большим спросом, сказала Кристин Моренси Голдман, представитель Ассоциация игрушек.

По данным компании IBIS World, занимающейся маркетинговыми данными, в Канаде сейчас больше магазинов товаров для хобби и игрушек по сравнению с прошлым годом — около 4100 из них по всей стране в 2025 году, темп роста составит 3,7 процента.

Так в чем же несоответствие? «Все сводится к тому, как вы определяете игрушки», — сказал Эндрю Вагар, президент и генеральный директор компании. Swerve Strategic Marketing и член правления Канадской ассоциации игрушек.

«Основной движущей силой этого роста являются взрослые покупатели игрушек или те, кого мы могли бы назвать в отрасли «взрослыми коллекционерами» — или трендовый термин — «дети», — сказал Вагар CBC News.

По его словам, именно «дети» покупают LEGO, карточки с покемонами, фигурки и предметы коллекционирования, и они готовы платить за них больше. По словам Вагара, у ритейлеров, которые признали этот рынок и начали работать с ним, дела идут хорошо.

Итак, хотя мы наблюдаем сокращение количества крупных магазинов, таких как Toys ‘R’ Us — отчасти благодаря электронной коммерции, а также Walmart и Amazon, занявшим долю рынка среди покупателей игрушек. — «Мы наблюдаем рост числа хобби», — сказал он.

«Куда местные коллекционеры ходят за покупками? Они хотят пойти в местный магазин товаров для хобби и игрушек».

«Все, что я хочу на Рождество, это Робакс»

Вирусное видео на YouTube под названием «Все, что я хочу на Рождество, это Робукс» облетело Интернет несколько лет назад. Мелодичная пародия на рождественский гимн Мэрайи Кэри посвящена внутриигровой валюте онлайн-игры Roblox под названием Robux.

Опять же, это всего лишь видео, но типа История игрушек 5планшет, он рассказывает более глубокую историю о том, какие игрушки хотят многие дети. На родительских форумах полно жалоб на то, что их дети просят Робакса, называя его «невидимым подарком», а также часто предлагая подарочные карты с внутриигровой валютой для закупки всякой всячины.

Между тем, в нескольких списках лучших игрушек этого праздничного сезона фигурирует комплект Nintendo Switch 2 + Mario Kart World за 700 долларов, а новое исследование Ассоциации развлекательного программного обеспечения показывает, что более половины из примерно 700 опрошенных детей планируют попросить контент для видеоигр в это Рождество.

Но поскольку традиционная индустрия игрушек пострадала от этого всплеска, сейчас также происходит «пробуждение», когда мы узнаем больше о времени перед экраном и развитии, а родители ищут альтернативы, такие как традиционные игры, сказал Стивенс из Retail Prophet.

Тем не менее, когда вы сталкиваетесь с удобством Amazon, любой ритейлер, будь то игрушки или нет, должен спросить себя, что он предлагает покупателям такого, чего не предлагают другие ритейлеры, говорит Стивенс.

Вот почему сейчас мы видим, что некоторые магазины игрушек больше внимания уделяют впечатлениям и играм — куда можно пойти, чтобы развлечься со своим ребенком, — сказал он. В Калгари, например, Cherry Tree Lane Toys проводит мероприятия и предлагает пакеты услуг для вечеринок по случаю дня рождения. Minotaur в Кингстоне, Онтарио, еженедельно проводит вечера ремесел и два раза в неделю вечера игр.

«Магазины, продающие товары, умирают. Магазины, продающие впечатления, растут», — сказал Стивенс.

Возможно, именно поэтому компания Toys ‘R’ Us в электронном письме CBC News сообщила, что часть ее стратегических изменений включает в себя расширение своего нового игрового зала с бесплатной покупкой и «вечеринок по случаю дня рождения» во многих магазинах.